最近我在泰国有名的化妆品精选店品牌“EVEANDBOY”里的HERA店工作了一整天。店里不停播放的K-POP歌曲让人有种仍置身于韩国国内的错觉。有一些歌曲的流行时期和国内不太一样，但感觉到韩国文化自然地融入世界各地时我的内心还是很欣喜的。当天HERA彩妆秀结束后，不少顾客因为脱妆或部分妆花掉了而提出补妆（Touch-up）要求。这也让我反思，在首尔美妆走向世界的当下，我们是否真的好好体验过化妆服务。

很多事情是我走出韩国之后才感觉到的，比如韩国食堂里的饭菜有多么丰盛和美味、无需另付小费的文化有多好，这些差异让我重新明白，一直以来我所认为理所当然的一切有多可贵。也正因为如此，我想在首尔美妆走上世界舞台的今天，我们自己也有必要再一次深入感受和体会美妆的价值。

1. 霓虹粉晕染妆

腮红在男妆中也是用来表现气色的重要元素。本季腮红色中，荧光属性更加强烈的粉色成为焦点。如果说以前腮红的位置多以颧骨上方为主，那么这一次它的位置有整体下移、隐隐扩大到整个面部的趋势。唇色也同样采用了粉色，只是较腮红淡些，以便完成自然的过渡。

有个想法突然闯进我的脑海：我们嘴上说着打造男性也可以使用的品牌，但内心是否在看到上妆男性时有所排斥呢？身为彩妆师，我也同样觉得有些许不自然，但为了拥有国际思维，我需要从转变自己的观念开始。

我在泰国出差期间看到的男性没有局限于典型的“男妆”，或者说他们不满足于简单的粉底或唇膏装饰。他们的妆容非常丰富，且充斥着各自的个性。他们用浓烈的面颊妆容和长睫毛告诉对方，自己对化妆这件事有多认真。每当看到这样的人们，我都会被他们的热情所打动，并暗自下决心，要以高介入度顾客也能满意的方式推广HERA。

HERA在泰国曼谷的大型百货商店“Central Chidlom”内设有店面。店里的化妆服务时不时地接到一些男性顾客们的预约，有的人甚至开门见山地说自己喜欢K-POP男爱豆的妆容，希望自己也能体验一下。理发店托尼老师们通常在没办法做出客户所求造型时笑着说“这是用直发器做出来的”，但我不想照搬这样的理发梗，对我的顾客说“爱豆们的造型是天生的”，因为我相信无论是谁，都能够发掘出自身的魅力，呈现K-POP爱豆们的造型。

2. 强化唇部护理

韩国化妆品市场的自助护理产品呈现出高度多元化发展趋势，而全球市场对唇部护理品类的需求正在持续增长，让人联想起精华或精油的高光泽透明唇妆在男妆流行趋势中悄然升温。哑光肌肤搭配水润唇妆，便能够打造仅作必要修饰的极简、精致形象。

海外顾客已经意识到，有益于皮肤的成分已被韩国美妆与护肤产品充分覆盖。

在韩国化妆品占据全球市场优势的同时，越来越多的产品开始在包装上显示其“韩国”属性。可能是因为K-Beauty在泰国深受欢迎的关系，我罕见地看到了在包装上打印太极旗的产品，上面甚至还印着“MADE IN THAILAND”的字样。这种“乔装”成韩国产品的营销策略着实让人又谢又恨，尽管在当下这种环境下不难理解它的诞生背景。

在HERA官方YouTube频道上我也同样能感受到了品牌的地位。在众多评论中有一条格外让人感激和动容，那就是“K-Beauty是国力。”作为一名热爱韩国也喜爱爱茉莉太平洋的集团成员，对这条发布在HERA评论区的、认可K-Beauty价值的评论有着格外深刻的共鸣，甚至有种想送份小礼物给这位朋友的冲动。身为HERA YouTube PD的Dahye Han也被这句话触动，留下了楼主评论。也许这样的瞬间才是我们从事这份工作的真正意义所在。

3. 搭配彩色更酷帅

眼影、彩色眼镜、头巾，搭配类似饰品的多彩妆容引人注目。它们在强调自然肌肤质感与状态的同时，也顾及到了突显妆者个性的细节。超出简单的理容范畴而呈现出高完成度的肌理、水光、阴影等底妆修饰痕迹表明，Z世代男性消费者的护肤习惯正在自然而然地向美妆范畴拓展。淡淡的肤色提亮、轻微的黑眼圈遮盖，还有颧骨下方的阴影处理等等，各种肌肤处理细节变得更加细腻和立体，这一点尤其令人印象深刻。

部分系列推出了用眼影轻微修饰阴影的妆容，不仅对妆者的性别呈现毫无影响，反而为其增添了一丝别样魅力。

最近知识内容订阅服务“LongBlack”推送了现代汽车专务Sungwon Jee先生访谈内容。他提到提升品牌力的方法是“研究所要在研究所领域、销售部要在销售领域、营销部要在营销领域各自争当第一。”我想这条商业策略同样适用于美妆领域：只有当产品的质感与颜色，还有自己定义的今日心情三者合拍时，才能召唤出自我独有的魅力。

4. 深度修容

按照骨架原本的样子直接勾勒、强调的修容手法成为本季主流趋势之一。虽然传统技法告诉我们化妆的精髓在于扬长避短，但这次的妆容却将模特凹陷的颧骨和下方部位呈现得更加彻底。为了适配男性模特的肤色，修容色也采用了橘棕色来打造近似腮红的效果。

同时含有护肤成分与矿物质粉的修容产品具有很好的使用感，即便叠涂在粉底上也不会显得厚重，依然能够打造嫩滑的第二肌肤。在避开辉光的清爽哑光肌上突显眉眼部位也是本次秋冬季系列的一大亮点。整体妆容看起来仍不失简约，只是眉毛处细节处理得更为明显。尤其是利用棕色、灰色、深卡其色系列来修饰眉眼深度并以此“带出妆者自带气质”的面部立体感成为了本季重要的主题之一。