해피바스는 브랜드의 이름에서부터 ‘행복’이라는 감정의 단어를 담고 있습니다. 그래서 ‘행복한 샤워’ 경험을 어떻게 제공할 수 있을지가 늘 프로젝트의 출발점입니다. 최근 런칭한 해피바스의 퍼퓸부티크 라인도 ‘향 감성’을 ‘행복한 샤워’에 더하는 고민에서부터 시작했습니다.

해피바스 퍼퓸부티크 라인은 ‘남프랑스 그라스의 향’ 감성의 제품으로 오일 바디워시를 메인으로 바디로션과 바디 & 헤어 미스트까지 총 3가지 유형으로 출시되었습니다. 프리미엄 향 감성을 담아내기 위하여 용기의 형상과 컬러 무드, 그리고 라벨 텍스처까지 초기 단계에서 방향성을 고민하여 디자인에 녹여낸 프로젝트입니다. 이렇게 퍼퓸부티크에 담아내고자 했던 디자인에 대하여 소개해드리고자 합니다.

남프랑스 그라스 지역이 ‘향’의 본고장이라 불리는 만큼 그라스 지역의 특징을 최대한 살려보고 싶었습니다. 프로방스의 부티크 공간, 담겨있는 다양한 오브제들, 그리고 ‘향’을 경험할 때 느낄 수 있는 감정 등을 통해 모티브로 활용할 수 있는 요소들을 추출하였고, 이를 통해 오래된 부티크를 연상케 하는 향수병의 형상과 스크립트 서체를 위주로 ‘앤티크’한 무드를 보여주고자 합니다.

온라인 환경에서도 퍼퓸부티크의 ‘향’ 감성을 충분히 느낄 수 있도록 로즈 블러쉬, 라 플레르, 상탈 머스크 각각의 ‘향’에 부합하는 실제 원물을 배치하여 직관적으로 표현하였고 컬러의 밀도감을 높여 적극적으로 무드를 반영하고 있습니다. 또한 내용물의 특징적인 요소인 ‘펄’감이 매력적으로 보여질 수 있도록 쉬머리한 요소를 추가했습니다.

퍼퓸부티크는 유형마다의 특징을 살리면서 시리즈에서 느껴지는 통일감으로 함께 소장하였을 때 매력도를 극대화하고자 합니다. 바디로션은 크리미한 컬러를 적용하여 제품의 보습감을 표현했고, 바디 & 헤어 미스트는 향수 초자 용기를 연상시키는 디자인으로 제품의 투명감을 강조합니다.

퍼퓸부티크 라인은 이러한 과정을 통해 ‘향’에 대한 진정성을 담고자 했습니다. 직관적으로 제품의 장점을 소구해야하는 데일리뷰티 판매 환경과 프리미엄 향수들의 미니멀한 요소 사이의 균형을 찾고 싶었습니다. 그 결과, 독특한 용기 형태와 새로운 라벨 텍스처를 제품에 반영할 수 있었던 것이 제품 크리에이티브 담당자에게는 의미 있는 부분이었습니다.

해피바스 브랜드의 '행복한 샤워'를 향한 마음이 여러 고객들에게 닿기를 기원하며.

Amorepacific Creatives
Product Design 구자은
BM 조아라
Development 최재용
Photography 신상우 / 장인범 스튜디오