标志是芙莉美娜品牌重塑过程中变化最大的。新的字体标志将先前的“primera”紧缩成了“prmr”。
最初的“primera”字体标志采用的是Century Gothic字体。为了彰显十二年历程带给品牌的巨大变化，我们果断地舍弃了部分字母与间隔，将“primera”转变为更具分量感和稳定性，形态上也更加简约的字体标志“prmr”。

以更加简短、明确的字体标志为起点，芙莉美娜开始了进一步巩固品牌主体性、能动性护肤品牌形象的品牌重塑过程。
新的字体标志首先把切入点放在了原始标志采用的Century Gothic字体骨架上，将多少显得柔和的“r”和“m”倾斜的部分扳了过来，然后调整了“p”的尾巴长度以提高造型的完成度。“m”和“r”则经过一系列共用字素的尝试，最终形成了所有字素连接在一起的有机型特征。新的标志线条粗，存在感强，可以作为品牌的代表性图形元素使用，也可以摆脱大小限制自由扩展，有着更加优越的完成度。应用方面，新的字体标志维持了与原始标志的关联性，直观且有效地融入了包括数字平台在内的所有销售场景，且在产品包装上也有果敢地呈现，激发了产品标志性特色。

升级过程中的另一个大的变化是芙莉美娜专属的“新品牌色”。象征着品牌的核心技术——强劲混合技术的重要因素“种子”（低刺激修护）的黄色（Pantone 3514c）通过视觉呈现让顾客感受到品牌核心。
目前，新品牌色已经广泛应用在包装、空间和社交平台领域，承担了增强品牌印象的重要角色。

Seed Yellow在Olive Young收获了尤为积极的品牌交流效果。
如何才能让芙莉美娜在众多品牌中脱颖而出，吸引更多的视线呢？经过反复的思考，我们最终敲定了现在的Olive Young产品展示设计，推出了利用大面积种子黄色锁定近处乃至远处消费者视线的CMF（Color、Material、Finish）组合来完成VMD（Visual Merchandising）。
在Olive Young企划套装的VMD方面，由于产品本身的包装已涵盖足量的信息，我们采用大面积品牌色来填充相应区域，尽量避免传递重复信息。同时，我们也尽可能减少了POP和wobbler的使用，直接利用金属托架来突显芙莉美娜在Olive Young众多品牌中的高级品牌定位，让产品看起来更加奢华、有魅力，并采用了粗实、简约的设计来抵消黄色削弱品牌份量的可能性。

快闪店和免税店展柜也同样采用品牌色来实现空间还有顾客交流层面的一致性。

包括在爱茉莉圣水店举办的芙莉美娜快闪店从门口停放的种子黄色芙莉美娜汽车，用同一色调引导顾客体验品牌，在江南Olive Young举办的快闪店也积极运用种子黄色加深顾客对品牌的记忆，为顾客介绍芙莉美娜的代表性产品——青春焕采维他精华液。

除了MBS(Multi Brand Shop) 和快闪店以外，免税店店铺也大胆地将整面墙装饰成种子黄色，试图在品牌众多的免税空间内赢得更多的关注，与顾客建立色彩性的对话。

Seed Yellow交流在@cosme、LOFT、松本清等新近崛起的日本MBS 也得到了积极的应用。

为了呈现芙莉美娜全然一新的品牌态度、升级功效与技术实力，并给予顾客更加强烈的视觉冲击，我们把新的prmr字体标志用作设计元素自信地印在了包装正面。与此同时，我们也尽可能地去掉了除标志和产品名以外的杂冗修饰，间接地加强了字体标志的存在感。

其他文字采用了既适配新的prmr字体标志，又具有极佳可读性的Gotham英文字体，以可靠的形象象征了皮肤屏障的本质与强力功效。
小包装的各个平面兼顾文案所占空间与留白之间的平衡，力求有效地传递产品相关信息。包装所用Arcopack Recycled纸张100%采用FDC认证可再生纸浆，直观且感性地表达了品牌的可持续发展意志。

芙莉美娜的挑战从2022年开始持续至今，已延伸到了基础护理产品以外的新类型产品和护肤型美妆产品领域，涵盖各种产品群。

希望大家多多期待未来芙莉美娜更具功能性和主体性的模样，也希望芙莉美娜基于众多人的努力实现的产品实力完成进一步飞跃，成长为国内外顾客更加钟爱的品牌。