1 挂件不都过时了吗？

如今，带着挂件装饰已经变成了一件非常普遍的事情。无论是在去上班的地铁里，还是在咖啡店或图书馆，只要稍微环顾四周，便能看到包包上挂着可爱玩偶或精致小饰品的景象。可能有人会觉得“挂件已经过时了”，但其实挂件的潮流仍在不断演变。接下来，让我们一起梳理一下挂件潮流的演变轨迹吧！

1) 卡通挂件

大家还记得PENGSOO热潮吗？PENGSOO本来是为儿童设计的卡通形象，结果却受到了成年人的狂热追捧，此后出现的ZANMANG LOOPY、CHOIGOSIM、YURANG、Maru is a Puppy等各种卡通形象也深受喜爱。这些爆红的2D卡通形象逐步衍生出3D内容，并依托其强大的IP推出了包括挂件在内的各种实体周边商品。小巧可爱的挂件正是伴随卡通形象的热潮迅速流行起来的。

2) 精品挂件

此后，除了既有的卡通形象，专为挂件设计的新角色也相继登场，平均售价在4~6万韩元之间的“精品挂件”开始走红，例如MONAMHEE的“BEULPINGI”、MARGESHERWOOD的“WOOD”以及MYOMEONG的“MYOMEONG”等等，明星们晒出佩戴这些挂件的照片之后甚至引发了售罄热潮。快闪店一早就排起了长队，线上平台开售即被抢购一空，展现了极其火爆的市场反应。

3) 定制挂件

接下来是“定制挂件”的风靡。由于精品挂件高昂的价格，消费者转而开始寻找替代品，同时也希望挂件能够体现自己独特的个性，于是便兴起了“扭扭棒玩偶挂件”的热潮。这是一种表面缠有绒毛的铁丝材料，单价约为500韩元起，易于弯曲做成玩偶造型。此外，消费者还能购买自己喜欢的小饰品自由地进行装饰。以合理的价格打造“世上独一无二的挂件”，这是其最大的魅力。通过“一日课堂”或“教程视频”轻松就能学会制作方法，因此吸引了许多人纷纷动手效仿。

4) 叠搭挂件

今年，“叠搭挂件”使得挂件的潮流达到了巅峰。极繁主义风潮开始在挂件爱好者群体中流行起来，随身携带10个甚至更多的挂件成为了新的趋势。其中的代表人物就是偶像组合NCT WISH的成员SAKUYA。

可以说，携带和包差不多大的“挂件军团”已经成为当下挂件的潮流趋势。那么，让我们更详细地了解一下那些热爱挂件的粉丝群体的故事吧！

2 “多多益萌”的时代

真的会挂这么多挂件吗？本栏目对五位20多岁的挂件爱好者进行了简单的采访。请受访者拍下自己每天携带的包包照片并寄给我们，由此收到了一些有趣又可爱的照片。

我们看到了各种各样叠搭的挂件，有的挂着几个自己喜欢的小物件，有的按照类型挂上了不同角色的挂件，有的则是挂着相同角色不同版本的挂件。那么，为什么会挂这么多挂件呢？让我们来仔细听听其中的缘由吧。

“因为‘多多益萌’嘛，挂件越多越可爱。”
“同时挂上好几个挂件，会让我觉得自己的包包更独特稀有。”
“没有特别的理由，平时买了很多挂件，顺便就挂上了。”
“喜欢的东西都聚集在一起会让我感到开心，我还会给每个包都搭配上合适的挂件。”

由此可见，喜欢挂件的消费者大多通过挂件表达自己的喜好，挂着自己心仪的物品这件事本身也能让人感到快乐。

今年夏天，定制酸奶冰淇淋特别流行。消费者可以随心选择配料，打造自己的专属甜品，因此备受欢迎。《Trend Korea 2025》一书中将此类潮流定义为“配料经济”，意指通过可以灵活增减的组合式配料，打造出专属于自己的最佳搭配。相比完美的成品，更注重消费者对商品的重新诠释和参与感，而将许多挂件挂在包上的叠搭风潮也是这种趋势的体现。

《Trend Korea 2025》中还有一个关键词叫做“无害”。在这个小巧可爱或者不完美却纯粹的事物受到喜爱的时代，也是这代人是对经济萎靡、政治社会矛盾以及新冠情绪感到疲倦而产生的反作用，人们趋向于喜爱扭蛋店里的小公仔或随意画出的表情符号等“无害”的事物。

总的来说，“叠搭挂件”的趋势同时体现了自由彰显个性的“配料经济”和心仪可爱事物的“无害”潮流。

3 品牌的挂件营销

那么，品牌该如何运用挂件这一元素呢？在过去两年里，有过许多将挂件作为GWP(Gift With Purchase)进行营销的案例，例如赠送与知名卡通角色联名的挂件，或者限量销售带有品牌标识的挂件等等。

我们的品牌艾丝珀也打造过特别的挂件。去年7月，艾丝珀推出了名为“HAPP”的卡通挂件。详细设定HAPP的MBTI、兴趣爱好等个性信息的玩法吸引了消费者的关注。得益于其黑色毛发和简约的外形，消费者还自发上传了许多亲手装饰HAPP的后记。购买评论中经常见到这样的反馈：“HAPP太可爱了，所以久违地买了艾丝珀气垫”“第一次买艾丝珀的哑光气垫，就像受到挂件的蛊惑一样”。在这个过程中，挂件发挥了挽回流失顾客和吸引新顾客的媒介作用。

今年11月，艾丝珀推出了“Plumpies”丰盈系列产品，同时发布了HAPP的朋友JOE的卡通挂件。JOE是一款小巧的挂件，方便挂在包包或手机上，设计上拥有与丰盈产品相呼应的饱满嘴唇。与HAPP相比，JOE颜色更加丰富，并且就像扭蛋一样随机提供不同的颜色，因此还出现了顾客为选到自己喜欢的颜色而煞费苦心的有趣评论。

目前，HAPP挂件的促销活动已经结束不再销售，但艾丝珀采用了让HAPP与JOE共同出现在内容中的营销战略，向消费者展示了连贯的世界观。设定了HAPP与JOE来自同一星球的概念，二者一起亮相拉近了消费者与品牌挂件的情感距离，同时让故事更加生动有趣。有消费者表示，因为已经拥有了HAPP，所以也收藏JOE，这对品牌提供了有意义的反馈。

4 挂件趋势4.0

玩偶挂件小小的，但挂件爱好者们对它的喜爱却不容小觑。挂件可以成为连接消费者、卡通角色乃至品牌之间的坚实桥梁。如果消费者没有丧失对挂件品类的兴趣且愿意购买，那么是时候思考符合挂件趋势4.0的营销创意了。
在今天的下班路上，大家可以留意一下路人们的包包。不论男女老少，或许都挂着展示他们独特喜好的可爱小物件哦。

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