HERA MC Team Younghoon Jeon 我在MC组负责数字内容的制作。这次的“DARE TO BARE”活动里，我负责制作产品展示图内容。

HERA MC Team Soyeon Kim 我在这次的活动里负责IMC战略的制定到实施的全盘工作。

HERA BM Team Kieun Park 我负责主持活动企划和魅感裸透唇彩新色号的开发。

HERA BM Team Siwoo Kim 我参与了这次精品系列的主题企划，还开发了魅感亮彩唇膏中既简单又日常的色号440号“Blushed”。

HERA BM Team Kieun Park 这次活动的主题的初衷是在炎热的夏季改善厚重憋闷的妆容，展现勇敢与华丽的氛围。借此我们决定呈现赫妍以前从没尝试过的性感氛围。从#DARE（展现最真我的勇气）到#BARE（展现新我的从容），从活动的名称开始我们就努力体现出这一理念。

HERA MC Team Younghoon Jeon 我在产品展示图上尝试了新的呈现方式。这次的产品质地展示图我没有把重点放在符合这次活动的主题，而是强调用一个涂抹的动作来隐约地展现颜色。我们把“DARE TO BARE”活动名称凹刻在亚克力板上，使其浮现于产品质地之上，通过这种方式体现主题。嘴唇显色图通过夏天晒黑的皮肤和物件一起最大程度呈现出季节感。这种方式我们也是第一次尝试，所以起初我也很担心，但是最后经过多次实验和冒险精神取得了这样好的成果，我感到非常欣慰。

HERA MC Team Soyeon Kim 我投入精力最多的部分是通过多角度来推广唇妆精品系列的魅力。尤其是和ELLE合作的“LOOK Contents”。从模特选定到企划，再到现场交流都进行了精心准备，力图展现多样的妆造魅力。dare的果敢造型使用了烟熏妆，bare的裸妆则减少了眼妆，更加强调了唇色。这些努力最终很好地传递了活动信息，收获了极高的满意度。

HERA BM Team Kieun Park 现在消费者越来越注重展现自己个性的颜色。我平时也顺应这种潮流，不断思考消费者实际想要的颜色究竟是什么并投入到了开发中。虽然市场上的产品已经存在非常非常多的颜色，但为了打造出融入赫妍独有的感性和特色的“一点差异”，我下了大功夫进行细致的调整。关键是要把握住微妙的界限，既不要太常见，也不能太夸张。

HERA BM Team Siwoo Kim 这次的精品系列包含3个品类。其中包括已上市的颜色和专为这次的系列新推出的颜色，我们通过三种不同的质地将12种颜色自然地又时尚地融合在了一起，在颜色组合和开发上都下了大功夫。可能正是因为这个原因，12种颜色都非常漂亮，让人忍不住都想尝试一下，所以我对赫妍诠释的流行色非常有信心。

HERA BM Team Kieun Park 这次的精品系列我们从魅感裸透唇彩、魅感致彩哑光唇彩、魅感亮彩唇膏这三款产品中选出了适合夏天的颜色。裸透唇彩里，“Flirty”、“Nudist"、“Lingerie”自去年9月上市后一直备受消费者的喜爱，这次又新增了“Wet Berry”、“Cherry Coke”、“Honeyed”这三款本季限量色。这六款颜色蕴含了夏季的氛围，更加清新愉快。裸透唇彩的特点是质地不黏腻，贴合又能呈现高光泽感。

HERA BM Team Siwoo Kim 魅感亮彩唇膏是一款高持久闪亮唇膏，能一直完整保持最初明亮鲜明的色彩。这次的精品系列由最佳颜色“Boyish”和美妆博主们喜爱的“Angels Kiss”和“Two Beige”以及新色“Blushed”共4款颜色组成，包含了从裸色到深色的完整色系。魅感致彩哑光唇彩由柔和覆盖在嘴唇上的肤感质地和淡雅氛围的基础色组成。这次魅感致彩哑光唇彩除了新颜色外，还带来了升级版的产品，分为“Pink Haze”和“Dare Bare”两种类型，喜欢静色系的消费者应该会很喜欢。

