#트렌드리포트
2024.03.27
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화장품 성분의 취향화 시대

Editor’s note


올해의 뷰티 시장에서 성분과 관련된 관심은 그 어느 때보다 높습니다. 탈 마스크 시대와 맞물려 피부 본질에 집중하는 뷰티 트렌드가 주목받으면서, 현재 내 피부 상태에 맞는 제품을 구매하고 그에 맞는 효과를 위해 성분 자체를 중요시하기 때문입니다. 실제로 아모레몰과 이니스프리몰 기준으로 22년 대비 주요 성분 검색량이 큰 폭으로 증가하여, 성분에 대한 관심이 높아진 것을 알 수 있었습니다. 이러한 현상을 토대로, 화장품 성분 취향의 흐름에 대해 파악해 보고자 합니다.

 

 

#전 세대의 피부 고민 노화 해결, 안티에이징 성분 ‘레티놀’, ‘카페인’

 

작년 하반기부터 이미 트렌드로 자리매김한 ‘슬로우 에이징’은 올해까지 이어지고 있습니다. 특히나 놀라운 사실은 Z세대가 주로 사용하는 틱톡에서 요즘 가장 인기 있는 해시태그는 역설적이게도 #ANTIAGING이라고 합니다. 안티에이징은 79억 회, 주름은 24억 회 등 폭발적인 조회수를 기록하는 중이라고 합니다.(1)

 

 

1. 레티놀

 

 

 

안티에이징의 핵심 성분으로 2023년에 확실하게 자리매김한 ‘레티놀’은 틱톡에서 지금 가장 핫한 스킨케어 성분입니다. 아모레몰, 이니스프리몰의 연령별 검색 비중에서도 20대 27%, 30대 35%로 MZ세대의 관심도 1위 성분으로 등극했습니다.

 

 

 

 

이니스프리 레티놀 시카 흔적 앰플 / 구글 ‘레티놀’ 관련 검색어(2023)

 

 

이렇게 핫한 레티놀 성분의 제품 중 단연 독보적인 판매율을 기록한 제품은 이니스프리의 ‘레티놀 시카 흔적 앰플’입니다. 출시 이래로 국내 누적 판매 개수 300만 개(2)를 돌파했고, 작년 말에는 일본에서도 누적 판매량 100만 개(3)를 돌파하기도 했습니다. 구글에서 레티놀 관련 검색어로도 브랜드명과 함께 언급될 정도로, 이제 레티놀의 대표 아이템이라 해도 과언이 아닙니다. 리뷰를 보면 ‘레티놀 앰플인데 자극 하나도 없고 발림성도 좋아요.’, ‘20대부터 안티에이징을 위해 레티놀은 꼭 발라야 한다기에 입문용으로 구입했는데, 바르자마자 피부가 진정되고 결이 보드라워져서 좀 놀랐어요’라며 저자극, 피부 결 및 잡티, 탄력도 개선 등 탁월한 효과에 대한 언급이 많습니다.

 

 

 

 

이어서 판매 수량 TOP 5 안에 아이오페에서만 무려 3가지 제품이 진입하며 줄 세우기를 기록했는데, 레티놀 함량(레티놀엑스퍼트 0.1%, 0.3% 등)에 따라 여러 가지 제품이 출시되어 고를 수 있는 폭이 넓은 점도 상위권을 차지한 요인으로 보입니다. 또한 이후로 먹는 레티놀, 레티놀 립 세럼 등 다양한 형태로 개발이 진행되고 있어 레티놀은 이제 진화를 거듭하고 있는 주요 성분이 되었습니다.

 

 

▲ 레티놀 엑스퍼트 0.1% 링클 코렉터

▲ 바이탈뷰티 슈퍼레티놀C

▲ 프리메라 레티놀 볼륨 립 세럼

 

 

2. 카페인

 

지난 트렌드 리포트 5화에서도 언급했듯이 레티놀은 주름과 피부 톤을 개선하고 여드름을 치료하는 효능이 있으나, 적정 함량이나 농도를 벗어나면 자극을 유발하기 쉬워 접근이 어려운 부분이 있습니다. 최근 이러한 레티놀의 대체 성분으로 꼽히는 것이 바로 ‘카페인’입니다.

 

 

아이오페 PDRN 카페인샷

 

 

성분 검색량에 있어서도 카페인 성분이 가장 증가율이 높았는데, 이는 아이오페의 ‘PDRN 카페인샷’ 제품이 출시되며 새롭게 안티에이징 주목받는 성분으로 떠올랐습니다. 카페인은 저분자 콜라겐 분량의 1/18크기로 입자가 매우 작아, 피부에 더욱 빠르고 쉽게 흡수되어 뛰어난 탄력과 리프팅 효과를 자랑합니다. 또한 식물성 성분이라 비건 뷰티 및 클린 뷰티가 성장세를 이루는 가운데, 빠질 수 없는 성분으로 자리매김할 것으로 보입니다. 후기에서도 ‘바른 직후에 피부가 확실히 쫀쫀해진 느낌이라 피부가 정리되고 모공도 덜 도드라져 보여요.’, ‘부드럽게 피부를 감싸주어 빠르게 흡수되면서도 쫀쫀함이 남아있어요.’라며 #끌올앰플이라는 닉네임에 걸맞은 안티에이징 효과를 입증했습니다.

