연초부터 실내 마스크 착용이 해제되며 점차 엔데믹에 접어들고 있습니다. 코로나가 완화되었다는 희망과 동시에 그동안 마스크로 자극받은 피부 고민 때문에 막상 마스크를 벗을 엄두가 나지 않는 분들도 많이 있을 텐데요. 이에 따라 더마 화장품에 대한 관심이 나날이 커지고 있습니다. 이를 증명하듯 작년 한 해 아모레퍼시픽 내에서도 더마 뷰티 아이템의 상승세가 눈에 띕니다. 이번 뉴스스퀘어 [트렌드리포트] 에서는 아모레퍼시픽 뷰티 데이터를 통해 세대별 더마 핫템들을 좀 더 입체적으로 들여다보고자 합니다.

더마 뷰티에 처음 입문하게 된다면 과연 어떤 아이템을 선호할까요? 바로, 손상된 피부를 재생하고 상처 치유를 촉진하는 성분인 ‘시카’가 함유된 제품입니다. 아무래도 호르몬의 영향이 지배적인 10대는 여드름이나 트러블을 겪기 쉬운 환경이고, 이 고민의 흔적이 20대까지 이어지는 경우가 많기 때문인데요. 이러한 이유로 ‘에스트라 에이시카 흔적 진정 세럼’은 2022년 브랜드 내에서 급부상한 아이템입니다.

전체 라인 중 20대 구매 고객의 비중이 38% ^* 에 달하며 젊은 연령대의 고객을 브랜드로 견인하는 데 큰 역할을 했습니다. 안전한 성분은 물론, 효과적으로 피부에 작용할 수 있는 검증된 기술력을 더한 ‘클린니컬(Clean+Clinical)’ 뷰티 ^** 를 지지하는 MZ세대의 트렌드와도 잘 맞아떨어진 결과라고 할 수 있습니다.

#진정 #흔적 #여드름 #트러블이 고객 리뷰 핵심 키워드로 선정되었으며, 1020세대 뿐만 아니라 성인 여드름을 겪고 있는 많은 이들을 비롯, 에스트라 브랜드 MD도 추천하는 간증템이기도 합니다.

^* 기준 : 뷰티포인트 회원 판매 실적 기준, 기간 : 22년/21년 01.01~12.31
^** https://www.allurekorea.com/2023/01/17/cleanical-beauty/

2022년 ‘에스트라 아토베리어 라인’ 은 전 연령층에서 사랑을 받았는데, 특히 주 구매층인 30대에서 전년대비 122%라는 높은 성장률을 기록 ^* 했습니다.

그중, ‘에스트라 아토베리어365크림’은 리뷰 워드 클라우드 ^** 에서도 알 수 있듯이 매일 사용해도 부담 없는 순한 사용감과 깊은 보습을 선사해 3040 엄마들의 전폭적인 지지를 받는 제품입니다. 임산부가 직접 사용할 뿐만 아니라, 출산이나 육아를 하며 아이에게 사용하기 좋아 꾸준히 사용한다는 의견이 많습니다. 아모레퍼시픽몰 내에서는 고객수, 판매개수, 판매금액 부문에서 모두 급성장하여 2021년에 이어 2년 연속 인기 상품 1위를 차지하기도 했습니다.

“30대라 피부가 더욱 건조해졌는데, 이 제품은 촉촉함이 오래가네요.” “아이가 쓰기 좋습니다. 벌써 N통째 쓰고 있어요” 등 전 연령대에서 사용 및 재구매하고 있다는 리뷰가 이어지고 있습니다.

^* 기준 : 뷰티포인트 회원 판매 실적 기준, 기간 : 22년/21년 01.01~12.31
^** (자사몰/외부몰 포함. 리뷰 대시보드 기준. 자사몰: 아모레몰, 에스트라몰, 아리따움몰 / 외부몰 : 올리브영, 11번가, 지마켓, 쿠팡, 네이버스마트스토어)

팬데믹 기간 동안 홈 케어 시간이 길어지면서 더마 코스메틱 트렌드는 바디 케어까지 확장되었습니다. 작년 한 해 브랜드 일리윤에서 인기 상품, 재구매 1위 ^* 를 차지한 상품은 바로 ‘세라마이드 아토로션’으로 연령대, 성별에 상관없이 폭넓게 사랑받았습니다.

특히 사계절 언제든지 사용해도 부담 없는 제형과 제품명에서 알 수 있듯, 아토피 피부와 같은 초민감성 피부에도 자극 없는 사용감이 핵심 키워드로 선정되었습니다. 가격 대비 용량이 많아 가성비템으로도 많은 리뷰에서 언급되었습니다.

“촉촉하고 대용량이라 아낌없이 쓸 수 있어서 좋아요.” “무향이라 부담없이 쓰기 좋아요.” “사계절 피부 보습 이만한 게 없어요.” 라며 약 2만 8천여 건의 후기를 남겼습니다.

^* 올리브영 판매: 전년 대비 고객수 +20%, 구매금액 +42% 상승 (2022/02/01~2022/12/31)

지금까지 아모레퍼시픽에서 사랑받은 2022년 더마 뷰티 아이템을 연령대에 맞춰서 살펴보았는데요. 데이터를 살펴보니, 더마 뷰티가 과연 괄목할 만한 성장을 했다는 것은 분명합니다. 올해에도 이러한 흐름이 계속되고 있어, 당분간은 더마 뷰티의 상승세가 계속될 것으로 보입니다. 앞으로 또 어떤 더마 뷰티 아이템이 인기를 누리게 될지 궁금해지네요. 다음 트렌드 리포트도 많은 기대 바라며, 이번 뷰티 트렌드 리포트 마치겠습니다.