1 야구 유행의 시작, ‘스토브리그’와 ‘최강야구’

한때 야구는 오랜 팬들만 즐기는 경기라는 인식이 강했습니다. 그 고정관념을 깨준 것이 바로 드라마 ‘스토브리그’와 예능 ‘최강야구’입니다.
구단 내부에서 전략 보강을 하는 기간 동안 벌어지는 이야기를 담은 SBS 드라마 ‘스토브리그’(2019년 12월 방영)는 첫 회 시청률 5.5%로 시작하여 최종회 시청률 19.1%를 기록하며 스토브리그 신드롬을 일으켰는데요. 야구팬들은 물론, 야구를 잘 몰랐던 시청자들도 이 드라마를 통해 야구의 매력에 빠지게 되었습니다.
JTBC 예능 ‘최강야구’(2022년 6월 시작)는 은퇴한 프로 야구 선수들이 모여 아마추어 선수들과 맞붙는 프로그램입니다. 은퇴한 야구 선수들의 야구를 향한 열정과 서사가 시청자의 마음을 사로잡으면서 야구에 관심을 갖는 사람들이 많아졌습니다. 또한 최강야구에서 올리는 쇼츠와 프로 야구 경기 하이라이트가 같이 알고리즘을 타면서 야구에 대한 관심이 더욱 확산되었습니다.

2 야구는 이제 낭만이야.

팬층이 넓어지면서, 야구 구단들은 팬들을 위해 다양한 콜라보를 선보이고 있습니다. 그 중에서도 인상 깊었던 몇 가지 콜라보 사례를 소개합니다.

삼성 라이온즈는 패션 브랜드인 산산기어(Sansan gear)와 협업했습니다. 산산기어는 아웃도어 패션을 일상화한 대표 브랜드로 MZ세대의 사랑을 받는 브랜드 중 하나인데요. 해당 콜라보가 반응이 좋았던 이유는 옷에 담긴 디테일 때문이었습니다. 유니폼 뒷면에는 삼성 라이온즈 파크를 배경으로 삼성 라이온즈의 영구 결번 선수들의 실루엣과 번호, 우승연도가 표시되어 있고 우승 횟수(V8)를 표현한 8개 별이 자수로 새겨져 있어 삼성 팬들의 감성을 자극했습니다.

콜라보 소개 영상에도 디테일이 남달랐습니다. 삼성 팬인 한 소년의 성장 과정을 담아내며, 곳곳에 삼성 팬이라면 알 수 있는 이스터 에그들이 숨겨져 있습니다. 영구 결번 선수들의 등번호, 과거의 투수 그리고 현재의 삼성 라이온즈를 대표하는 투수까지. 한 소년의 삶과 이어진 삼성 라이온즈의 역사를 보여주며 팬들에게 뭉클함을 선사했습니다.

기아 타이거즈는 어린이날을 맞이하여 ‘캐치! 티니핑’과 콜라보를 진행했습니다. ‘캐치! 티니핑’은 한국콘텐츠진흥원이 발표한 만 3~9세 어린이가 가장 좋아하는 캐릭터 1위에 선정될 정도로 어린이들 사이에서 인기가 많습니다. 기아 팬들은 콜라보 굿즈를 사기 위해 출시 전날부터 줄을 서기 시작했고, 판매 오픈 직전에는 경기장을 한바퀴 돌 정도로 줄이 길어졌다고 하는데요. 심지어 자녀를 위해 기아 타이거즈 선수도 오픈런을 했다고 합니다. ‘캐치! 티니핑’과의 콜라보는 굿즈에 국한되지 않았습니다. 지난 2일부터 4일까지 진행된 ‘미리 갸린이(기아+어린이) 날 시리즈’ 동안 팬들을 위해 포토존을 설치하여 자유롭게 기념사진을 촬영할 수 있게 하였고, 시리즈 첫 경기를 하츄핑의 시구로 시작했습니다.
‘캐치! 티니핑’과의 콜라보 소식이 떴을 때 인터넷에서는 티니핑처럼 선수들 이름에 -핑을 붙이면 재미있겠다는 얘기가 있었는데요. 실제로 선수들이 OO핑(김도영 → 도영핑)으로 마킹 된 유니폼을 입고 출전했고, 전광판의 홈팀, 원정팀 선수 명단이 모두 OO핑으로 게시되면서, 어린이날 모두가 티니핑 세계관에 몰입했던 모습이 인상적이었습니다. 어린이날에 맞는 캐릭터와의 콜라보, 경기장에서의 생각하지도 못한 과몰입 포인트 등 온 가족이 즐길 수 있었던 낭만적인 날이었습니다.

