AP 리브랜딩 디자인 - AMORE STORIES
#Creative Story
2024.04.26
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AP 리브랜딩 디자인

APEX OF SKINCARE TO UNVEIL BEAUTY BEYOND

박민희, 강라미 브랜드 크리에이티브1팀

 

 

2024년 1월, 브랜드 아모레퍼시픽은 하이엔드 럭셔리 스킨케어 시장의 지속적인 성장 및 변화와 더불어 의료 미용 시술 시장의 폭발적인 증가에 대응하여 고객 니즈를 반영한 고효능 하이엔드 스킨케어 브랜드 AP BEAUTY(에이피 뷰티)로 새롭게 런칭되었습니다.

 

 

 

강력한 효능과 기술력 중심의 고효능 하이엔드 스킨케어 브랜드로 재탄생하며 브랜드명부터 제품 라인업, 공간까지 완전히 바꾼 유례없는 리브랜딩을 진행했습니다. 아모레퍼시픽 그룹이 70년 이상 축적한 피부 연구 자산과 3천여 건의 특허로 입증된 압도적 기술력을 집약하여 새로운 피부 경험을 선사하는 “스킨케어의 정점(APEX OF SKINCARE)”을 보여주고자 했습니다.

AP BEAUTY만의 ‘혁신적 테크놀로지’, ‘독자 개발 성분’, 그리고 ‘압도적 효능’ 세 가지 핵심 요소를 바탕으로 펼쳐질 ‘M.D. 라인’, ‘Prime Reserve 라인’, 그리고 곧 출시될 ‘A.O. 라인’ 각각이 갖고 있는 기술 스토리와 성분 및 효능을 이미지화하여 제품에 담아내고, 공간에서 경험할 수 있도록 하였습니다.

새로운 차원의 제형과 기술을 제품과 공간에 시각화하는 작업은 다소 어려웠으나, 창업자의 집념과 열정, 그리고 장인정신을 계승한 최상의 솔루션에 주목하여 각 제품이 보여주는 퍼포먼스와 모든 제품이 한 공간에 모였을 때 비로소 완성되는 AP BEAUTY만의 기술력을 전달하고자 했습니다.

 

 

 

 

브랜드를 대표하는 ‘M.D.’ 라인은 피부과 시술 및 전문 관리에서 사용하는 성분과 기술을 완전히 새로운 방식으로 화장품에 접목시킨 빠르고 확실한 리페어 안티에이징 스킨케어 컬렉션입니다. 처음 용기를 직접 만지는 순간부터 클리니컬 시술 도구를 연상할 수 있도록 금속 소재를 선택하였으며, 정확한 용량의 포뮬러를 담아내는 무균의 금속 진공 캡슐 용기를 직관적으로 시각화하였습니다. 금속 표면에 헤어라인 가공을 넣어 각도에 따라 캡 상단과 용기에서 섬세하게 움직이는 빛과 선으로 AP BEAUTY에서 보여줄 압도적 시너지를 표현하였습니다. 직관적으로 고효능 제품임을 보여주고자 불필요한 화학 공정을 최대한 배제하고, 금속과 플라스틱에 최소한의 필수 가공을 적용하여 심미적 완성도를 높였습니다.

 

 

 

 

 

 

AP BEAUTY의 하이엔드 위상을 보여줄 PRIME RESERVE 라인은 독자 콤플렉스 FLAVONOID 288 KTM의 혁신적인 피부 인자 리프로그래밍을 통해 타고난 피부 한계를 뛰어 넘어 최상급 피부를 오래도록 지속시켜주는 토탈 안티에이징 컬렉션입니다. 액티브가 더해질수록 투명해지면서 피부 깊숙이 침투하는 ‘LIQUID DIAMOND’ 포뮬러를 메인 디자인 컨셉으로 삼아 용기에 시각화하는 작업을 진행했습니다.

