专栏作家 Oasis
Editor's note
绿洲隶属于爱茉莉太平洋R&I Center，为爱茉莉太平洋的员工们提供创新产品的开发创意灵感，每月在线下空间展示新的流行趋势，在线上向成员们分享MZ世代趋势和美容报告等各类洞察。为了能够超越美容领域的界限，和大家一起交流顾客喜欢的东西，我们开设了这个专栏板块。
#INTRO
大家听说过“本土经济（Loconomy）”吗？这个概念是由“本土（Local）”与“经济（Economy）”融合而成，指的是与当地共生的经济活动。无论是消费当地特产制作的产品，还是参与地方节庆活动，都属于本土经济的范畴。到2025年，本土经济已逐渐成为备受关注的新趋势。今天，就让我们一起来了解一下这一有趣的新趋势吧。
1 品牌也在关注的“本土经济”
今年7月，麦当劳推出的“益山红薯汉堡”上市九天就突破了百万销量，引发了全国性的消费热潮，成为本土经济的代表性案例。2020年起，麦当劳以“韩国风味”为名不断推出采用韩国国产食材的本土化菜单。采用高品质韩国食材与当地农户实现共赢，并将地名融入菜单提升品牌效应。
除了“益山红薯汉堡”以外，“昌宁大蒜汉堡”“宝城绿茶猪肉汉堡”等各种韩国风味系列产品也深受顾客的喜爱，或许其中某款产品就曾征服过您的味蕾。随着“韩国风味”系列的成功，含加盟店在内的麦当劳总销售额连续三年突破了1万亿韩元。
韩律也是运营本土经济产品的品牌，其广受欢迎的“月光柚子系列”选用的是全罗南道高兴郡的柚子，令人食欲萌动的清甜柚香散发着魅力。此外，品牌利用骊州红麴米等各种地方特产，携手农户提升了品牌魅力值。将地域名称融入产品，让品牌印象更加鲜明。
来源: (来源) 麦当劳 / (来源) 韩律官网详情页面
2 角色形象与本土经济的融合
品牌通过挖掘地域氛围与特色推出“当地专属”的产品。最熟悉的案例当属星巴克，只在济州岛品尝到的“榧子林臻选冷萃咖啡”、“汉拿峰柑橘特调”等饮品就很有代表性。
最近，卡通形象品牌正在更积极地运用本土经济策略。
来源: (来源) jejudoda instagram / (来源) 大田市
1) 米菲本土系列
源自荷兰的可爱兔子角色“米菲”近期推出了融合韩国各地特色的限定产品。其首个系列是以济州岛为主题的，米菲和朋友们化身为石头爷爷与海女的形象在线上亮相后迅速便收获了超高的人气。
该合作的核心在于产品仅限当地实体店购买，激发了消费者的地域访问意愿，堪称本土经济的优秀案例。此后陆续推出的庆州石窟庵主题米菲、化身为釜山札嘎其市场商贩的米菲形象，进一步提升了大家对后续系列的期待值。
这类融合地域特色的文化创意内容，在地区内部也持续活跃地开展着。
2) 梦精灵的城市大田
大家还记得1993年大田世博会的吉祥物“梦精灵”吗？我童年时家中也摆放着梦精灵的玩偶，相册里还有在大田世博会上与梦精灵的合影。
最近，这个留存于记忆中的梦精灵正在重新获得关注。随着复古风的流行，大田观光公社重新复活了梦精灵，通过公开梦精灵的家族和朋友扩展出了“梦氏家族”的世界观，并在YouTube频道持续上传着梦精灵相关的内容。
此外，梦精灵还与近期大受欢迎的韩华鹰棒球队联手推出梦精灵队服，广泛地强化“大田=梦精灵都市”的认知，此次合作案例融合本土经济与复古潮流发挥出了更强的效果。
3 摆脱刻板印象的地域节日
没有标志性形象的地域如何突围？其中“地域节日”正成为破局之道。过去可能存在老套的印象，但最近不少节日已经潮到一票难求。
新韩卡大数据研究显示，2022至2024年节日相关搜索词中地域节日的提及比重从15%攀升至了19%。这样的变化背后是地域节日的多元化转型，去年引爆热潮的“金泉紫菜包饭节”与“杨平龙门山野菜节”就是最佳的例证。