3 일상이 된 야구

야구의 인기에 힘입어 야구장을 넘어서 일상에서도 야구를 즐길 수 있는 아이템들이 등장하고 있습니다.

작년부터 스포츠 유니폼을 일상생활에서도 입는 블록코어(Blokecore)가 유행하고 있습니다. 야구 팬들이 평상시에도 유니폼을 입고 다니고 싶지만, “오늘 야구 경기 있나 봐”라는 소리를 들을까 봐 입고 다니지 못한다는 얘기가 있었는데요. 그러한 고객의 고민을 반영하여 두산 베어스에서 스파오와 콜라보를 진행했습니다. 제품 출시 전 소비자 6만명을 대상으로 선호도 조사를 진행해, 유니폼보다 저렴하지만 일상 생활에서 입을 수 있는 편안한 소재와 세련된 디자인을 적용한 실용적이면서 차별화된 제품을 구성했다고 합니다. 스파오 강남 2호점에서 준비한 콜라보 제품은 무려 4시간 만에 소진되었다고 합니다. 야구 팬들의 화력이 느껴지시나요?

두산 베어스 팬들은 먹는 것에 진심이라고 알려져 있습니다. 그래서 별명이 ‘먹산(먹성 좋은 두산)’인데요. CU에서는 이런 두산 팬들을 위해 ‘연세우유 먹산 생크림빵’을 선보였습니다. 해당 제품은 출시 5일만에 약 10만개가 팔리면서 CU 디저트 전체 매출 1위 상품에 올랐습니다. 이러한 인기에 힘입어, 5월에는 새로운 콜라보 라인인 ‘연세우유 허슬두 생크림빵’이 캐릭터 띠부씰까지 포함해서 출시된다고 합니다. 두산 베어스와 콜라보 중인 ‘망그러진곰’까지 합세하여 준비한 신상 제품이 두산 팬들의 팬심을 얼마나 공략할 수 있을지 궁금하네요. 먹산 빵 외에도 KBO에서 제과업체와 진행 중인 크보빵, 롯데 자이언츠 빵 등 편의점에서 야구 관련 제품들을 다양하게 만나볼 수 있습니다.

참고 문헌
1. 야구 400만 관중 돌파 https://www.maniareport.com/view.php?ud=2025052011364259416cf2d78c68_19
2. 유니폼 판매 https://sports.khan.co.kr/article/202412220900003?pt=nv
3. 먹산 크림빵 https://www.youthdaily.co.kr/news/article.html?no=185274
4. 티니핑 콜라보 http://www.jndn.com/article.php?aid=1746173620408926104
5. 하츄핑 인기 https://kbthink.com/main/living-finance/consumption-life/mz-consumption/teenieping.html
6. 산산기어 소개 https://justdott.com/entry/%EC%9A%94%EC%A6%98-%EB%AA%A8%EB%A5%B4%EB%A9%B4-%EC%95%88-%EB%90%9C%EB%8B%A4%EB%8A%94-%ED%95%9C%EA%B5%AD-%ED%8C%A8%EC%85%98-%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C-%EC%82%B0%EC%82%B0%EA%B8%B0%EC%96%B4-San-San-Gear
7. 티니핑 사진 https://www.osen.co.kr/article/G1112559884
8. 홍창기 응원가 https://news.sbs.co.kr/news/endPage.do?news_id=N1008056607
9. 스파오 x 두산 콜라보 https://www.newsbrite.net/news/articleView.html?idxno=190393
10. 스파오 물량 소진 https://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2025/05/20/2025052000130.html