HERA BM Team Siwoo Kim 魅感亮彩唇膏是兼具润唇膏+唇彩+口红功能的3合1概念产品。其中含有角鲨烷、维生素E等成分，能带来丰富的保湿效果，贴合力和持久力也非常出色。不仅能持妆12小时，还具备防水功能。一般的着色口红时间长了以后很容易变成粉色。而这款产品的特点就是在爱茉莉太平洋的技术力的加持下能一直保持最初的色彩。

HERA BM Team Kieun Park 魅感裸透唇彩采用了“特殊闪耀遮覆聚合物”技术，实现了薄而贴合的高光泽质地。因此很多消费者都表示这款产品的“光泽绝了”，成为了唇彩市场的第一产品。得益于薄荷醇成分，产品涂抹后给人清新凉爽的感觉。这也是这款产品大受欢迎的原因之一。

HERA BM Team Kieun Park 我们和研究员兼调色师Jungseon Cho在一起反复调色，一直到完美地呈现出了想要的颜色为止。我们进行了多次测试，不放过任何一个细微的色差，最终找到了最理想的颜色。

HERA BM Team Siwoo Kim 在一款产品中，色素和含量不同，显色的程度就会随之出现变化。因此我们在寻找嘴唇上呈现出最美色感的同时，还要考虑新色要和已有颜色的协调度，这个过程非常复杂。比如说裸色显色浅的话，看起来会像润唇膏，显色深的话会像浮在嘴唇上一样。所以我们对各种肤色的人进行了众多测试和调整。确定颜色后也考虑过与精品系列风格相配的色号名。为了展现出充满活力的粉色，我们选择了“Blushed”一词，“Honeyed”也是经过深思熟虑后确定下来的，和裸透唇彩很相配。

HERA MC Team Soyeon Kim 没错。要是列一个要特别感谢的名单的话，那这个名单都没有结尾的。不过我还是要特别感谢Subin Park和Hyejeong Shin。（哈哈）Subin主要负责魅感致彩哑光唇彩部分，开发出了柔软质感和清爽尾感的哑光液态质地，用在了“Pink Haze”和“Dare Bare”这两个新颜色上。反响非常好。Hyejeong亲自企划并制作了这次精品系列的宣传礼盒。这是一款在冰淇淋杆上装入精选颜色的特别套装，礼盒里直接融入了活动的氛围感。很多收到礼盒的人都表示非常喜欢，我们也收到了很多想要“宣传礼盒”的请求。

HERA BM Team Kieun Park 在取名的过程中，曾经开发出赫妍的代表色“Speechless”、“Lingerie”的Yeonju Bae特别重视色号名的重要性，因此下了很大功夫。“魅感裸透唇彩”的核心是性感的氛围，所以色号名不仅要容易上口，还要契合这个系列所向往的形象和氛围。多亏了她，Wet Berry、Honeyed、Cherry Coke这些名字都很有感觉。

HERA MC Team Soyeon Kim 我觉得是通过不同的人群展现了赫妍独有的色彩魅力。这些人里不仅有Z世代偶像朴珍妮、刘艺琳、Harimu，还有舞蹈生存节目《世界街头女斗士》的大阪Ojo Gang队、Honey J以及众多网红也广泛参与。她们根据自己的个性和氛围感表现的唇色，让同样的颜色也展现出了每个人的不同魅力。我认为这个活动让顾客也能自然而然地发现适合自己的颜色。

HERA BM Team Siwoo Kim 我觉得魅力点是哑光唇彩、裸透唇彩和亮彩唇膏等多种质地的产品在“bare”这一关键词下，构成的缤纷色系。这些颜色对某些人来说是日常妆，对某些人来说又是勇敢的挑战，扩大了人们的选择范围。因为每个颜色都有诠释的余地，所以也给消费者们带来了选择的乐趣。

