#Staff Column
2025.06.10
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https://stories.amorepacific.com/zh/amorepacific-%e8%b6%85%e8%b6%8a%e6%b5%aa%e6%bc%ab%e6%83%85%e6%80%80%e8%b5%b0%e5%85%a5%e6%97%a5%e5%b8%b8%e7%94%9f%e6%b4%bb%ef%bc%8c%e6%a3%92%e7%90%83
超越浪漫情怀走入日常生活，棒球
跨界流行趋势 #1
专栏作家 绿洲
Editor's note
绿洲隶属于爱茉莉太平洋R&I Center，为爱茉莉太平洋的员工们提供创新产品的开发创意灵感，每月在线下空间展示新的流行趋势，在线上向成员们分享MZ世代趋势和美容报告等各类洞察。为了能够跨越美容领域的框架，和大家一起交流顾客喜欢的东西，我们开设了这个专栏板块。
#INTRO
最近个人喜欢的体育运动就代表着自己。虽然运动项目有棒球、足球、篮球、排球等好多种类，但今天我想和大家聊聊的是最近人气最为火爆的棒球。一组数字就可以证明棒球当前在韩国的受欢迎程度。从2025年5月18日的比赛开始算起，赛季观众人数已经突破了400万，创造了史上达到400万观众最少的比赛场数，今年有望轻松超越去年首次创下的韩国职业体育赛事赛季1000万观众的纪录。
那么，棒球最近究竟是如何走近球迷的呢？
1 棒球流行的开始，《棒球大联盟》和《出球制胜》
曾经有一段时间，很多人认为只有年纪比较大的人才看棒球，电视剧《棒球大联盟》和综艺节目《出球制胜》打破了这个固定观念。
讲述球队内部补强战略期间发生的故事的SBS电视剧《棒球大联盟》（2019年12月播出）第一集的收视率仅为5.5%，到最后一集时收视率却达到了19.1%，在韩国掀起了棒球大联盟综合症。棒球迷自不必说，就连不太懂棒球的观众也通过这部剧被棒球的魅力深深吸引。
JTBC综艺《出球制胜》（2022年6月开始）是一档退役职业棒球运动员们聚集在一起和业余棒球运动员展开对决的节目。节目通过呈现退役棒球运动员对棒球的热爱和叙事俘获了观众的心，越来越多的人开始对棒球感兴趣。另外，随着YouTube上关于《出球制胜》的短视频和职业棒球比赛的精彩场面通过算法被一起推荐给人们，人们对棒球的关注进一步扩散。
来源: SBS《棒球大联盟》
2 棒球现在是浪漫情怀。
随着球迷群体的不断扩大，棒球队也为球迷们推出了各种合作联名活动。下面我就为大家介绍几个给我留下深刻印象的合作案例。
1) 蓝血的浪漫， 三星狮队 x Sansan gear
三星狮队和时尚品牌Sansan gear展开了合作。Sansan gear是户外时尚日常化的代表品牌，深受MZ世代人群的喜爱。这次合作之所以反响火爆，是因为衣服上的细节。球衣背面以三星狮子公园球场为背景，标注了三星狮队的球衣退役选手的轮廓和球衣号码、夺冠年份，还刺绣了表现了夺冠次数（V8）的8颗星星，激发了三星球迷们的感性。
来源: KREAM
介绍合作的影片中也有与众不同的细节。影片记录了一个少年作为三星球迷的成长过程，处处隐藏着只要是三星球迷就会知道的彩蛋。包括球衣退役选手的球衣号码、过往的投手以及代表三星狮队的现役投手。展现了一个少年的生活和延续的三星狮队的历史，给粉丝们带来了深深的感动。
来源: LionsTV SAN SAN GEAR X SAMSUNG LIONS [BORN IN BLUE] CAMPAIGN VIDEO
2) 孩子们的浪漫，起亚虎队 x 奇妙萌可（Catch! Teenieping）
起亚虎队为迎接儿童节与“奇妙萌可”展开了合作。“奇妙萌可”在韩国文化内容振兴院发布的3到9岁儿童最喜欢的卡通角色中排名第一，在儿童中人气颇高。为了购买联名周边产品，起亚的球迷们从产品开售的前一天就开始排队，等到正式开售之间，队伍已经排到了绕场一周的程度。甚至连起亚虎队的队员都为了自己家的孩子排队抢购。起亚虎队和“奇妙萌可”的合作并不局限于周边产品。球队在本月2日至4日举行的“小球迷节快乐”期间为球迷们设置了拍照区，供球迷自由拍照留念，联赛的首场比赛由以爱心萌可开球。
与“奇妙萌可”合作的消息一经传开，网上有人说要是像Teenieping一样在球员的名字后面加上“-Ping”的话应该会很有趣。结果球员们就真的穿着印有OOping（金道英道英ping）的球衣出战。电子屏幕上的主队和客队球员名单也全部以OOping的形式公布，儿童节这天所有人都沉浸在奇妙萌可得世界观中，令人印象深刻。球队与适合儿童节的卡通人物合作，以及赛场上让人意想不到的沉浸亮点等，使得全家人都可以享受浪漫的一天。
