2024年9月，梦妆面向超低价消费渠道“Daiso”推出了梦妆子品牌——MIMO by MAMONDE，以集中吸引护肤需求入门级的10~32岁左右消费群体和引领潮流的Z+阿尔法世代，来扩大品牌体验机会。
本篇文章将为大家介绍“MIMO by MAMONDE”品牌的BI、包装和VMD设计的相关故事。

MIMO by MAMONDE是继承梦妆花卉基因的子品牌，意为“My Minimal MAMONDE（我的极简梦妆）”。它的设计考虑了BI、标志、色彩等梦妆设计因素之间的关联性，通过强调自身的花卉基因力求在琳琅满目的Daiso店内依然能够牢牢吸引顾客的目光。
鉴于梦妆的BI以大写字母“M”为变化灵感，MIMO by MAMONDE采用了其小写字母“m”来显示其子品牌定位。MIMO的BI将梦妆的文字标志和图形标志的特点组合在一起，传递出了年轻、充满活力的品牌个性，并通过分享梦妆的花卉造型寻求品牌故事和概念层面的基因连接。

MIMO by MAMONDE的产品组成以两大入门级商品为主：为10~19岁群体的主要肌肤困扰，即缺水油性皮肤设计的补水光泽系列——Rosy-Hyalon（玫瑰透明质酸）系列和为油脂分泌旺盛的痘痘肌设计的毛孔收敛净化系列——Peony-Tinol（牡丹视黄醇）系列。

在系列色彩的选择方面，设计团队考虑到MIMO与梦妆品牌之间的关联性、光顾Daiso的十多岁Z+阿尔法世代特有的朝气与简约气质以及主要花卉原料的色泽，为玫瑰透明质酸系列赋予了黄色&粉色，为牡丹视黄醇系列赋予了薄荷色&紫色。
第二层包装则通过罗列“m”标志和花卉形象的组合图案形象地展示了MIMO品牌与花卉基因之间的结合与协同效果，以鲜明的双主色撞色形式突显了品牌的年轻魅力。

Daiso是网罗了众多品牌与产品的店铺，因此MIMO需要一个能够使其脱颖而出的VMD设计策略。
最终设计团队按照补水光泽系列和毛孔收敛净化系列产品的特点，选择了双模特共同出镜演绎的图片为背景，以及能够同时搭配粉色和薄荷色的蓝色为VMD主色，以此赋予MIMO明亮且活力四溢的纯净护肤品牌形象。

MIMO by MAMONDE项目从“2024年3月启动再到9月上市”，在半年内共计推出了8款产品。
相关部门的同事们每周四上午十点碰头开会，积极推进各自负责的业务，同心协力且高效地配合，直至项目结束，这让项目有了更深层次的意义。
真心希望MIMO by MAMONDE能够不负这些期待，成为顾客日常生活中的美丽伴侣！