HANYUL Team Minji Hong 我主要负责的工作是思考要以什么样的形象展示韩律这个品牌，然后在此基础上开展与顾客沟通的营销传播工作。具体包括制定活动策划到内容制作、渠道及网路红人合作等整体宣传战略并加以具体实施。

HANYUL Team Haesoo Kim 我总揽国际专属产品的开发和上市战略工作。主要是针对美国市场的特性企划产品，对韩律已得到韩国市场验证的独特功效和感性进行重释，从而对新顾客形成品牌的第一印象，进而自然地过渡到品牌的本质。

Brand Creative 2 Team Jihyun Kwon 我负责韩律产品和包装的设计、代表色彩系统以及线上PDP（商品详情页）等，主要是要将韩律具有韩国特色的美丽哲学有效地传递给海外的顾客。

HANYUL Team Minji Hong 在国际零售合作商中，丝芙兰在高级美容产品的运营方面管理方面具有相当大的优势。丝芙兰具有感性的品牌选择、针对顾客优化的购物环境等，在象征和规模方面都能与顾客产生积极的接触。因此我们不断尝试进驻，并最终取得了成功。

HANYUL Team Haesoo Kim 随着K-Beauty在全世界范围内越来越受关注，我认为韩国品牌的优势在于超越快速变化的流行趋势，同时兼具稳固的品牌哲学和经过验证的产品力。在这方面，还有比韩律更名副其实的“Korean Beauty”嘛？韩律在成分设计上以现代方式诠释韩国传统原料，产品类型具备简单、快速的属性，能够轻松融入日常美肤步骤的简单，包装上的视觉效果充满感性又不夸张，很好地体现了自然、感性、功效间的平衡。因此，进驻丝芙兰并不是单纯的扩展市场国家或渠道，而是韩律首次确立品牌在国际市场上的定位。

Brand Creative 2 Team Jihyun Kwon 丝芙兰是能让世界各地的顾客体验韩国品牌的代表性美容购物平台，这次入驻是向全球顾客展示“韩律本质”的机会。因此，我们在“韩国善之美和自然固有的颜色”这一关键词下，以韩律细腻的美感和充满韩国感性的包装、设计，通过整体上一贯的色调与风格加以呈现。

HANYUL Team Minji Hong 我想是关于在韩国土生土长的自然原料的丰富故事。现在韩国的文化和美食在美国也很受关注，不亚于韩国的美容趋势。以韩国人长期食用和使用的历史为基础，精心栽培和收获原料，使其在肌肤上发挥作用，我认为这种真诚的原料故事正是韩律所具有的强大力量。实际向外国人介绍韩律品牌时，我们会提到江华、骊州、高兴等栽培地，这些地方的自然环境特点和真的存在原料相应的农场和农民。这些都让韩律在消费者眼中极具魅力。

Brand Creative 2 Team Jihyun Kwon 从设计师的角度来看，韩律最大的魅力是用非常简约利落的方式呈现“韩国美感”。最近全球美容市场上很多品牌都采用了视觉效果强烈的图像和大胆的颜色，但韩律仍然注重细腻地展现留白之美、来自大自然的柔和色感，以及指尖触感。我认为这种感性反而会给海外消费者带来“新鲜的不同”。

HANYUL Team Minji Hong 在营销上展示产品和质地时，我们采用的方式是将原物的生命力结合在一起展示出来，或者用3D内容将肥沃的农场中茁壮成长的原料与产品联系起来，持续呈现韩律这个品牌与众不同的原料故事。我们认为与韩律品牌调性非常契合的美妆网红Ava Lee来到韩国，参与了品牌探索和交流，她表示我们对柚子和艾蒿等韩律原料的呈现方式非常有魅力。她通过短视频介绍了韩律的原料故事和柚子两件套产品的使用方法，再加上算法的加持，在Tiktok上形成了浏览量将近500万次的推广效果。

HANYUL Team Haesoo Kim 一直以来，韩律都秉持着以现代视角诠释源自韩国大自然的原料和生活智慧的哲学，围绕从根本上恢复皮肤的功效为中心，构建了品牌的本质。通过丝芙兰，让其他国家的人也关注到了韩律专属的韩国之美的深度，让我们感到非常欣慰。

HANYUL Team Haesoo Kim 进军北美市场之前，韩律开展了线上问卷调查和HUT¹⁾、FGD²⁾，并在此结果的基础上确定了最终上市的品类、包装应用细节、主要推广产品等上市的初期方向。通过调查结果，我们发现消费者“柚子”原料是消费者们最熟悉和最被接受的，它在宣传品牌初期发挥关键作用，再加上“Brightening（亮白）”这个明确的产品功效，我们定下了以柔肤水贴和睡眠面膜在成的“Brightening Duo”进行宣传的方向。