HERA BM Team Kieun Park 每个颜色都不常见，非常新颖。虽然这些颜色都拥有独特的氛围感，但真正涂上以后，又能很自然地适合每个人。另外最重要的是这次的系列非常性感，鲜明地散发出不夸张又吸吸睛的自信氛围。

HERA MC Team Younghoon Jeon 我认为通过充满社交风格内容的活动氛围很有魅力。比起用冰淇淋呀或者让模特来表现挂着汗水的皮肤、被打湿的头发这些，将夏天的感性要素用聚焦图表现出来，展现出季节感更胜一筹。所以我们重点把嘴唇和身体的细节表现出了魅感十足的味道。

HERA MC Team Younghoon Jeon 是的。以前赫妍的Instagram是以妆容为中心，这次则融合了以氛围为中心的粗犷形象。在经过加工修饰的完美形象和像智能手机拍摄的一样的自然镜头之间保持了均衡。我们上传了不显露产品或没有Logo的快拍预告视频，分享数和点赞数都明显提升，评论也很活跃。可以说这些内容对进一步提高了人们这次精品系列的期待。

HERA MC Team Younghoon Jeon 重要的是在表现出性感和大胆的同时不能有过多的艳俗感。为了找到这个平衡点，我们研究了很多参考内容并进行了多次内部反馈。

HERA MC Team Soyeon Kim 内部有很多意见认为“虽然不太像赫妍，但却没脱离赫妍的框架，很有趣。”从完全年轻的模特或大胆展现的图片等系列构成到形象全都是新的尝试。

HERA BM Team Kieun Park 12种颜色中，我印象最深的是给“Cherry Coke”添加珠光的契机。Jiyeon Lee当时说珍珠色好像重新开始流行了。说实话，起初我也半信半疑的，觉得这是不是和裸透系列不搭。但是在深棕色基础上，将金色和红珍珠细腻地混合起来后，感觉非常感性，很有新意。产品实际上市后，在化妆品爱好者之间的反响真的很强烈。

HERA BM Team Siwoo Kim 我印象最深的是当时想办法将“摩卡慕斯”的趋势重新融入裸唇妆中。为了打造出和之前不一样的裸色，我们在概念和颜色的组成进行了三次改变。调色过程也不容易。每个颜色都一直在微调，直到研究员们说很难再调整为止。

HERA MC Team Younghoon Jeon 内容拍摄中最重要的部分就是嘴唇和身体模特的选角。2周以来我一直在翻找很多SNS账号，最终找到符合“DARE TO BARE”主题的模特时真的很开心。

HERA MC Team Soyeon Kim 我印象最深的是和ELLE合作拍摄画报。因为要呈现的不仅仅是单纯的妆造，更要融入品牌，所以我和负责的撰稿人一直在不断沟通协调。另外，在仔细探索三位模特的拍摄内容过程中，除了她们平时的形象外，我还发现了她们沉稳、成熟、对未来的真挚思考等新面貌。我们努力在画报中展现这种多样性，用DARE（现在的我）和BARE（以后想展现的新我）两个关键词进行了诠释。这样完成Harimu的特写镜头在内部取得了非常好的反响，甚至还扩展到了之前没有计划的VMD内容，非常有意义。ELLE画报公开后，模特们自发地共享了拍摄花絮内容，产生了第二次推广效果。无论对赫妍，还是对模特和媒体来说，这次的工作都很有意义。

HERA MC Team Soyeon Kim 活动公开后，很多人都表示“和平时的赫妍有些不同，但也很契合”、“每张照片都很漂亮”、“风格和模特太搭了”等，对内对外都得到了很多好的反馈，我感到非常欣慰。

