在这次2025科切拉音乐节的舞台上，Jennie、Lisa、ENHYPEN等K-pop明星们都带来了精彩的表演，吸引了极大关注。大量媒体充分介绍了这些艺人的舞台妆造，而我的这期专栏将和大家一起关注“这些美国潜在网红顾客们都选择了怎样的妆容”。
为了让K-Beauty更积极地融入北美市场，我们要持续展开调查，去了解当地消费者实际想要的妆容和产品。这次的趋势报告重点分析了北美网红们的妆容，希望通过这些分析找到连接当地市场的切入点。

我用Chat GPT制作了反映2025年科切拉音乐节妆容流行趋势的代表图。让我吃惊的是，我没有额外训练过Chat GPT学习美国网红的照片，但它竟然能很好地把握并应用了流行趋势，生成了非常不错的图片效果。
不过最初生成的形象有些偏静态，所以我又要求Chat GPT使用自然的姿势重新生成，于是就生成了下方的图片。虽然图中人物那充满韩国感性的比V手势和过长的手指看起来有些别扭，但图片从整体上来看跟真的照片一样自然。

既然如此，那么接下来我们就来一起看看Chat GPT是不是真的准确反映出了今年科切拉音乐节上的流行趋势吧。

最近的三年以来，我一直有观察科切拉音乐节上的妆容流行趋势，并通过专栏分享给大家，从中也发现科切拉音乐节上的妆容都以缤纷的颜色和充满活力的风格为主。不过近年来K-Beauty独特的视觉与感觉（Look&Feel）越来越受到人们的关注，作为K-Beauty前沿者的爱茉莉太平洋影响力也在进一步扩大，让我们切身感受到了K-Beauty在不断书写自身历史的同时也在不断发生着鲜明的变化。

其实不仅是K-Beauty，K-Food也在科切拉音乐节上也受到了非常大的关注。特别是三养火鸡面的展台，人气非常高。受当地人欢迎的营销定式大抵就是如此吧，可以说是真正实现全球化的典型案例之一。三养火鸡面的火爆人气让我这个在韩国企业工作的人既感到自豪，同时也很羡慕。我认为这些品牌都在宣扬着韩国的魅力与优势。

1. Laminated Eyelashes

干练的魅力垃圾摇滚（Glam Grunge）妆极为引人瞩目。光滑的皮肤和浓密的睫毛宛如AI生成，看起来十分完美。特别是粗重的拱形眉和几乎包住眼睛的黑眼线。我个人虽然非常喜欢这个妆容，但真的亲自尝试的话，大概不是很适合，所以我也就是看看画报间接满足一下了。这个妆容让五官看起来更立体的过程本身就很有趣。

这个妆的睫毛呈现出定型效果，固定了睫毛的方向和角度。因为整体造型中服装比较华丽吸睛，为了不让妆容失色，所以将眼妆作为了视觉亮点。

在上眼皮叠加浅棕色系颜色，打造出柔和自然的底色，再用利落的黑色眼线笔将眼尾上提，呈现出清爽现代感。在这个基础上，在眼皮再涂上少量的蓝色系全息珠光，营造出更加深邃的立体感。

2. Global Differences in Pink Makeup

虽然用的都是同一种粉色，但亚洲网红和欧美网红在色彩的表现上却各有特色。亚洲的网红们主要用的是像花朵般柔和混合的淡粉色，欧美网红们的风格则主要用呈现好气色、健康感的莓粉色。

泰国网红使用的是淡淡散发薰衣草、浅蓝色感的冷调粉色，打造出宛如加了白色滤镜一样白皙又神秘的柔光妆。相比欧美网红，泰国网红妆容的特点在于明亮的底妆，以及从眼睛延伸到脸颊的粉色晕染效果。另外，他们选择暖调的鲑鱼粉、樱桃红类的颜色组合，搭配自然晒黑的小麦肤色。修容以颧骨为中心，沿着阳光洒落的光影，从眼角延伸至鼻梁，打造出立体感。

首尔日常妆容中，过去突显面部曲线的风格逐渐退潮，着重强调亮丽滤镜效果的风格再次受到瞩目。用赫妍Tinted Shine Stick的男孩风（Boyish）或黑樱桃（Black Cherry）色来同时完成唇妆和腮红，再用刷子晕染边界处，这样既能做到无需担心出汗脱妆，又能让色彩持久鲜明。

3. Bold Western-Style Lip

这是典型的LA Girl Vibe妆容。在这次的科切拉音乐节上，相较与华丽的服装，低调的眼妆反而成为一大特点。不过提到“美国姐姐”那自然不能少了饱满（Contour）唇妆和釉亮（Glaze）唇妆。与首尔妆容惯用的包裹着颧骨一直延伸到眼下，强调可爱和温柔的风格不同，LA Girl Vibe妆容更强调了脸部的骨骼和嘴唇的丰满。华丽妆真的很适合欧美人。按照当地人的风格化妆是一个自然而然的本土化过程。因此，我们要根据他们喜欢的妆容和化妆流程，将我们的产品进行本地化宣传，并在此基础上制定销售战略。不过全球消费者普遍对K-Beauty独有的特色持积极的态度，这也是爱茉莉太平洋品牌受欢迎的原因。可能很多人会认为K-Beauty的显色很淡，所以让人们亲眼确认的销售方式至关重要。对于这类的产品，可以向顾客展示叠涂2-3次就可以加深颜色的效果。