 

1. www.allurekorea.com/2024/03/03/%eb%b3%b4%ed%86%a1%ec%8a%a4-%eb%a7%9e%eb%8a%94-10%eb%8c%80%eb%93%a4/?utm_source=naver&utm_medium=partnership
2. 2021년 9월 1일~2023년 12월 31일 기준 국내+글로벌 누적 판매량 3,115,701개
3. https://www.theguru.co.kr/mobile/article.html?no=63865

 

 

 

 

#트러블 개선을 위한 케미 맛집, ‘시카’ 성분

 

 

 

레티놀 성분과 비등하게 2030세대의 지지를 받은 성분은 바로 ‘시카’입니다. 전체 성분 검색어 중에서도 4위를 차지한 시카(cica) 성분은 ‘센텔라 아시아티카(Centella Asiatica)’의 줄임말로, 주로 피부 염증 및 손상을 완화하고 회복하는 데 탁월한 효능이 있어, 민감성 피부를 위한 제품에 최근에는 빠짐없이 들어가고 있습니다. 그런데 최근 출시되는 시카 제품들에서 발견된 눈에 띄는 특징이 있었는데요. 다른 메인 성분들과 결합된 하이브리드 형태로 출시된다는 것입니다. 이미 앞서 언급했던 이니스프리의 ‘레티놀 시카 흔적 앰플 세럼’만 봐도 레티놀 성분과 시카 성분이 결합되어 최적의 효과를 낸 제품입니다. 이어서 소개할 제품은 바로 비레디의 ‘시카페인 트러블 리셋 세럼’, 에스트라의 ‘에이시카 365 흔적 진정 세럼, 미쟝센의 ‘살롱 10 프로페셔널 시카 프로틴 트리트먼트’입니다.

 

 

▲ 에스트라 에이시카 365 흔적 진정세럼

▲ 비레디 시카페인 트러블 리셋세럼

▲ 미쟝센 살롱 10 프로페셔널 시카 프로틴 트리트먼트

 

 

먼저 에스트라의 ‘에이시카 365 흔적 진정 세럼’은 고농축 시카 마이크로좀 성분이 78% 함유된 세럼으로, 1회 사용만으로도 피부 진정 및 결, 붉은 기 개선에 효과적인 제품입니다. 또한 잡티 흔적 케어에 탁월해 브라이트닝 제품에 많이 활용되는 나이아신아마이드 성분이 2% 함유되어 2주 이상 사용 시 더욱 효과를 볼 수 있어 선호도가 높습니다. 아모레몰에서는 트러블 부문 부동의 1위 제품입니다.

비레디의 ‘시카페인 트러블 리셋 세럼’ 역시 진정을 넘어 자생력까지 부여하는 차세대 시카 성분, 베타시토스테롤과 모공을 축소하는 효과의 그린커피빈 카페인을 주원료로 하는 트러블 진정 세럼입니다. 특히 국내 최대 규모의 남성 스킨케어 커뮤니티인 ‘비욘드 그루밍’ 패널 50인이 300일 동안 5회의 고객 조사와 뷰티 전문 유튜버 ‘스완’과 공동 개발로 탄생한 제품이라 남성 고객들 사이에서 신뢰도가 높습니다. 자극, 트러블, 흔적의 악순환을 리셋하는 초진정 세럼으로 올리브영몰에서 ‘트러블’ 키워드 검색 시, 인기 제품 상위권을 차지하고 있습니다
미쟝센의 ‘살롱 10 프로페셔널 시카 프로틴 트리트먼트’ 역시 민감한 두피를 케어하는 시카와 모발 영양을 케어하는 프로틴 성분이 결합된 시카프로틴 3,000ppm이 함유되어 탄생한 제품입니다. 살롱에서 관리 받은 듯 가벼운 마무리감과 시간이 지나도 오일리 하지 않게 모발과 두피를 케어해 살롱 전문가들을 비롯(1) 지성 피부 고객 만족도 100%(2)를 기록했습니다.
위의 3가지 제품 모두 이미 민감성 피부 사이에 탁월한 진정 효과로 입증된 성분인 시카를 베이스로, 소비자의 피부 고민 해결의 니즈를 충족시킬 수 있는 특정 성분을 결합하여 많은 관심을 받고 있습니다. 자사뿐만 아니라 타사에서도 아줄렌, 티트리, 비타민 등 시너지를 낼 수 있는 성분들과 결합된 상품들이 속속들이 출시되고 있어 당분간 이러한 경향은 지속될 것으로 보입니다.