HERA MC Team Soyeon Kim 《街头女战士》合作款分为黑金气垫粉底液和“DARE TO BARE”唇妆系列。拍摄黑金气垫PPL的时候，我们给所有舞者都送上了口红产品，之后唇妆系列由大阪Ojo Gang队负责。我们没有另行介绍，让大家在现场按照个人喜好自行随意选择颜色。喜欢酱色的Kyoka选择了巧克力棕色的“Cherry Coke”。氛围可爱的Ibuki选择了充满活力的“Wet Berry”。特别是Uwa在挑选“Nudist”的时候更是说这是自己最近真的在涂的口红！从那以后，每次看《街头女战士》的内容时，我都会先看她们的口红颜色。（笑）

HERA BM Team Kieun Park 实际上也有很多顾客来问舞者们用的唇色是什么。当然也有很多认识的朋友问过。（笑）也是因为这样，赫妍的唇产品在新用户中的知名度进一步地扩大。另外，节目播出以后，Ibuki在个人YouTube的翻包视频品介绍了赫妍的唇妆产品，自然而然地形成了第二次推广。真的非常感谢。

HERA MC Team Younghoon Jeon 当然是魅感裸透唇彩的“Cherry Coke”色。在赫妍以前很少见的独特色感中加上隐隐的珠光，质地拍出的照片也非常漂亮。像最近这样炎热的天气里，简单涂一层妆前打底，再搭配亮点唇膏，氛围感一下子就出来了。另外我个人认为裸色在夏天会更加清爽、性感，所以我也推荐魅感致彩哑光唇彩的“Dare Bare”。

HERA BM Team Kieun Park 我也投“Cherry Coke”一票。因为这是这次系列里最新鲜、最有新氛围的颜色，所以实际上推广得也最活跃。是那种看一次就会给人留下深刻印象的魅力。

HERA MC Team Soyeon Kim 我喜欢魅感裸透唇彩的“Wet Berry”色。以前我个人非常喜欢的“Hush”和“Red Lie”这两个颜色停产的时候我感到非常遗憾。不过这次延续这种感性且充满活力的红色系颜色以更加干练、时尚的氛围回归，我真的很开心。此外，在第一次Kakao直播中，“Wet Berry”占据销量第一位时，我感到自己的感性与顾客们相通了。另外，我还经常会使用魅感亮彩唇膏。我本身就是浅唇，所以唇膏的着色对我来说很重要，这款产品的持久色感非常有魅力。

HERA BM Team Siwoo Kim 我最喜欢自己参与开发的魅感亮彩唇膏“Blushed”色。原来的魅感亮彩唇膏是以“Easy Punk”为主题的大胆颜色构成，这次精品系列增加了更容易体验的颜色“Blushed”，产品系列的受众范围更广了。

HERA MC Team Younghoon Jeon 我觉得是不受个人色彩和年龄限制的各种柔和的色系。虽然不知道对方的喜好，但很适合当作礼物送给别人，产品力也很强，满足了大众的需求。

HERA MC Team Soyeon Kim 没错。产品的颜色非常漂亮，还不挑人，所有人都可以尝试。所以消费者对品牌和产品的信赖度很高。营销可以引起关注，但保持排名的最终还是要靠产品力做支撑。

HERA MC Team Soyeon Kim 有个很有趣的现象，底妆产品在Naver网店反响好，唇妆产品在Kakao礼物中反响很好。唇妆产品价格适中，送礼的人和收礼的人都没什么负担，因此在Kakao渠道上尤其强势。所以我们的礼物渠道负责人也更加细心地关注着产品的阵容和包装，努力提高顾客满意度。

HERA MC Team Younghoon Jeon “DARE TO BARE”不是针对产品本身，而是针对赫妍拿手的柔静、轻松的色彩和季节的氛围而诞生的活动。在炎热的夏天结束之前，大家一定要化上淡妆，感受一下这个系列的性感氛围。

