爱茉莉圣水柔肤露（Amore Seongsu Toner）是2019年“爱茉莉圣水”开业时推出的产品。产品名借助文字游戏取自有“纯净、感恩之水”寓意的圣水洞地名和爱茉莉圣水旗舰店店名。该柔肤露取“纯净之水”之意，不加任何装饰的透明瓶身上仅保留了“爱茉莉圣水”标志，自旗舰店开业后一直保持着“最初的模样”。而此番我们则对它进行了重新的设计与升级。随着爱茉莉圣水外国游客的增加，越来越多的顾客购买爱茉莉圣水店独家产品，因此我们决定赋予这款产品更多独有的标志性元素。

首先，我研究了现有的圣水柔肤露的特点。第一，该产品是为纪念爱茉莉圣水开业而开发的店铺独占标志性产品。第二，产品命名借助文字游戏使用了圣水的地名。第三，产品的容器和包装设计采用了韩文。而这次的更新升级，我在包装设计上最大程度地保持和突出这些特点的同时，进一步提高了产品的收藏价值。另外，我个人认为产品名的文字游戏非常有趣，可惜实际发现这点的顾客并没有想象得多。所以这次我想让大家更容易关注到这一点。

另外，我还想为独家产品融入“爱茉莉圣水”的故事，提升其收藏价值。所以起初还考虑过要不要讲述店铺空间是由过去的汽车修理厂蜕变而来的故事，或者强调这里是为美妆爱好者们量身定做的空间。但最后我还是决定讲述“爱”这个更贴近爱茉莉圣水本质的相关内容。爱茉莉圣水为讲述爱的故事而生，并向世界传达着“Love makes the world go round.”的讯息。相信爱让我发生改变，让我们紧紧相连，让世界为之撼动，由此书写着世界之源、爱之母体的自然之爱的故事。圣水以各种方式讲述着保护弱小动物的爱心、对邻居朋友的感谢、对四季盛开的花朵的崇敬、以及感动人心、感动世界的爱的故事。由此，我试着将“爱茉莉圣水的爱”融入到了“爱茉莉圣水柔肤露”中。

我想到了用插图表达故事的主意。希望能直观地表达“圣水”这一文字游戏特征，所以决定采用神话风格的笔触描绘细节。
首先，为了围绕柔肤露进行诠释，我将象征着“净澈之水”的喷泉定为主图样，并计划在其周围加入能表达爱茉莉圣水讲述的各种爱的形象。由此我想表达随处充满了爱的能量的“爱之森林”故事，即以喷泉中央的爱心为中心、抱着锦囊花的丘比特还有演唱着爱之歌的小天使、以及正在给小鸟喂食的鸟妈妈、在伸懒腰的爱心花纹猫咪、被风吹成爱心形状的云朵、相互凝视的天鹅等。

决定加入精细插图的时候，我想到了很久之前关注的画家Hwan-uk Choe。他不仅精细插画画得好，其平时作品里表达出的童话般温暖的感觉也和这次的风格非常相配。正如预想的那样，Hwan-uk Choe老师构思出了非常可爱的插图，进而创作出了从产品的主题扩展到完美融入圣水世界观的背景插图。Hwan-uk Choe老师还画了呈现爱茉莉圣水形象的丘比特和小天使，让整个风格更加充满童话意味。利用让人联想到心形的荷包牡丹（Bleading Heart），用心形表现猫的花纹，凝视远处的鸟的脸上等各处都呈现出心形，让整体风格更加可爱。

视频是与作家Wan-su Kim合作创作的。虽然他平时主要制作定格动画（Stop Motion），但我非常喜欢他通过单纯的动作在视频中融入故事的方式，所以我向Wan-su Kim老师提出了合作建议。爱茉莉圣水的插图本身就很童话风，所以我自然而然就产生了利用插图制作短视频的想法。另外，我认为在推出产品时如果能同时运用视频，会产生协同效应。所以企划了三种视频：能刺激人们对“爱之森林”故事好奇心的预告片、可以伴随着圣水喷泉不断流淌发呆的循环视频，以及爱茉莉圣水讲述的爱的形象的视频。特别是故事视频详细展示了可爱的插图，通过故事更好地传递了圣水的世界观。

为了让顾客感受到“圣水”这一文字游戏表现形式，我选定了与圣水容器比例相似的细长方形容器。但容器正面两侧圆形区域比想象中要宽，要印刷的话只能把插图相应缩小。所以我决定用标签代替印刷，尝试了很多与容器匹配的同时又能放大图案的标签形态。尺寸上以插图为中心，同时兼顾必需文案，视觉上还要避免沉闷感。形态上要和插图的氛围相配。最终我决定放弃圆形，采用尖细的形态，因为这样更能消化细腻的插图。另外我还以西方古书上常见的框架形状为原型，设计成与插图相协调的粗细和形状。产品容器上虽然加入了英文和中文，但我想把韩文放在最前面。不过起初很难找到在不破坏插图氛围的情况下能够很好辨识的韩文字体。在经过一番字体的搜索后，我选择利用垂直笔画的衬线体（Serif：笔画的末有装饰性小尾巴的字体）的特性，这又与英文的衬线字体非常相配，像实际用笔写出来的一样。最后颜色部分，备选方案有呈现更加平和魅惑感的蓝色1度版本和展现可爱形象的全彩色版本。我个人更喜欢1度印刷的设计，但考虑到销售环境、目标客群年龄、销售情况等，最后决定采用全彩色版本。

在产品视觉呈现上我重点考虑了要完美体现“纯净之水”这一特性，和完美传递以插图概念呈现的“爱之森林”形象这两点。所以我利用水、石膏塑像和植物进行了拍摄。因为以前没怎么用过自然物作为素材，所以拍摄过程中我一直很担心。因为想要呈现出森林的感觉，所以购入了各式各样的材料，但没怎么用到花朵元素。并且为了更好地与插图形成联系，石膏塑像也采用了小天使的形象。从结果来看，由于难以自然地布置植物，所以没能在多个构图上进行拍摄这点有些遗憾。不过负责拍照的Sang-woo利用了影子和近景，让照片的质感更加丰富了。另外利用水拍出的视觉效果既完美地展现了产品的特性，也集中凸显了产品本身，让人觉得非常棒。