锁定了这一趋势，兰芝推出的Glaze Craze Tinted Lip Serum在美国市场获得了热烈反响，随后在韩国也推出了该产品。鲜明的高光泽感不仅契合科切拉音乐节的时尚氛围，同时适合日常妆造。

4. Water-activated Glitter Tattoo

去年科切拉音乐节上的妆容使用了立体、颗粒大的宝石（Gemstone）装饰物。而今年主要选择了小巧、易操作的水钻贴来展现妆造。这款妆容最大的特点是将亮片贴在适配肤色的腮红上。现在随着技术的发展，在粉底液或腮红上贴上水钻贴也不会浮妆或脱落。

就像在昏暗的照明下也能散发出美丽光芒的钻石一样，这次音乐节对水钻贴的使用也极富个性，然而操作方法却变得更容易了。去年的科切拉音乐节妆使用了立体的、多种形状的宝石，今年则使用了粘贴型的面部贴纸，从整个面部到鼻梁大面积呈现。虽然使用面积扩大了，不过由于贴纸的便利性，花费的时间反而更少，视觉效果更为突出了。
我在对百货商店其他公司进行调查的过程中，去过Simihaze Beauty的专柜。当时看到专柜的BX们正在用宝石装饰着，华丽的妆容自然而然地吸引了人们的视线。回想起我自己以前在现场工作时有很多顾客来找我说“姐姐你用的是哪款产品”，再次感受到人们对化妆产品的好奇心经常会在实际看到妆容后被刺激起来。Simihaze Beauty在韩国市场快速成长的背景中，宝石贴纸起到了很大的作用。从使用简便和可重复使用的这一点来看，虽然这款产品4万韩元左右的价格属于相对偏高了，但却能刺激消费者“想用一次试试”的想法。现在与其只追求新奇、创新的产品，不如继续尝试制作一些注重便利性和新颖性的实用升级产品。

5. Iridescent Glitter

这款亮片眼妆同样演绎出了平和的感觉。给眼妆增添亮点时，就像在内眼角滴一滴液体亮片一样，即使少量涂抹也能营造出极致的氛围。平时想要改变眼妆或者想增添些眼神闪烁感的时候，推荐大家可以在内眼角用宝石或者液体亮片来打造妆容。

宝石的魅力在于无论哪个角度都晶莹闪烁。利用这一点，让随着光线变化的全息亮点集中装饰了内眼角。使用液体或凝胶质地的亮片时不要用刷子，用手指轻轻点涂，能让产品自然贴合。

美剧《亢奋》的首席化妆师Doniella Davy(@donni.davy）表示，今年庆典潮流妆的微光烟熏眼妆、白皙的嘴唇，还有利用亮片和面部宝石的时尚妆容将备受瞩目。

即使妆容面积较小，只要用伊蒂之屋Look at My Eyes的Aquamatata沿着眼线的方向施加光泽感，就能展现出自然的庆典妆容。如果说去年是将3D宝石覆盖在眼周，刻画出“金属的味道”，那么今年则改为根据眼形稍微增加亮点。

6. Harmonious Color Gradation

在今年的科切拉音乐节上，妆容主要使用了对原色系进行自然混合的方式。颜色范围只停留在内眼角或上眼皮上，若隐若现，即使不会太显眼也能成为亮点。传统的黑色眼线笔和霓虹粉色、薄荷色、黄色等荧光眼影颜色一起为眼眸增添了鲜明的特色。

利用雀斑呈现晒斑（Sunburn）妆或在深黑色眼线上再施加一抹彩色，打造朋克嘻哈氛围的方式也出彩。特别值得一提的是今年的妆容经常使用双色或亮色混合，采用明暗对比的颜色进行无边界晕染的方式大受欢迎。

科切拉音乐节白天和晚上的户外舞台有各种照明设施。因此荧光色在蓝光等UV照明下更为醒目，能制造出强烈的视觉冲击。所以部分美妆网红利用UV反应型眼影或身体彩绘产品，打造出了更加极致的庆典妆造。

已经在眼部点缀了抢眼的亮点，那在唇妆上可以用裸色或透明光泽质地，来保持整个妆面的均衡。彩色荧光眼影不仅仅是一种醒目的装饰，更是一种表达个性、信息、自由的灵魂的视觉工具。这种趋势代表了化妆技巧的完成度和感性洞悉力，在音乐庆典妆容中得到了生动的体现。