메디안은 전 연령층의 구강 고민에 대한 오랜 이해도를 지닌 NO.1 패밀리 덴탈케어 브랜드로 이미지 변화를 시도했습니다. 고객 조사 인사이트에 따르면 메디안에 대한 인식은 ‘대중적인’, ‘온가족용’, ‘가성비’와 같은 키워드로 요약되었습니다. 이에 40년 역사의 안전한 처방을 토대로 온 가족이 안심하고 쓸 수 있으며 다양한 구강 고민을 해결해주는 친근한 브랜드로 자리매김하고자 했습니다.

패밀리 덴탈케어의 포트폴리오를 강화하고자, 패키지와 비주얼을 전면 재정비하여 브랜드에 대한 소비자의 신뢰도를 높이고자 했으며, 브랜드의 현대적이고 세련된 이미지를 강조하고자 했습니다.

브랜드 비주얼 개발에 앞서, 브랜드 키워드를 재정의하고 그린프로폴리스와 과학라인, 치석케어가 브랜드 내에서 어떤 포지션을 가질 수 있을지 스터디했습니다.

도출된 키워드를 바탕으로 ‘가격대 축’과 ‘기능 축’을 설정해 3개 라인의 포지션을 지정했습니다. 온가족을 위한 프리미엄 치약인 그린프로폴리스에는 예방 기능을, 과학라인에는 구강 고민별 솔루션을 제안하는 전문성을, 가성비 라인인 치석케어는 데일리 케어 기능을 부여했습니다. 프로젝트 과정에서 라인별 효능에 근거한 신뢰감을 전달하는 친절한 메시지와 비주얼로 차별화를 꾀했고, 온가족 구강전문 브랜드로서의 메디안으로 탈바꿈하고자 했습니다.

그린프로폴리스 치약은 브라질 청정 고산 지대에서 채취한 그린프로폴리스를 핵심 성분으로 함유하고 있는 프리미엄 덴탈케어 제품입니다. 가족 구성원 모두의 구강 건강을 돌볼 수 있는 일상적인 홈케어 제품으로, 자연 유래 성분과 효과를 부각하기 위해 꿀, 벌, 벌집 등의 실사 이미지와 그래픽 요소들을 직관적으로 담아 디자인했습니다.

또한 자연광 연출과 내추럴한 소재 활용으로 친근한 톤앤매너를 가져감으로써 일상의 느낌을 더하고자 했습니다. GIF 이미지로 성분과 제형을 강조하고, 제품의 다양한 향과 기능을 육각형 유리와 원료 조합을 통해 표현함으로써 제품의 프리미엄 원료인 그린프로폴리스의 가치를 집중적으로 전달했습니다.

과학라인은 구체적인 구강질환이 있는 사람들의 구강고민과 증상을 효과적으로 맞춤 처방해주는 고기능 프리미엄 라인입니다. ‘잇몸’, ’구취’, ’미백’에 대한 고민을 전문적으로 관리하는 이미지를 주고자 치경 등 의료도구 오브제를 활용해 클리닉 케어 컨셉이 느껴지도록 기획했습니다.

화이트, 그레이 톤앤매너로 빛의 대비를 강조하여 군더더기 없이 깔끔한 느낌을 주고자 했습니다. 메탈릭, 투명 소재와 어우러진 그래픽 요소가 과학라인의 전문성을 더욱 강조합니다.

또한 임상수치 그래픽을 활용하여 효능을 강조하고 기술에 대한 이해를 돕기 위해 교과서처럼 친절하게 시각화한 2D 모션 그래픽을 제작했습니다.

치석케어는 합리적인 가격대의 데일리 기능라인으로 가장 대중적인 품목입니다.
기존 디자인의 핵심 요소들을 유지하면서, 깨끗한 치아를 연상시키는 실버 컬러의 사용 면적을 확장하여 모던하고 정돈된 느낌을 강조했습니다. 제품 핵심 아이덴티티인 제올라이트 과립을 상징하는 원형 패턴을 그대로 가져가되, 텍스트의 가독성을 높이고 제품의 기능적 특성이 부각되도록 했습니다.

제올라이트 과립을 표현한 원형 패턴을 비주얼 요소로 시각화하고, 밝은 파스텔톤의 컬러감을 배경 전반에 사용함으로써 데일리한 속성이 느껴지도록 했습니다.