1 现代百货店，LA BOUTIQUE D' HARRY

#欧洲感性 #规模近3千平方米 #童话故事

在首尔现代百货五楼的律音之林（Sounds Forest）打造了规模约3千平方米的圣诞村。
以“哈利的梦幻商店”为主题，散发着欧洲店铺小巷的氛围，堪称韩国规模最大的室内圣诞布景空间。通过象征现代百货店16家店铺的16个精品店延续品牌故事，现场布置了6000多盏灯具、11米高的大树、邮局、核桃夹子玩偶等，细节满满的圣诞感性让人抑制不住想要拍认证照的激动。

2023年的现代百货店，店铺小巷的故事

老爷爷欣喜地看着今年的圣诞树，却也为独自欣赏美景而感到一丝伤感。
哈利察觉到了老爷爷对家人的深切思念，于是每晚开始偷偷制作着什么。
圣诞节当天，哈利送将自己亲手制作的金色马卡龙和热红酒送给了老爷爷。
老爷爷收到礼物感动不已，在幻境中见到了思念的家人和哈利制作的各种玩具。
老爷爷沿路而下来到了村庄，打造了一家能让所有人美梦成真的商店。

2021年以来，现代百货店连续三年都秉持3S原则进行了圣诞布景。

Style 满足五感的现代百货独有风格： 围绕大型圣诞树（Hopeful Tree）、房屋（Happy House）和森林（Holy Forest）的核心元素，旨在提供不局限于视觉的空间内满足五感的体验，由此传递出现代百货店更贴近顾客幸福的信息。

Story 现代独有的童话故事： 现代百货店打造着自身特有的故事，2021年的主题是“红色果实的故事”（讲述为了救治村里的病人前去寻找红色果实的女孩的故事，寄托了新冠疫情早日消散的希冀），2022年的主题是“粮仓的故事”（讲述了小熊哈利遭到误解和歧视而后和解的故事，寄托了平息战争的渴望），2023年的主题则是“店铺小巷的故事”（讲述小熊哈利帮助爷爷与思念的家人相聚的希望与梦想的故事，一部反映战后心情的童话）。现代百货将其使命与全球性问题相结合，努力密切地贴近顾客。

Space 韩国最大规模的现代百货店律音之林： 2021年以新冠疫情为主题，打造了象征隔离和隔绝的150棵树木构成的树林；2022年以战争问题为主题，打造了象征和平与和谐的房屋及广场；2023年打造了象征着温暖与温馨的红色新艺术建筑，寄托了流离失所人们的心情。

现代百货店设计实验室每年11月开启项目，大概12月初会在欧洲敲定方案并带回三个左右的圣诞概念，1月起将每个概念的创意进行空间化，4月左右向管理层汇报后进行为期3个月的故事创作和设计工作，并在8月开始投入制作，11月就能向顾客公开圣诞装饰。

约3千平方米的空间设置禁止出入的挡板进行全新的挑战，这需要莫大的勇气。不仅要有富有创意的想法，还要考虑预算、说服管理层并获得相关部门的协助，这个过程并不轻松。工作人员们承受着无法预测的安全问题和变化无常的日程压力，最终完成了这个大规模的项目。

2 新世界的 Magical Winter Fantasy

#华丽 #媒体立面 #奇幻

2023, Magical Winter Fantasy

炽烈的红色帷幕拉开，明洞街道成为舞台，邀请顾客进入金碧辉煌的新世界百货本馆立面。跟随神秘的小鹿进入本馆，翡翠绿的森林花园霍然出现在眼前，坐在鹿背上的树兵穿过缤纷多彩的华丽雪花，最终抵达令人雀跃的温馨的圣诞森林。圣诞列车穿过蕴含着希望的礼盒之间，飞向闪耀着银河的梦幻夜空。列车上礼盒里的小熊玩偶和可爱装饰品一起随列车摇摆着，穿过覆盖着白雪的夜间溜冰场最终抵达音乐厅。顺着美妙的钢琴旋律，金色的圣诞树填满了音乐厅，金色光辉与绚丽的烟花共同渲染出美妙的画面，"Magical Winter Fantasy"之旅完美落幕。

