1 “领域展开”是什么？

这是某服装品牌在其官方X账号上发布的帖子。这篇只有“领域展开”这短短四个字的帖子却达到了惊人的3500次转发和超过94万次的阅读量。这四个字究竟有着怎样的含义竟能引发如此火热的话题度呢？

“领域展开”其实是日本动画片《咒术回战》中的一句名台词。这部基于漫画家芥见下下的原著制作，以华丽的动作和充满魅力的角色在全世界吸引了无数粉丝。通过韩国的OTT平台也能轻松看到这部动漫作品。2022年上映的《咒术回战0 剧场版》在疫情期间仍然吸引了大约66万人到影院观看。

在动漫作品里，主角们在发挥能力时就会喊出“领域展开”。而上面的那条帖子就是在预告该服装品牌即将和《咒术回战》推出联名合作系列。

一句短短的台词就能引发如此热烈的反响，可见现在的动漫文化已经很难再被视为亚文化了。这期专栏我想和大家聊聊全新登场的动漫粉丝群与合作营销的案例。

2 跟风御宅族时代

不久之前，YouTube频道“DdeunDdeun”发布的内容中有一个采访的场面引发了热议。音乐组合Peppertones在面对主持人刘在锡问喜欢什么的漫画时，给出了非常郑重的回答，很多网友表示他们回答时的样子非常有趣，也得到了大家的共鸣。那么大家能发现Peppertones对待动漫的态度和刘在锡有什么不同吗？


上面这个场面成了经典的“粉丝和非粉丝的对话”。而最近的动漫粉丝群体实际上已经呈现出了比这更细分的趋势。比如现在就出现了“跟风御宅族（Fashion Otaku）”这样的新造词。这个词的意思是虽然只知道几部有名的动漫作品，但是却像狂热喜爱动漫一样行动的人，带有对动漫的关注就是“Fashion”一样只达到“赶时髦”的程度。“跟风御宅族”这个次诞生之初多少带有贬义，但最近这个词也可以被视为反映了动漫粉丝群体的多样性和内容可达性的词语。这是因为随着动漫的大众化流行，出现了很多抱有“温和”热情的粉丝。

根据韩国文化内容振兴院发布的《2022年文化内容产业调查》资料，新冠疫情爆发后，OTT平台的动漫内容服务一直保持着逐步增长的趋势。特别是对日本动漫作品的进口额占据了极高的比重。过去只能在动漫专营平台接触到的内容，现在可以通过Netflix、Tving、Wave、Watcha等多种OTT平台观看。


随着所有人都能轻松接触到动漫作品，有越来越多的人开始适当享受动漫内容，也就形成了积极的跟风御宅族，即动漫的轻粉丝层增厚的环境。随着进入门槛的降低，动漫也就自然而然地渗透到各种商品类别之中。从本文开头提到的服装到食品、游戏、美妆……下面笔者就介绍几个吸引动漫粉丝的IP（知识产权）合作案例。

3 犯人就是你！名侦探柯南

推理动漫《名侦探柯南》与韩国的多类商品开展了IP合作。2023年与便利店品牌“CU”推出了联名合作商品。像以前的宝可梦贴纸一样，商品中随机装有卡通形象贴纸。虽然有三明治、烤鸡蛋等多种商品，但主人公“柯南”吃的药丸形状的软糖尤其令人印象深刻。与动漫的合作越是能细致地反映作品的世界观和角色，引起的反响就越大。果然这个“药丸软糖”是初期最快售罄的热销商品。

目前《名侦探柯南》和主题公园“乐天世界”正在开展合作。为纪念原作连载30周年，公园以动画片的梗概为基础，推出了多种体验区、拍照区、周边等。在线下就可以亲身体验柯南的内容，对粉丝们来说这会成为一份更加特别的回忆。

4 你喜欢打篮球吗？灌篮高手

《灌篮高手》是原作漫画累计发行量超过1亿2千万册的超级作品，剧场版上映后韩国国内累计观众人数约487万人。大家还记得当时的那股热潮吗？这里有一个乘着电影般《灌篮高手》的流行开展诙谐模仿营销的案例，就是KBL（韩国职业篮球联赛）官方YouTube频道。

KBL以“湘北vs山王战”为主题，制作了在篮球游戏画面中加入专业解说员李承贤和篮球运动员边俊亨解说的模仿内容。仅凭这一点就可以在灌篮高手粉丝之间充分引发热议。配音演员姜声振还用主角“樱木花道”的声音发表了获得MVP的感想。这样的细节得到了粉丝们的好评。

该内容累计观看数超过了121万次，留言数超过1000条，引起了极大的反响，成功将篮球动漫引发的热潮扩大到了人们对KBL的关注。这个案例表明，即使不直接与IP内容合作，也能通过有效反映流行趋势抓住动漫粉丝们的心。

5 现在在动漫圣地

“喜欢动漫但不是御宅族”这句话其实说的是我的故事。我通过电影般《灌篮高手》了解了《灌篮高手》；通过OTT第一次接触了《咒术回战》。我属于知道作品的故事情节并有最爱角色的路人粉。我这样的跟风御宅族和作为动漫忠实粉丝的妹妹亲自去了咒术回战的联名场所。去年冬天到今年春天，我们去了东京、大阪、福冈等地“打卡”。

日本多个城市、多个品牌都与《咒术回战》开展了各具特色的联名合作。一般是开展购买特定商品时随机赠送礼品的活动，或者销售只能在相应联名活动场所才能购买到的限量版周边产品。有趣的是《咒术回战》的角色们在饭团店拿着精选的日式饭团，或者角色们在开展新年联名活动的购物中心里穿着传统服装等，每次联名合作都是根据自身的主题提供着与众不同的内容。除此之外，当时章鱼小丸子品牌Gindaco、洗衣店品牌Pony Cleaning等不分类别的合作也在举行，遗憾的是我们没能在日程内全部去到。因为日本是一个动漫合作高度化的国家，所以笔者认为提供什么样的内容才是其中的关键。