#Staff Column
2023.11.01
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https://stories.amorepacific.com/zh/%e4%bd%a0%e7%9f%a5%e9%81%93%e6%b3%a1%e8%8f%9c%e5%90%97%e7%83%ad%e9%a3%8e%e5%b7%b2%e8%bf%87
'你知道泡菜吗'热风已过
浅观潮流
第4期. “你知道泡菜吗”热风已过
专栏作家
崔寒彬 Amorepacific HERA MC Team
放中秋长假的时候，笔者在韩国与许久未见的几个长居国外的朋友聚会，期间聊起了“韩流大热”的话题。在此之前，笔者经常在媒体上看到K-Culture在海外掀起影响的内容，多少觉得有些夸张，但听完这些常年在国外工作和生活的朋友们分享的故事才知道，原来那些变化是真实发生的。
1. “你知道泡菜吗”热风已过，现在是“我知道水果茶！”时代
来源：由加拿大朋友A拍摄
在加拿大生活的朋友A告诉我们，最近她的一个同事在TikTalk上看到“水果茶（hwache）”后非常感兴趣，半夜联系了她，因此第二天朋友A就在公司用墨西哥产西瓜和草莓、混合水果和Milkis饮料满足了同事的愿望，也大获一波好评。A说公司的零食柜里也有韩式紫菜饼干，但她没有想到就连自己也还不是很熟悉的“水果茶”也如此之快地流行了起来。
来源：TikTalk
TikTalk上的水果茶最初是由一位知名网红在TikTalk平台上传了一段吃水果茶的视频而开始流行起来的。随着视频播放量突破1.7亿次，水果茶迅速成了热门话题。TikTalk用户们把它称为“Korean Fruit Punch”，一般用蓝莓、火龙果、草莓、木薯粉珍珠等各地区形形色色的食材代替韩国主要使用的西瓜然后加牛奶制作而成。另外，也有人用冰淇淋、草莓牛奶等饮品代替牛奶，以自己的方式来制作水果茶。
8月份之后，Google Trends上的水果茶热度进一步飙升。特别是在新加坡、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等东南亚地区，水果茶更是表现出了绝对性的人气。据说在美国、加拿大这些英美圈国家，水果茶作为韩国的清凉水果沙拉，正被当成减脂食物广泛流行。
2. 终于在日本流行起来的普拉提
来源：https://chocolat-official.jp/blog
在日本生活的朋友B说，最近日本人开始热衷于“普拉提”。因为普拉提经常被爱豆们当作管理身材的秘诀分享出来，所以很多日本职场人也纷纷开始尝试这种运动。据说在日本，游泳和高温瑜伽有很多爱好者，但器械式普拉提是最近才开始普及起来的。从事这行业的人会挂出“韩式普拉提”的招牌进行营销，甚至有人会问“在韩国练普拉提的费用是多少，日本太贵了”。笔者曾想当然地以为普拉提是先在日本流行起来后再传入韩国的，事实却并非如此。
不久前笔者去日本旅行的时候朋友B没少帮忙，所以笔者一直想等他回国的时候找个机会还个礼，原本纠结着是送最近在韩国流行的药果好还是其他流行单品好，没想到韩国普通流行的热潮在日本也几乎同步流行着，没有什么是“在韩国很流行但在日本难以找到的”。
吃播文化在日本的读法“Muk-bang（モッパン）”和韩国的读法类似，因而对K潮流的快速传播起到了很大的作用。随着吃播ASMR的流行，药果在日本的认知度也大幅提升。目前在日本最具人气的角色“Something small and cute”的创作作者尝过药果后大赞不已，使得药果又进一步收割了一大波人气，成为了可以从堂吉诃德轻松购入的大众零食。（悄悄地说，笔者最终选择了桔梗蜜饯作为礼物，据说这个日本还没有^^）
3. 在国外生活的朋友们谈K-Beauty实时图片.jpg
笔者与朋友们轻松地聊了聊K-Beauty。
结尾
在聊天过程中，笔者意识到世界正在积极地接受不同形式的K-Contents，这将成为推动K-Beauty发展的巨大潜力。人们对韩国时尚、感性细腻的印象也会随之延伸到K-Beauty消费领域。只是和其他K-Contents自发形成粘性强又持久的受众圈相比，K-Beauty品牌可能无法轻易地刺激出类似的病毒营销效果。
在最近一场研讨会上，“Andersson Bell”的创意总监Lee Do-hoon分享了他本人在和国外设计师、买主打交道的过程中产生的一些感受，其中有一段话让人印象深刻：“我们不能抱着‘韩国是一个位置偏远的小国，我们要说服国外的人接受我们自己的东西’这种想法。人们喜欢Andersson Bell不是因为它是个韩国品牌，而是因为它的风格，在此基础之上如果再得知这是个韩国本土品牌，可能会觉得更加感兴趣。我觉得我们应该丢掉韩国是韩国、世界是世界的思维方式，把韩国也视为世界的一部分再去发展品牌。”
药果或水果茶这种在韩国人看来再理所当然、熟悉不过的东西在国外引起热烈反响的事实给我们带来了很多思考。在文章的最后，笔者想说尽管前路漫漫，但我们一定还有未被意识到的潜在宝藏在等待着发光发热的那一天。
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