现在全球美妆市场的关注点已经不再局限于"韩国制造"，开始投向"首尔氛围"了。 今天这期专栏，我想和大家分享如今更进一步发展的"首尔美妆"正如何崛起，以及其得到全球消费者青睐的魅力亮点。

每次预订机票或者被人问住哪里时，我会突然意识到"原来自己住在韩国的首都首尔啊"。每天的生活千篇一律，汉江的三光浮岛不知不觉已经成了熟悉的"老朋友"，只要抬头就能看到南山塔等多个地标。每次发现栖身这样的环境之中时，心中都会生出感恩之情，但却无法轻易真切地感受到其价值。 如果要说一个最能代表首尔的宣传片，您会想到哪部呢？或许答案有很多，但我想说的是韩国旅游发展局在四年前发布的《Feel the Rhythm of Korea-SEOUL2》MV。

整部影片的色彩放到现在依然干练时尚，仿佛昨天才见过面的片中鲜活的角色，还有代表韩国的传统民谣《阿里郎》的标题！我个人觉得这是最优秀的韩国旅游宣传片。（当时发布的系列歌曲都非常棒。）

BTS最近发布的歌曲《Body to Body》中也能听到《阿里郎》的音律，听了这首歌后，不禁感叹他们竟能如此大胆且巧妙地将韩国传统元素推向世界，这份文化自信令人敬佩。

看着几年前发布的《Feel the Rhythm of Korea》视频现在仍有人气，不由得让人感叹文化力量的强大。

金九先生曾说过"唯一无限向往的便是高尚文化的力量"。正如这句话，K-Beauty也正在向着为以文化力量和价值观为核心的软实力时代改变。

从K-Beauty的文化根源与哲学可以看出，韩语的"美丽"一词不仅包括外表的美，还包括内心和社会价值。K-Beauty不仅仅是追赶潮流，更是建立在悠久历史与传统中形成的审美意识之上。

调研报告《全球美容展望2026》通过专家对全球20个主要美容市场的分析，基于数据揭示了全球消费者的喜好度、日常习惯与购买形态正在如何变化。其中提出的一个关键词正介绍了K-Beauty的影响力。即使在关于美容类别的项目中，像这样用一个关键词介绍一个国家的美容也是非常罕见的。

韩国产品通过温和有效的成分，还原出玻璃般光滑通透的肌肤，从洁面产品到以保湿为主的护肤品，再到抗老彩妆产品，都以需要投入较多精力的日常护肤过程为前提。在韩国，护肤品不仅仅是单纯的消费，更是自我管理、健康生活以及日常生活本身。举个例子，调查泰国消费者的美容程序结果显示，虽然美容程序的平均步骤超过10步，但仅有一到两步属于护肤，大部分步骤都是彩妆产品。由此可见，韩国拥有在表现健康肤质方面倾注更多努力的美容文化。

法国《VOGUE》杂志中也指出，K-Beauty产品的核心元素是强化肌肤本来力量，并能在忙碌的日常生活中轻松使用。文章还介绍说，随着"慢老化"趋势的兴起，推动了微针产品迅速崛起和外泌体成分产品扩展，由此可以看出韩国对细腻且均匀的肤质极为重视。另外，韩国消费者对整洁的发型和富有光泽的发质，以及头皮健康也极为关注。《Allure》前主编Michelle Lee就曾表示用过Labo-H Water Scaler后非常满意。

我认为一种文化的形成，需要具备超越世代的持续性。"黑金气垫粉底液"之所以能成为人们提到赫妍就能想到的代表产品，就是因为其经过了高回购率的时间验证。从极端意义上说，只被使用一次便不再回购的产品，很难真正具备价值。归根结底，所有品牌所追求的，都是能够经受数十年时间考验的长青产品。

我认为未来的K-Beauty取决于"感性"。关键在于能否细腻捕捉那些瞬间的情绪，并通过体验设计，让其自然转化为购买行为。在产品高度饱和的市场中，消费者会基于品牌的历史积累、被验证的产品力，以及品牌如何进行表达与呈现来做出选择。由此品牌间的两极化将进一步加深，认同感模糊的品牌很有可能失去竞争力。

我让Gemini分别描绘了一幅美国妆容和韩国妆容的图片。在理解美容趋势角度，分析妆造固然重要，但与购物资本直接挂钩的平台上的描述更耐人寻味。因为市场终究是随着资金的流向移动的。

总的来说，K-Beauty倾向于"凸显本真之美的自然感"，而西方美妆则更向往"重塑五官的鲜明感"。

西方美妆通过丰盈饱满的唇妆来强化唇部的存在感。相反，K-Beauty则倾向于将腮红打圈涂在苹果肌位置，来营造出元气与含蓄的气质。高光的使用也很克制，仅用于增加自然水润光泽。而西方美妆多以斜涂腮红来修饰脸型，高光的使用也比较大胆以呈现出面部立体感。

底妆理念上，K-Beauty讲究"清透感"、"玻璃肌"等肌肤由内而外透出的水分感和通透光彩，追求像没有化妆一样轻薄自然的肌肤表现。而西方美妆以完美遮瑕的光滑皮肤为基础，展现强烈的存在感。

对这些细节的深入观察，我认为K-Beauty产品仍然具备可持续发展的机会。

继粉底液之后的创新产品"气垫粉底"、体现轻薄又自然妆感"粘土粉饼"，我们需要思考如何更好地挖掘并传递这些既有产品的价值，并通过培训与传播加以强化。

事实上，这是一项任务。（或许也是我要思索的事。）

总体来看，预计在2026年这两种风格将结合成一种"混合妆（Hybrid Look）"趋势。在K-Beauty通透肤质的基础上添加欧美风的清晰轮廓线条。归根结底， 如何在自身面容中选择并强化特定特征，这本身是一种审美判断力。

K-Beauty集中于产品使用过程中的"愉悦感"和"表现力"。无论是延展性、吸收感等质地上的体验卓越，还是反映趋势的新产品迭代速度，最重要的是将皮肤健康作为核心价值。

精简步骤、放大效果的高效产品趋势也在不断加强。在现有散粉的轻盈感上结合气垫便捷性的黑金Mesh Powder就是最有代表性的例子。

在这趋势中，赫妍正是以精炼的奢华诠释首尔动感之美的品牌。

由此可见，K-Beauty已不再只是单一的潮流，而是在文化、感性与技术交汇之中不断演进的一种整体性趋势。