出处：金泉市官方YouTube频道 – 2025金泉紫菜包饭节AI宣传视频
1) 反向利用热搜词：金泉紫菜包饭节
在网上搜索“金泉”时首先跳出的关联词是“紫菜包饭天堂”，于是反向利用这一点在2024年举办了金泉紫菜包饭节。不仅举办了采用金泉地方特产制作紫菜包饭的竞赛，还邀请紫菜包饭美食店和与之配套的餐饮店共同参与其中。
此外，为了顺应环保趋势，活动中使用米饼作为食物容器。尽管活动因提升了地区形象获得好评，但实际游客超了预期十倍达到十万人次，导致出现了未能品尝到紫菜包饭、场地拥挤不便等反馈。对此，金泉市表示今年的节日将做好万全的准备。
2) 慢享生活，尽在此处：杨平龙门山野菜节
另一个案例是能品尝和购买各种山野菜的“杨平龙门山野菜节”，其实这是到今年已经举办了十五届的传统活动。随着近年来‘慢老化（slow-aging）’趋势的兴起，关注野菜的人越来越多，许多游客专程前来亲近山野菜的滋味。不仅设立山野菜品质管理专区确保游客购买到优质的山野菜，推行使用可循环物品的政策也广获好评。
4 地区宣传
地区宣传可以通过游客的社交媒体和口碑传播提升知名度，但其背后离不开地方政府公务员们的努力与创新尝试。
出处：杨州市官方YouTube频道 – Sea of Love［修复版]
Source: 出处：[EN] 没现金？刷卡也可以！没卡？那我去找你吧🏃♂️| #全国闪耀之旅 第1集 | Mnet 2025年8月12日播出
1) 成为宣传内容主体的地方政府
地方公务员不仅负责策划节庆活动，也亲自承担起宣传的职责。最近，“公务员YouTuber” 혹은 “公务员视频博主”正作为新的宣传主体崭露头角。先是忠州市的“忠州Man”，而后群山市、杨州市、公州市、骊州市等地方政府为了有效宣传也纷纷制作了YouTube内容。
为了宣传9月12日举办的“杨州千万朵千日红节”，杨州市发布了Fly to the Sky《Sea of Love》的二创音乐视频。该视频迅速走红，播放量超过26万次，评论区也涌现出了积极正向的回应，比如“我要去...要去...”“都做到这份上了，大家都该去杨州玩一趟啦”。公务员们的热忱有效提升了公众对地方政府消息的关注度，并极大地激发了实地到访的意愿。
2) 与偶像联动的本土经济模式
除了公务员博主，近期还出现了促进地区旅游的电视节目“全国闪亮之旅”。节目中男子偶像们到访各地，宣传和销售当地特产。购买特产的顾客只需出示商品作为“入场凭证”，就能观看偶像的演出。粉丝们可以开心地见到忙于海外巡演难以在国内舞台上见面的偶像，对地区而言则能宣传和销售特产。这种互相激发协同效应的节目，也是电视台灵活运用本土经济模式的案例。
#OUTRO
近日持续的酷暑天气，让人真切感受到了气候危机。在这样的变化中，我们不禁担忧，那些被视为理所当然的时令蔬果和地方节庆还能享受多久呢？也许正因如此，我们更想珍惜并享受此刻的时光。大家也可以亲身去体验一下身边就能接触到的本土经济，希望能在地区共同打造的消费过程中发现新的乐趣！
* 资料来源
- 麦当劳业绩 https://theguru.co.kr/news/article.html?no=84184
- 新韩卡大数据 https://www.globalepic.co.kr/view.php?ud=20250116101253263262abca1943_29
- 金泉紫菜包饭节圆满落幕 https://economist.co.kr/article/view/ecn202410280050
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