 

1. 헤어디자이너 30명 대상 5일간 사용, 평가 조사 기간: 23.10.10~23.10.14 , 조사기관: 주식회사 이노컴퍼니
2. 시험 기관: 주식회사 더마프로, 시험기간: 23.10.10~23.11.10, 조사 대상: 지성두피 고객 21명

 

 

 

 

#건성피부 원인별 솔루션, 보습 성분 ‘세라마이드’, ‘히알루론산’

 

미세먼지, 황사 등으로 인해 피부가 건조해지기 쉬운 봄에는 더욱 보습 제품에 대한 수요가 증가합니다. 다만, 이러한 건성 피부도 세부 고민에 따라 찾게 되는 보습 성분에 차이가 있음을 발견했습니다.

 

 

1. 세라마이드

 

건조한 피부는 자극에 민감해질 수밖에 없는데, 이러한 피부에도 안전하게 보습 케어가 가능해 각광받는 제품이 있으니 바로, 일리윤의 ‘세라마이드 아토 로션’입니다.

 

 

일리윤 세라마이드 아토 로션

 

 

제품명에서도 알 수 있듯, ‘세라마이드’가 메인 성분으로 아모레몰, 이니스프리몰에서도 검색어 5위를 차지한 성분이기도 합니다. ‘세라마이드 아토 로션’은 민감도와 관련된 다양한 테스트를 거쳐, 피부 자극 지수가 제로에 가까워 민감성 피부의 고객 사이에서도 4.8/5점으로 만족도가 높은 제품입니다. 깨끗한 무향과 순한 사용감으로 매일 사용해도 부담이 없어 온 가족 보습템으로 사용한다는 의견이 많습니다. 바디 보습 부문에서도 1위(1)를 차지할 만큼 이미 반열에 오른 제품입니다.

 

 

2. 히알루론산

 

피부 속부터 건조함이 계속되어 근본적인 해결을 원하는 건성피부에게 주목받는 성분은 바로 '히알루론산'입니다. 해당 성분 검색 고객의 20%가 20대로, 20대 사이에서 관심도가 높은 성분 3위를 차지하기도 했는데요. 이러한 히알루론산을 모공보다 작게 압축한 캡슐 형태로 담아 속건조를 빠르게 해결해 구매율 1위를 기록한 제품이 있으니, 이니스프리의 ‘그린티 씨드 히알루론산 세럼’입니다.

 

 

이니스프리 그린티 씨드 히알루론산 세럼

 

 

해당 제품은 브랜드 내에서도 재구매율 1위(2)를 기록 중이며, 속건조 해결에 있어 만족도 100%(3)를 달성하며 독보적인 반응을 얻고 있습니다. 이니스프리의 독자적인 피부 보습 특화 성분인 ‘뷰티 그린티’와 캡슐 히알루론산의 시너지로 더욱 강력한 보습력과 빠른 진정 케어를 도와 부스팅 세럼으로 사용하기 좋습니다. N병템, 쟁임템으로 다수 언급되어 재구매율이 높음을 알 수 있습니다. 또한, 히알루론산 판매수량 TOP5 제품이 모두 이니스프리 그린티 씨드 라인이 차지하여, ‘그린티 씨드 히알루론산’이 브랜드의 핵심 정체성임을 다시 한번 입증했습니다.

 

 

 

1. 칸타패널 바디보습 시장 내 구매횟수 1위 브랜드(2021.01.04~2022.01.03)
2. 2022년~23년 2분기 누적 구매액(%)기준
3. ㈜ACORN, 사용감에 의한 설문 평가 결과, 시험기간 2023.05.4~05.18 2주간, 만 20~35세 성인여성 30명

 

 

지금까지 고객의 관심도가 높은 화장품 성분과 이러한 경향성에 대해 살펴보았는데요. 한동안 스마트한 소비자 사이에서 성분=화장품의 선택 기준으로 통했습니다. 과거에는 좋지 않은 성분을 걸러내기 위해 인지를 했다면, 이제는 원하는 효과를 누리기 위해 레이어를 쌓는 목적으로 성분에 대한 스터디를 하는 모습을 보입니다.(4) 내 피부 고민에 맞는 성분을 찾아 하나씩 커스터마이징 하듯 스킨케어 단계를 꾸리며 이제는 하나의 화장대 문화처럼 되는 것이 아닐까 싶습니다. 여러분도 딱 맞는 성분을 찾아 최적의 피부 밸런스를 유지할 수 있길 바랍니다.

 

4. 화해 2024 뷰티 트렌드 리포트 참고

 

 

 

 

대상 성분 상위 성분 11개 대상으로만 분석
검색량 아모레몰, 이니스프리몰 기준. 1번 검색 당, 1회로 집계(2번 검색 시, 2회로 집계)
데이터 출처 아모레몰, 이니스프리몰, 올리브영
리뷰 자사몰/외부몰 리뷰 대시보드 참조
기간 22년 1월 1일 ~ 23년 12월 31일
이미지 출처 아모레몰, 이니스프리몰
데이터 제공 아모레퍼시픽 데이터마케팅팀
제작 총괄 아모레퍼시픽 커뮤니케이션팀

전체 인터뷰, 원고에 대한 저작권은 아모레스토리에 있습니다.

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