HANYUL Team Minji Hong 柔肤水贴这种类型的产品在韩国已经常见了，但在美国市场还并没有普及。所以我们起初还很担心。但进行FGD等顾客调查后，我们从中获得了信心，并决定推出这款产品。顾客使用柔肤水贴后皮肤立即变亮案例和顾客的反应，让我们相信即使顾客对品牌和产品类型还很陌生，也仍有充分的胜算。此外我们准备了多种内容来介绍富含维生素C的柚子原物故事和利用柚子两件套产品的美白步骤。目前，柚子两件套的销量占到了总销量的50%。消费者对柔肤水贴很感兴趣，进而形成购买。对我们来说，这既新颖又有意义。

1) HUT (Home Use TEST)：一种调查方式，向消费者提供产品样品，让其在实际生活空间内使用一段时间，然后收集消费者由此提出的反馈。
2) FGD (Focus Group Discussion)：一种定性调查方式，将拥有相似特性的消费者聚在一起，展开深层讨论。

HANYUL Team Haesoo Kim 艾蒿系列能有效舒缓问题频发的混合油性皮肤。柚子系列具有均匀提亮肤色的效果。红稻米系列能为皮肤比较干燥的顾客提供持久保湿的效果。不管怎么说，随着K-Beauty被越来越多的人所知，人们对“大米”原料的关注也越来越多。红稻米系列在丝芙兰和柚子系列一样大受喜爱。

HANYUL Team Minji Hong 我们想全面展示真正的韩国式护肤品牌体验。以韩国人的餐桌文化‘一桌料理（韩式传统餐桌）’为主题，通过视觉化和差异化向北美消费者展示对他们来说多少还有些陌生的原料、产品和产品质地。这个主题能够直观地展现有益身体的韩国天然原料能够多么“美味”地滋养肌肤。实际拍摄时我们也倾注了大量心血，准备了能表现韩国美丽的饮食文化的陶器或器皿等，就算只是一张拍摄背景纸，我们也注重体现出了韩国之美的质感和光影表现。

HANYUL Team Haesoo Kim 对韩国消费者来说，柚子、艾蒿和大米等都是非常熟悉的原料，甚至能直观地认识到该原料的最佳产地在哪儿。而对美国消费者来说，这些信息本身就是有趣和值得信赖的品牌故事。所以我们请设计团队设计出能自然介绍相关原料在哪里，以何种方式供应的背景和充满真诚的故事。我们准备了韩半岛地图素材插图、简洁的原产地说明等，这些元素都仅限国际版产品的包装，在韩国销售的韩律产品中是没有的。

Brand Creative 2 Team Jihyun Kwon 在展现韩国之美时，我们没有单纯地使用传统图案，而是更深刻地融入留白之美、线条的走向以及来自大自然的色彩等关键词。韩半岛地图这个设计元素也不是单纯的装饰，而是具有明确表示出原料来源的实际意义。针对消费者打开产品的瞬间从指尖感受到的材质和触感，我们也努力融入了韩国感性。特别是我们从韩国的传统绘画、水墨的浓淡以及韩屋的窗户中得到了很多灵感。韩国的线条不是单纯的直线，其中蕴含着自然的流向和节奏，我们希望这部分能自然地渗透进去。用现代的方式重释韩国线条的感性，以渐变色表现出来，产品原料则以充满感性的水墨画笔触呈现。通过淡淡晕开的色彩的浓度和纹理，让消费者从视觉上体验韩国的大自然。另外，为了明确传递韩律具有的产品感性、功能和信息，我们还仔细考虑了信息呈现的优先顺序和视线流向。为了让产品的核心功效、使用方法和品牌故事一目了然，我们在结构设计上也下了很大功夫。

HANYUL Team Minji Hong 我们把品牌礼盒送给在北美市场有影响力的网络红人们，开展初期推广时也采用了‘一桌料理（韩式传统餐桌）’的概念制作内容。制作了小饭桌和饭桌罩形态的盒子，在里面放入产品，然后装在窗户模样的盒子里。打开盒子时，会像韩屋的窗户一样敞开两扇门，里面放着一桌韩律的护肤品和写有产品登陆丝芙兰消息的画轴等细节，最大程度让开箱体验还原出韩国文化。

HANYUL Team Haesoo Kim 也许是因为我们的美妆推广礼盒和他们以前收到的相比很有特色吧，很多网络红人们都上传了认证视频，打开饭桌罩迎来美丽包装的开箱体验视频一下在SNS上传开，也传递出了大家对韩律这个品牌的期待。

HANYUL Team Minji Hong 其实在上市前和丝芙兰进行的会议中，我们也把这个‘一桌料理（韩式传统餐桌）’礼盒送给了负责人，开箱的体验本身就非常愉快。韩律的品牌礼盒本身就是为了体现韩国饮食文化和独有的美丽，作为负责人，当时那个场面让我感到特别欣慰。

HANYUL Team Minji Hong 韩律的品牌形象是端庄平和的美丽和看似安静内心深处却充满坚定力量的外柔内刚的。 我们私下会说有一种‘韩律脸’。将最具韩国特色的品牌形象体现为符合全球上市的多种人种、多种肤色的工作非常有趣。我们利用结、编辫、衣领和韩国式材料感等传统要素，迎合北美消费者“现代又酷飒的韩国女性”现代化的理解，集中寻找能够同时充满感性地诠释韩国美的方式。