HERA BM Team Kieun Park 用魅感致彩哑光唇彩或魅感亮彩唇膏打底，然后再涂抹一层魅感裸透唇彩，嘴唇表现就会更加丰富立体。这个组合是绝配。

HERA MC Team Soyeon Kim 从直播或者SNS频道来看，消费者对“唇妆组合”的关注度真的非常高。很多人都在问哪种搭配漂亮，也有很多人推荐自己的搭配。其实除了赫妍的官方账号外，赫妍忠实顾客们相互沟通的Instagram账号“HERA Lovers”还开展了“唇妆组合推荐活动”。获得第一名的组合是魅感致彩哑光唇彩“Pink Haze”+魅感裸透唇彩“Cherish”。除此之外，“Honeyed”+“Cherry Coke”的组合也相当受欢迎。赫妍唇膏虽然单独显色就很漂亮，但是我想告诉大家，如果将颜色搭配起来，还会打造出更加多彩的魅力。

HERA MC Team Younghoon Jeon 企划活动时，我们从选择模特的阶段起就积极考虑了多种肤色，让消费者能从视觉上直观地想象出适合自己肤色的颜色。我希望通过这次的活动，所有人都能寻找并选择属于自己的色彩。

HERA MC Team Soyeon Kim 赫妍一直以来都是一个谈论“自我”的品牌。虽然表达方式会随着时代的变化不同，但其哲学却一直长久地维持着。这次的“DARE TO BARE”活动也是其延续。色系不拘泥于色调，融入了更细腻的个性。例如，产品推出了对应暖色调粉“Lingerie”的冷色调“Flirty”，对应暖色调“Honeyed”的冷色调“Nudist”，放大了细节。通过激活嘴唇天然纹理的质地和自然渗入肤色般的色感，让大家体验无需额外修饰即可完成的“真我之美”。

HERA BM Team Kieun Park 赫妍是一个以首尔为基础的当代品牌，所以我认为重要的是不错过K-Beauty特有的感性。虽然人们对K-Beauty的定义多种多样，但我认为其核心在于“细腻”和“细节”。所以在这次的精品系列中，我们重点打磨了颜色之间的细微的色调差异，这些细节汇集在一起，完成了赫妍特有的节制之美。

HERA BM Team Siwoo Kim 我们以赫妍追求的“属于自己的多彩美丽”哲学为基础，集中拓宽了“裸唇妆”的标准。在拥有多种亮度和彩度的同时，把重点放在了能自然修饰所有人嘴唇的颜色上。就像对某些人来说华丽的妆容，对某些人来说不化妆会显得自然一样，这次的精品系列将帮助大家找到各自“独有的自然”带来的美丽。

HERA MC Team Younghoon Jeon 赫妍唇妆产品的颜色比起搭配肤色来用，更注重的是适配个人氛围感，这样会更自然。不执着于冷调或暖调，大胆尝试多种颜色，用自己的方式去消化，我想这个过程才是找到“真我之美”的方法。

HERA MC Team Soyeon Kim 我也是这么想的。赫妍唇妆凭借细腻的色彩平衡，让任何人都可以自然搭配。尤其是魅感裸透唇彩，通过层叠可以调节显色度，可以演绎出多样的氛围。现在随着色调诊断的流行，连我自己都开始执着于属于我自己的色调了。唇妆是最容易改变氛围的美妆单品，所以通过这次的精品系列，比起固定的“正确答案”，我更建议大家根据自己心情和喜好尝试不同的东西。

HERA BM Team Kieun Park 这次系列的氛围与打造清爽、轻盈、持久力卓越的水润底妆赫妍黑金气垫粉底液非常适配。涂上气垫打造原生般的精致肌肤，再用这次的唇膏点缀，就能自然又不夸张地完成个人专属夏日妆容了。

HERA BM Team Siwoo Kim 虽然用一个颜色就能完成完美妆容，但赫妍唇妆叠涂的效果也超级棒。大家一定要记住这个小秘诀，在魅感致彩哑光唇彩上叠涂有颜色深度和光泽感的魅感裸透唇彩。