目前，市场环境已从过去围绕线下的市场转变为以数字和国际沟通为中心的市场，品牌名和标志也需要具备能在多种触点上明确传递信息的新方式。因此，魅尚萱重新审视视觉体系，期望在保留品牌名称固有感性与意义的同时，灵活应对变化的市场环境。其中，为了让品牌名称在多种语言圈的消费者和以手机环境为中心的触点更加明确、自然地传递，我们围绕文字商标修整了视觉语言，使品牌认知性在任何环境下都能得以延续。最终，品牌打造出了能够更直观传达品牌方向和信息的BI体系。

魅尚萱这个名字取自法语“MISE-en-SCÈNE”，意为在电影中场景的构成与演绎。为了将魅尚萱“造型就是演绎自我”的信息融入BI，品牌名称被重新诠释为一个场景般的电影结构。“MISE”、“en”、“SCEèNE”这三个词由不同粗细、大小和字体风格组成，设计成沿视线自然阅读，中间的“en”以让人联想起发丝的曲线形式呈现，在视觉上彰显了美发品牌特有的柔韧和节奏感。这种不对称的结构能将视线自然引向最后一个词“SCEèNE”，从而直观地将品牌名称与英文单词“scene”联系起来。由此，品牌名“MISE-en-SCÈNE”不仅是一个文本，更是一个蕴含品牌哲学与世界观的场景。

一直以来，魅尚萱的黑色长方形标志都是代表品牌的视觉财富，也是线下门店展现强烈识别性和吸引力的核心要素。而这次BI重塑的重点，我们转向了更有利于沟通的文字商标中心体系，同时延续了原标志形成的品牌认知纽带。由此诞生的新标志不仅尊重过去的感性和认知度，还起到视觉交叉点作用，将品牌识别和信息联成更加灵活的结构。

全新设计的商标集合了文字标识的视觉结构，将品牌信息的核心“SCEèNE”置于中心。这样，仅用一个商标就直观地传递了品牌的叙事和本质。无论是和文字商标一起使用还是根据市场触点单独使用，都能维持一贯的形象。

魅尚萱长期秉持“造型就是演绎自我”的品牌哲学，陪伴消费者通过专属自己的风格来演绎日常生活。为了用更直观、更连贯的信息来传递这一哲学，这次的BI重塑将品牌理念精炼为“ON STAGE STYLE”。宣示着过去通过造型演绎特别舞台的品牌舞台如今将延伸到生活的每一处。

新BI体系第一个应用的对象便是魅尚萱最有代表性的长寿畅销产品“完美护发精华”。这个系列以护发精华为中心，由水洗、免洗型洗发剂、养发剂等共75种产品组成，从3ml试用装到990ml大容量，拥有多种容器和模具结构。正因拥有各式各样的产品和形态，所以此次项目的核心任务就是如何在保持品牌一致的同时，又不会让老用户感到陌生，并能够在完美护发精华这个子品牌中，明确传递魅尚萱这个主品牌的存在感。特别是重整品牌结构，使其在全球市场上摆脱“完美护发精华”这个单一产品的形象，形成“魅尚萱品牌”整体形象，这即是应用BI的本质目的，也是未来品牌拓展的重要基础。

为了打造一贯的品牌风格，完美护发精华全系列采用了覆盖整个系列的设计原则。尤其是通过调整了原“perfect serum”字体和新的文字商标的比例，形成了两个元素融为一体的视觉效果，从而提出了完美护发精华独有的锁定式BI，从15ml小样到990ml按压型容器大容量，采用相同的比例体系，在整个产品阵容中实现了一致的视觉平衡。另外，将免洗护发素产品系列的包装颜色由原来的白色改为珍珠橙色，增强了与完美护发精华的代表产品护发精华的视觉连接。

完美护发精华设计更新是魅尚萱BI重塑的首次落实，也是品牌哲学的视觉体现。将品牌名称中的“场景演绎”化为具体文字商标、对长期资产的现代传承标志，以及“ON STAGE STYLE”理念都是在熟悉中遇见全新魅尚萱的方式，同时也指明了品牌未来的发展方向。也希望未来魅尚萱能陪伴更多消费者完成日常场景的塑造。

Creators
BI Design
Minhee Kang Brand Creative 3 Team Hyewon Koo Brand Creative 3 Team Soyoung Kim Sulwhasoo BD Team Inwoo Baek Brand Creative 3 Team Sungyub lee Brand Creative 3 Team Eunhye Choi Brand Creative 3 Team
Product Design
Minhee Kang Brand Creative 3 Team Sungyub lee Brand Creative 3 Team

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