此次室内设计的要义，在于让门店自然而然地延续爱茉莉太平洋总部大楼的本质属性和氛围。具体的操作方向，便是解析总部大楼克制内敛的造型美、精简考究的材料质感，还有充满现代感的结构，再把它融入零售环境中，赋予整个空间以“爱茉莉太平洋的味道”。如此一来，爱茉莉龙山店就可以在“总部大楼内一门店”的地理定位基础上，拥有连接品牌哲学与空间体验的价值定位。

“和而不同”的空间之旅

爱茉莉龙山店升级项目没有遵循千篇一律的空间风格，而是结合各个空间的特质和体验内容设计了不一样的氛围。礼物区（GIFT SELECTION）采用舒适的深木色调，温暖而不失质感，立面右侧的调制室（AMORE BESPOKE FACTORY）采用明亮纯净的白色调，突出未来感与严丝合缝的精致感。LABO-H头皮护理吧（LABO-H SCALP BAR）以木色调静人心神，都市实验室（CITY LAB diagnosis & consulting）借玻璃砖营造透明的实验室氛围。还有爱茉莉美丽实验室（AMORE BEAUTY LAB）的香气研究室（FRAGRANCE LAB），安装了智能玻璃镜，在非研究期对外开放，以更开放的姿态亲近顾客。支持各种商务活动的社交休息区（MEET-UP LOUNGE）则用可回收家具践行可持续理念，完美兼顾了空间的舒适度与视觉冲击力。

每个空间有其独特的材料与氛围，却不着痕迹地服务于同一个秩序，让顾客在移动过程中感受不同的空间情绪，更深刻地理解不同品牌与服务的特色。风格不同、方向却相同的各个空间，共同构成了爱茉莉龙山店别具一格的体验之旅。

整个空间的核心，中央展厅

中央展厅是集中体现整体设计思路的最佳场所。作为爱茉莉龙山店的黄金区、升级项目的重中之重，中央展厅在四个立柱中间设置了连通各个方向的圆形策展区。它不是某个特定品牌的陈列台，用途非常灵活，支持新产品展示、美容仪器体验、顾客互动等各种活动的举办。中间的圆形照明灯则更像是一个点睛之笔，为整个空间注入节奏感与象征意义。在顾客的角度看来，这样的中央展厅可以从众多展览区中脱颖而出，成为铭记爱茉莉龙山店的一大符号。

满足多变运营需求的后方体验空间

后面的品牌体验空间没有特别的用途限制，为了根据市场发展情况和产品热度作相应的调整和更新而设计的。

中间的开放性化妆示范区，还有周围展示各品牌信息和代表性产品的壁柜，一并构成了这个体验与展览二合一的空间，让顾客在浏览产品的同时，拥有试用和体验的机会，从而建立更加全方位的认知。让空间具备适应多变市场的弹性结构，也是爱茉莉龙山店升级项目极为重视的设计标准之一。

不只局限于量身定制，更有个性化美妆体验空间

赫妍定制服务空间设计是难度较大的模块之一，因为项目组需要在有限的空间面积内，隔开预约顾客与一般顾客的移动路线，并且有效区分调制空间和试用空间。关键在于，如何通过巧妙的空间布局和动线设计既保证定制服务的专业性和隐私性，又引导顾客在无形中体验赫妍技术和产品。

尤其是自助试用区，粉底液&粉饼、口红等产品种类多，色号多，必须一目了然，但又不能失了秩序，让人眼花缭乱、望而却步。为了在尽可能简约的空间内获得最佳呈现效果，项目组反复讨论了产品与色号展示架的比例和试用环境。在此过程中，能否更加鲜明地传递赫妍的色谱范畴和技术实力成了重要的判别标准。

赫妍的调制设备也不只是单纯的功能性装置，同样被设计成了品牌技术实力的象征。顾客可以在机器人的操作和现场调制过程中感受技术的精炼度，在自助试用区直接试用产品或者上妆，得到个体主导性更强的美妆体验。可以说，新爱茉莉龙山店的赫妍定制服务空间通过成熟的设计和高效的动线布局，把预约顾客的专业定制体验和一般顾客的自由自主体验有机地联系在了一起，在有限的空间里更加立体地展示了赫妍的技术、色彩与服务。

爱茉莉龙山店升级项目的VMD（视觉营销）没有依赖太多“吸睛”装饰，而是重点围绕经得起时间考验的视觉印象和灵活框架进行打造。它包括两大核心，一是以克制有度的比例、简洁利落的轮廓和留白为主进行陈列，给人以稳定感，二是适应不同季节和商品的变化，在不破坏整体空间印象的前提下确保布局易更换、易调整。

这一思路贯穿整个VMD形态和运营方式，例如避开过分夸张的产品展示，将其整齐地摆放在低矮宽阔的展台上，统一托盘、底座、独立陈列架的大小和比例，让空间看起来井然有序，或者将需要频繁调整的对象集中到陈列区上方或小角落，以便灵活应对季节主题或主推款变化带来的调整需求。

CMF（色彩、材料、工艺）的应用逻辑也是一样，如利用透明材料增强视觉开放性和清晰度，利用自然的木色调增添空间温度和平衡感。亮石色、炭灰色、黑色，还有严谨的金属质感，撑起了整个空间的稳重感和秩序感，在饰面处理上相较于强烈的光泽感，以低哑光质感为主，使整体空间呈现出沉稳而克制的精致氛围。

总的来说，爱茉莉龙山店升级项目的VMD设计摒弃了繁复装饰，转而向比例、材料、结构与运营层面的完成度寻求品牌与空间之间的相互成全。

VMD灵感之一：用艺术品延伸品牌美学

品牌壁柜以产品为主，辅以顶部的艺术品加深品牌印象。围绕创意中心自制、升级再造以及联合艺术家创作等多种艺术品方案进行了综合考量，力求超越单纯的装饰功能，将爱茉莉太平洋的品牌感性与对可持续性的思考，自然融入整个空间之中。

特别值得一提的是化妆台上的陈列架，哑光黑设计不仅呼应了化妆台的高亮黑，还衬得五颜六色的化妆品色彩更加鲜艳夺目。它的原材料，是公司内部生产小包装时产生的废纸。在艺术家Woojai Lee的协助下，这些废纸浴火重生，成了新爱茉莉龙山店的一道独特风景线。另一方面，项目组还根据空间展示各种品牌与产品的特性，专门设计了好看又好用的模块化系统，同时提升顾客试色和店铺运营的便利度。

沿袭总部建筑风格的立方形陈列用具

品牌公用的高光陈列（立方形）用具把爱茉莉太平洋总部大楼的造型语言带入了门店内。总部立面的竖向百叶韵律和紧凑的立方体造型微缩成一件件小艺术品，在展台上自然地延续着大楼独有的气质。透明亚克力和银色镜面亚克力巧妙地引导光线反射、透过，重复的竖向线条充当背景，衬托产品的同时，营造出视觉上的层次感和节奏感，而底板可根据不同品牌的特性灵活更换和布置，间接满足了运营方面的需求。

中岛台的VMD设计

圆形中岛台也是引导顾客视线与选择的关键VMD装置。诸如气垫粉饼、底妆产品这些需要反复对比和挑选的品类，按产品群和色调区分摆放，一目了然，让顾客的视线自然地沿着展台曲线游走，更直观地比较产品并做出选择。