新世界百货从1970年代开始进行圣诞装饰，该传统从2011年起成为重要的年度活动。尤其是新世界百货总店，是韩国历史最悠久的代表性年末胜地。直观地传递着新世界百货独有的DNA和品味，致力于向顾客提供幸福的体验。

创造出世界上绝无仅有的神秘视觉效果，在欣赏媒体立面的时间里，让人仿佛忘却现实短暂地体验了一场另世之旅，这是新世界一直以来持续推行的概念。每当视频里的空间移动时，主色（红色、金色、绿色、蓝色）会发生戏剧性的转换，立面框架中的灯光与视频相得益彰。此外，通过创作古典音乐，营造出辉宏的年末假日氛围。

通过分析全世界各种不同的空间和趋势确定主要概念，2月的时候会确定三个主要概念并进行汇报。根据入选概念的主视觉效果制作色彩情绪板，并策划符合该情绪的圣诞故事。故事完成之后进行3D渲染和动画制作，再经过无数次的调整确保故事、视觉、色彩、音乐等所有元素的和谐性。9月底最终版审核通过之后，直到11月都会进行立面的设置工作。

说到最困难的地方，那便是每年都要给出新的概念，还要将美丽且神秘的故事具体化。视频做好之后，为了确保LED播放没有问题，有时可能深夜还要进行很多次视频测试。

3 乐天百货店， My Dearest Wish

#人文情感 #郑世朗作家

基于“My dearest Wish”的主题，带着与相思之人互赠信件的心情和恳切的期盼展开了故事。为了基于人文情感创造出有深度的视觉效果，通过圣诞氛围诠释所有人都能共鸣和追忆的童话故事，尤其是聚焦于可以线下享受和体验的元素营造年末感性。主人公哈娅在寄送蕴含心意的信件的过程中遇到了神秘的“信件之家”，在圣诞精灵的帮助下即使历经困难也成功传递了心意，书写了一段生动有趣的故事。

今年要呈现带有诚意的故事并具备情感深度的视觉效果，尤为棘手。为了传达出乐天百货店想要呈现的希望和想象的信息，工作人员们努力寻找擅长此类创作的文学作家，最终与郑世朗作家达成了合作，尤其是她本人也对“带着恳切期盼的信件”的主题产生了共鸣。依托郑世朗作家构建的故事线，委托现居西班牙巴塞罗那的画家Julia Sarda Portabella进行了插画创作，并与影像制作公司COP Studio共同进行了动画的制作。

百货店不仅是单纯的消费空间，也是可以带来感动和心动的空间。将重点放在提供感性体验的环境营造上，除了传统的散发圣诞感性的视觉效果，乐天百货还考虑了各种不同的体验元素。根据当年的世界形势策划内容，从而引发情绪的共鸣。

曾几何时，随着线上商务的突飞猛进，有人认为线下渠道将会衰退。然而在经历了疫情之后，我们都意识到了亲身体验、共鸣和沟通的重要性和珍贵性。在这个过程中，抛开百货店的经营不谈，给顾客提供感性体验空间也变得愈发重要了。因此，年度活动中尤其将圣诞节视作更重要的主题来筹备。

去年12月开始在纽约、伦敦、柏林三个城市出差，欣赏着各国的圣诞氛围获得了新的灵感。基本上3月份就会定好设计的主题和战略。

由于规模较大，每件装修材料都要费心。搭建的过程中要考虑安全因素，为了将各种元素制作成形，需要监理的工厂就有十多家。百货店的VMD工作不是只在线下展示出来就结束了，进行布景规划的同时还要协调图像、视频、活动策划等诸多领域的设计思路，所以并不容易。要将想象的东西变为现实，但是每个人的想法可能存在差异，实际呈现出来的也可能不是想象中的样子。虽然合作方都是各领域的专业人士，但在真正结束前大家都保持着时刻的紧张感。