这么一说，大家可能会觉得棒球迷天天都在忙着生气，但事实上这是一群最热情、最沉浸式观赛的人。每次比赛一打响，棒球相关关键词就会火速占据社交平台实时热搜，球迷集中的线上交流社区也会第一时间更新双方的胜负情况，也有球迷根据历来数据分析选手或球队的战力，互相交换意见。直接追到比赛现场的观众一年多达八百万人次。这群球迷都是蜂鸣营销的王者、积极的行动派，一个不落地追完144场比赛还不算，还要剪辑妙语连珠的内容把自己肚子里的火发泄出来，说起来这也算是棒球迷的专长了。

那么，为了吸引如此热情冲天的棒球迷们，KBO各球队都想出了怎样的营销策略呢？

1 吃货大集结！棒球场上的美食宴

韩国职业运动协会进行的2023职业运动观众倾向调查结果显示，让观众前往棒球场看球的最大吸引点是“只有在现场才能体验的快乐要素”。这个要素可能包括扣人心弦的比赛、热情的应援氛围等，但最近最引人瞩目的现场营销亮点非“棒球场美食”莫属。

还记得今年三月在高尺天空巨蛋（Gocheok Sky Dome）举行的MLB首尔系列赛吗？国外转播团队因为边吃高尺美食“奶油虾”边工作，一度在网上引起热议。像这样可以在棒球场吃到的“棒食（棒球美食）”深受棒球迷的欢迎，门户网站会自动识别“棒球场名+美食”关键词，整理各球场美食店的打卡列表也在以病毒营销之势传播着。

不仅如此，棒球场的美食还在不停进化，配送到座、球场内烧烤区、免排队智能点单等等服务层出不穷。这种创意的价值不只是方便观众就餐那么简单，它还是“家中观赛”转变为“现场观赛”的理由，是向非棒球粉推广棒球的机会。实际上，新赛季韩国各大棒球场都入驻了不少各式各样的美食店，可以拿在手上轻松品尝的新菜单也更新了很多。阵势如此，说“棒食”是最佳营销要素也不为过吧？

2 欢迎入坑！直击球迷心理的内容

利用球队的明星、棒球选手开展的球迷营销也在火热地进行着。上一期专栏主题“K-POP”带火的“明星卡”也一路火到了棒球领域。有的球场限时免费发放特定选手的照片卡，也有的球场效仿电影院，提供照片票根打印服务，让球迷们自行选择中意的照片，主打的策略就是帮助球迷们留下珍贵的回忆，自然地引导他们现场打卡留念。

数字内容的范围也变得更加广泛。现在KBO的所有球队都开通了官方YouTube账号，提供自行制作的独创性内容。无论是现场感十足的“球员休息区直拍”，还是盘点游戏高光时刻的短视频、异地训练等休赛期内容，接二连三的丰富系列都牢牢地抓住了球迷的心。展示选手们不同魅力的综艺也非常受欢迎。KIA Tigers的高宗郁选手展示出来的料理功夫，还有韩华Eagles的卢施焕选手展示出来的唱功尤其出圈，不仅成了非棒球迷津津乐道的话题，还吸引了不少新球迷入坑。

3 好的X好的，与众不同的联名MD

MD（商品企划，merchandising）也是重要的营销要素。经调查，单赛季前往棒球场观赛的人中，约有57%会在MD商品上消费10万韩元以上。针对这些购买意向高的棒球迷，球队准备了应援道具或制服，还有露营用品、宠物用品、野餐用品等各种MD商品。

富有特色的联名合作也是提升MD商品魅力的营销策略之一。乐天Giants最近联手动漫人物“蜡笔小新”推出了联名款。从棒球周边到办公用品、印着图案的制服设计，各种带有蜡笔小新可爱模样的产品斩获了球迷们的高度好评。

LG Twins则选择了与YouTube账号“BDNS”进行合作。由于BDNS的文相勋从很久前就是LG Twins的球迷，外界普遍认为这次合作的诚意含量格外感人。除此以外，LG Twins还持续和“Hello Kitty”“赞萌露比”等人气角色合作，以此提升球迷忠诚度。

除此以外，还有NC Dinos与“PUZZUP”游戏联名，SSG LANDERS的“星巴克之日”等也深受球迷们的喜爱。由此可见今后联名营销的领域的范围将逐渐壮大。

看着视频，大家会不知不觉理解“为什么他们总是在生气”：这是一群比谁都要热情和团结、行动力和购买力都出众的粉丝群。读到这里，不知大家是否觉得腾出这个周末与他们一起相约棒球场也是个不错的主意？