来源: MBC体育台+ KIA X Teenieping，儿童节史诗级合作！粉色球衣爆火的秘密
（Feat.球衣背后的故事）I #棒球趣谈 2025.05.05
3 棒球成为日常
借助火爆的人气，棒球也融入了人们的日常生活中。
1) 日常休闲，斗山熊队 x SPAO
从去年开始，在日常生活中也穿球衣的Blokecore风格流行开来。以前棒球迷虽然也想在平时穿制服，但可能会被误会成是去看球赛吗？有些小尴尬，没法尽情穿着球衣。为了解决顾客的这种苦恼，在斗山熊队与SPAO展开了合作。据说在产品上市前面向6万名消费者展开了喜好度调查。SPAO的推出的服装虽然比球衣便宜，但采用了适合日常穿着以穿的舒适面料和简约设计，形成了既实用又特别的产品。据说SPAO江南2号店准备的合作产品开售后4个小时就销售一空。足见棒球迷们的热情。
来源: 衣恋SPAO
2) 便利店中也处处攻略球迷的心
斗山熊队的球迷们以热衷食物而闻名，所以外号叫“吃货山（好吃的斗山）”。连锁便利店CU为这些斗山球迷们推出了“延世牛奶吃货山鲜奶油面包”。这款产品上市仅5天就售出约10万个，成为了CU甜点总销售额第一的商品。得益于这种人气，5月将推出新的合作系列“延世牛奶hustle斗鲜奶油面包”并内附卡通角色贴纸。再加上与斗山熊队合作的“坏熊”一起准备的新产品，不知又能攻略多少斗山球迷的心。除了吃货山面包之外，便利店里还有KBO与糕点企业正在合作推出的韩棒面包、乐天巨人面包等多种与棒球相关的产品。
来源: 延世乳业Instagram
#OUTRO
从棒球场到便利店，为棒球迷们准备的产品正在逐渐扩大。其中有一个非常惊人的消息！
【洪昌基安打！安打！洪昌基！打飞吧！洪昌基安打！打飞吧】据说LG双子队球员洪昌基(音)的魔性助威歌在今年4月成为了第一首被收入KTV点歌机的棒球助威歌。听说被收入仅4天就在KTV播放了5万次以上。由此可以看到棒球迷的热情正在扩展到看起来与棒球相距甚远的KTV。像这样，棒球已经超越了单纯的体育项目，正在深入到人们的日常生活和文化之中。棒球迷们的热情会扩张到何种程度笔者也拭目以待了。
新闻来源
1. 棒球观众突破400万 https://www.maniareport.com/view.php?ud=2025052011364259416cf2d78c68_19
2. 球衣开售 https://sports.khan.co.kr/article/202412220900003?pt=nv
3. 吃货山奶油面包 https://www.youthdaily.co.kr/news/article.html?no=185274
4. 奇妙萌可合作 http://www.jndn.com/article.php?aid=1746173620408926104
5. 爱心萌可人气火爆 https://kbthink.com/main/living-finance/consumption-life/mz-consumption/teenieping.html
6. Sansan gear介绍 https://justdott.com/entry/%EC%9A%94%EC%A6%98-%EB%AA%A8%EB%A5%B4%EB%A9%B4-%EC%95%88-%EB%90%9C%EB%8B%A4%EB%8A%94-%ED%95%9C%EA%B5%AD-%ED%8C%A8%EC%85%98-%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C-%EC%82%B0%EC%82%B0%EA%B8%B0%EC%96%B4-San-San-Gear
7. Teenieping照片 https://www.osen.co.kr/article/G1112559884
8. 洪昌基助威歌 https://news.sbs.co.kr/news/endPage.do?news_id=N1008056607
9. SPAO x 斗山合作 https://www.newsbrite.net/news/articleView.html?idxno=190393
10. SPAO全部售罄 https://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2025/05/20/2025052000130.html
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