#Creative Story
2025.08.20
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https://stories.amorepacific.com/zh/amorepacific-%e5%8f%91%e7%8e%b0%e7%be%8e%e7%9a%84%e9%97%aa%e5%85%89%e7%82%b9-%e9%87%8d%e5%a1%91beauty-point%e5%93%81%e7%89%8c%e7%9a%84%e8%ae%be%e8%ae%a1%e6%95%85%e4%ba%8b
发现美的闪光点：重塑Beauty Point品牌的设计故事
The Design Behind the Beauty Point Rebranding
专栏作家
Nari Cheon Creative Strategy Team
Beauty Point是爱茉莉太平洋集团的综合会员制服务，秉持“点滴积累尽显美丽的会员服务”理念，向广大顾客提供各种丰富的优惠。
此次集团对这项历史悠久的会员制度进行了改革，不单单是以往单纯的积分优惠，更是将优惠扩展到了更有意义的品牌与服务体验。为了让广大顾客能更清晰地体会沟通信息的焕新变化，下面就为大家来介绍下我们Beauty Point的品牌重塑项目。
原来的Beauty Point是围绕将累积的积分当作现金使用的实质性优惠运营的系统。这次更新后，该服务摆脱了单纯的金钱价值，将服务意义扩展到了顾客可以体验爱茉莉太平洋提供的各种优惠和灵感瞬间的“触点”。
我们希望Beauty Point从此不再只是消费的手段，而是能成为广大顾客与爱茉莉太平洋一起去发现和体验新美丽的旅程。
下面就来介绍下我们为此展开改变方向。
concept 01
创造各种优惠、体验、灵感的美丽“闪光点（Point）”
原标志中的山茶花瓣象征着“美丽”。我们延伸了这个象征意义，希望通过Beauty Point，让美的各种元素重新组合，以优惠、灵感和体验的新形式呈现出来。
每片花瓣的元素都会以新的视觉布局重新编排，未来可适用于海报、周边等不同顾客触点的视觉品牌标识。
concept 02
处处绽放的美丽“闪光点（Point）”
为了通过多种体验表现处处绽放的美丽闪光点概念，我们将Beauty Point文字设计中o的形态表现为各个地区的形态。
会员制宣传海报示例
会员制欢迎礼包示例
concept 03
美丽的起点
我们从“以Beauty Point开启美丽体验”的意义出发，在设计中融入了地区定位与图钉标注的元素，在移动端环境中为提升可读性，将其缩写为“Beau-Po”，如昵称般亲切易记。
SNS标志应用示例
会员制宣传海报示例
最终设计优先考虑了大量顾客使用的手机环境中的视觉表现力。作为代表爱茉莉太平洋的会员品牌，我们采用了工整大气的字体设计，并将Point标识设计成了可延展的图案，使其在不同品牌触点中都能灵活运用。
在用作Kakao Talk或SNS账号图标时，则采用了素雅干净的形态，来确保高可读性和辨识性。
在维持原有山茶花标志的核心元素的同时，我们将其延展为能够视觉呈现多样体验点的图案，使其能够在日后的周边商品、应用程序等多种场景中自然融合，提升品牌识别度与体验感。
希望Beauty Point今后为顾客带来的不仅仅是优惠，更能成为顾客心中“美丽体验”的品牌。
Amorepacific Creatives
Design Creative Strategy Team Nari Cheon
BM Customer Strategy Team Jihye Kang