 

 

 

 

블랙과 골드를 주 컬러로 하여 캡 내측에 블랙 다이아를 직관적으로 담아낸 것이 특징이며, 어느 각도에서도 반짝임이 극대화될 수 있도록 수십 번의 렌더링과 샘플링 작업을 통해 최적의 다이아몬드 커팅을 구현했습니다. 캡과 용기가 결합되었을 때 완성되는 블랙 물방울은 리퀴드 다이아몬드의 정수를 형상화하였습니다. 부드럽지만 무게감 있게 열고 닫히는 캡핑으로 고급감뿐만 아니라 고객에게 기분 좋은 경험을 선사하고자 하였습니다.

 

 

 

 

앞으로 진보된 항산화 메커니즘 기반의 슬로우 에이징 케어 ‘A.O. 라인’까지 출시하여 AP BEAUTY의 차원이 다른 솔루션을 완성할 예정입니다.

 

 

 

 

 

 

브랜드의 정체성을 담은 새로운 공간 디자인

 

AP NEW S.I.는 고기능성 스킨케어 브랜드 이미지를 강화하기 위한 목적으로 2년에 걸쳐 프로젝트가 진행되었습니다. 공간에서 새로운 B.I.를 나타내기 위해 메탈 프레임 파사드와 중앙 아일랜드에 자신감 있게 강조하였으며, 제품과 마찬가지로 공간에서도 브랜드의 지향점인 하이엔드 스킨케어 브랜드 위상에 걸맞은 선망성을 느낄 수 있도록 미래피부연구소 콘셉트를 시각화하였습니다.

 

 

 

 

 

또한, 브랜드의 완성도 높은 미디어 콘텐츠를 담아내기 위해 천장의 투명 디지털 펜던트와 함께 다양한 각도에 미디어월을 배치하여 어느 동선에서도 역동적인 브랜드 코어를 느낄 수 있도록 설계하였습니다.

 

 

 

 

무한한-경계없는 공간의 흐름

 

압도적이고 진보한 브랜드 이미지를 나타내기 위해 경계와 모서리를 최소화하고 천장-벽-바닥이 곡면으로 이어지는 곡선의 흐름에 완전무결의 화이트 톤을 더하여 정제된 미래피부연구소를 표현하였습니다. 공간에서 경계 없이 부드럽게 이어지는 곡면의 흐름은 내외부 공간을 아우르는 조형적 언어로, 한정된 내부에서 무한히 확장되는 공간을 표현하기 위한 원근법적 요소이며, 이러한 공간의 일체감을 극대화하기 위해 간접 조명을 섬세하게 적용하였습니다.

 

 

 

 

공간의 차별화된 감성을 완성하는 ‘CMF’

 

전체 공간의 무드는 화이트 바탕에 클리니컬 공간을 연상할 수 있도록 금속소재를 포인트로 사용해 브랜드의 이성적인 이미지를 표현하였으며, 핵심 기술의 정수인 제품들을 돋보이게 하는 유기적 형태의 집기들은 제품과 어우러져 브랜드의 콘셉트를 시각적으로 전달하는 오브제 역할을 합니다.

 

 

 

 

브랜드의 정체성이 느껴지는 서비스 도구

 

독립적인 공간에서 체험하는 서비스 도구들도 AP만의 브랜드 정체성을 담아 커스터마이징하였습니다.

 

 

 

 

차별화된 소재, 정돈된 톤으로 서비스의 고급감을 전달하는 공간 ‘SPA’

 

감각적이고 전문적인 하이엔드 럭셔리 서비스를 경험할 수 있는 스파룸에서도 리테일 공간과 동일한 모티프를 일관된 방식으로 구현하였는데, 이렇듯 공간에 담긴 모든 구성은 AP가 추구하는 고기능성 스킨케어 브랜드의 신뢰성과 전문성 이미지를 부여하기 위한 브랜드만의 차별화된 서비스 디자인 전략입니다.

2024년 1월 홍콩 스파 ‘AP SUITE’와 국내 백화점 10개 매장을 시작으로 4월 홍콩 하버시티, IFC, TSQ까지 리뉴얼 오픈을 완료하였고, 7월 중국을 포함한 글로벌 매장 확산을 위한 노력이 진행 중입니다. AP 브랜드에서는 고객 관점에서 최고의 경험을 제공하기 위한 다양한 크리에이션 활동으로 변화하는 고객과 브랜드 사이의 커뮤니케이션을 강화해 나갈 것입니다.

 

 

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