时下，人工智能（AI）正处于各行各业的创新大动脉上，改变着我们的日常生活乃至工作方式。我们已经开始在工作中积极引入AI的各种功能，如自动生成文档概要、实时记录会议内容、分析海量数据并基于此获得决策支持等。AI的发展正在给我们的工作环境带来极致的变化，大幅提升着我们的工作效率。因而具体到创意领域，我们有必要以更加充满创意和挑战的方式运用AI，以期待最大可能地发挥生成式AI的潜力。

生成式AI已经在艺术、设计、音乐、文学等多种领域催生新的创作形式，并且正在创作出超越已有极限的作品。已广为人知的可口可乐与亨氏的广告活动、能多益利用AI算法进行标签设计以及诸如此类的营销成功案例，还有2023年和2024年分别在纽约和东京举行的AI时装周、2019年登场的AI人形机器人艺术家Aida便是很好的例子，一部分观点甚至认为AI和数字技术都是这个时代重要的艺术创作方式。尤其是融合了创意的AI技术，正在成为灵感源泉，源源不断地产出更具独创性和趣味性的产物。

上述现状也是AI远征队项目产生的背景。AI远征队是一种探索活动，旨在跳出单纯使用生成式AI技术的阶段，让成员们围绕不同主题的项目自由地发散和执行创意，通过这样的过程积累丰富的经验和方法论。

如果说第一季是仅仅让Creative Center成员们体验并逐步了解AI的过程，那么第二季是覆盖范围更广的一次尝试。第二季将参与对象的范围扩大到了全公司，不论职位，引导每一位成员以创作者的身份迸发出创意性、先锋性案例。特别是新引入的学习小组制度，为成员们提供了分享各自经历的问题和解决方案、互相学习并提升自我的机会，在帮助成员们以不同视角切入主题并获取灵感、通过学习彼此的问题解决方式加强团队协作，进而产出更优结果的过程中发挥了重要的作用。

要论AI远征队最吸引人的地方，我认为引导参与者自发性提出主题创意应占其一。因为项目给了大家围绕自己感兴趣的主题自行提出想法并以此为中心展开项目的机会，成员的创意性和积极性得到了极大解放，通过符合各成员关注点的项目得到有实质性意义的结果也在情理之中。

这里分享几个第二季的案例。

这是一理润在策划全球快闪空间的过程中进行的一个项目。团队的任务是按照四个东盟国的种族特点分别生成亲切度符合各文化圈且避免涉及到著作权纠纷的全球模特形象。为此，团队先通过Chat GPT了解了各国人的外形特点，然后依次用Midjourney生成图片、用Magnific放大细节，最终用Firefly导出了结果图。

这是用具体的可视化产物代替抽象的语言传递Holitual的品牌价值、为品牌增添丰富的视觉资产的项目。最终产物以影像内容形式展现，所用到的全部资源，包括照片、音效、背景音、旁白等均利用AI工具生成。

这是来自Creative Center以外的成员——赫妍Makeup Pro团队的案例。从充满金属味的时尚Y3K妆容，到主打“Winter Awakening”概念的节假日妆容，团队利用AI生成了各种模特形象并基于此创作了影像和照片内容。

除此以外，大家还可以在AC网站查看更多AI项目。
查看详情 https://design.amorepacific.com/aistudies/

AI远征队是引导成员们尽情发散创意灵感的窗口。我们期待新颖的尝试能够被积极地应用到更多品牌和渠道中，也希望面向所有人开放的AI远征队项目能够在下一季吸引到更多人的关注与参与。