HANYUL Team Haesoo Kim 丝芙兰喜欢不加修饰的皮肤效果。为了保留几乎不加修饰的状态下的天然肤色，我们还实际邀请了模特，另外也尝试寻找了并非模特但端庄清秀，符合韩律相的国际人才。展示模特Before & After的照片上也非常明确地标注了“Unretouched”。

HANYUL Team Haesoo Kim 不管怎么说，韩律进驻丝芙兰的起点是比较拥挤的NBTW，因此能够介绍品牌的空间非常狭小，消费者通过网络接触品牌的机会更多，因此这方面就更重要了。丝芙兰上的详情页和韩国那种完全展开的呈现方式完全不同。这就需要在HQ设置更明确的指南，所以我们需要设计团队提供的协助比平时更大。像往常一样，设计团队一上手，就把韩律想要传达的感性的质量提升到了另一个等级。

Brand Creative 2 Team Jihyun Kwon 一般情况下，线上商品详情页是不设计边框的。这次入驻丝芙兰，为了追求更有韩律特色的感觉，我们连边框设计成了融入韩国要素的窗户形状。尤其是丝芙兰的PDP（Product Detail Page）的呈现方式是页面可滑动的结构，这和韩国那样下拉滚动的形式不同。在这种结构里，最重要的是要将图像和信息有效地放在一张页面里。为此，每页都需要独立的边框。我们不想让这个边框只发挥装饰作用，更要能直观地传达品牌感性。所以借鉴了韩国传统建筑韩屋的窗户，把它设计成丝芙兰PDP的边框，更细腻地传递韩律独有的韩国感性。详情页是品牌和顾客接触的第一处，至关重要，所以这项工作真的意义重大。

HANYUL Team Haesoo Kim 这次产品上市是在所有过程都没有固定指南的情况下开始的“开拓型项目”。从产品的选择到品牌定位、命名、包装、许可、认证、物流等，在产品上市的每个环节上都要把“以前没做过”一一促成。这个过程里我们遇到了很多试错和意想不到的变数。合作的过程也已经超越了单纯的协调，而是要为了共同的目标携手走向新阶段，形成共鸣。虽然整个过程不是一帆风顺，但是所有这些齿轮都及时地契合在一起，所以才能及时将韩律的产品推向美国。

Brand Creative 2 Team Jihyun Kwon 因为丝芙兰要求产品信息要同时标注英文和法文，所以信息量增加了两倍。这和之前韩律所追求的简约利落的设计不同。因为容器和包装盒上要加入的语句和信息增多，包装设计做出了很大的改变。在这样的要求下，如何既保持韩律独有的感性和干练的极简主义，又能明确传达所需的信息，我和与团队成员们做了大量的思考和协调。字体调整到0.1毫米单位，反复进行无数次布局调整。成员们经常说这简直就是“布局之战”。在这里我非常感谢和我一起参与这次改变的Seongeun Kim和Suhyun Jung。大家一起努力，让这项工作变得更有意义，虽然那时很辛苦，却给我们留下了美好的回忆。

HANYUL Team Minji Hong 因为是在美国市场全新推出韩律，所以工作中制作创意作品的分量真的很多。拍摄的时候是冬天，我记得当时要拍摄的场面是画面里立着应季的柚子树，然后随时从上面摘下柚子。另外，艾蒿在采摘的瞬间会快速枯萎，灯光也很强。所以在布景的时候，漂亮的艾蒿原物总是枯萎，我们在中间不断喷水，努力拍出最佳的照片。在这里我要感谢Boram Pyeon，她从内容创意企划到在拍摄现场不断演示，发挥了非常大的作用。正是在遇到困难和茫然时，我们也总是愉快地交换意见，所以最终才成功完成了这个项目。

HANYUL Team Haesoo Kim 为了推出产品，所有准备阶段都要尽快进行。因此我们要加快推进日程，也没有时间去试错。可能是因为这样紧张的工作节奏，那时我经常睡着觉就突然醒了。经过大家的努力，品牌和产品最终成功上市。特别是韩律在美国分公司没有负责人，是Cecilia Park给了我们大量有力的帮助。另外，出差的时候，我是白天做美国的工作，晚上熬夜和韩国总部实时交流和解决主要问题。熬到第四天我们就完全累坏了，当时我和Minji就在会议室角落里小睡10分钟。现在回想起这些辛苦的瞬间，感觉这段经历会一直留在我的记忆中。有种我们完全成了战友的感觉！

HANYUL Team Minji Hong 7月19日，我们将在纽约开设有趣的快闪店。主题是“HANYUL HARVEST”，将举行收获柚子、艾蒿、大米这些韩律主要原料的活动，还将向参加活动的农民们提供饮料和茶点等。请大家多多来纽约SOHO举行的韩律快闪店玩儿。另外，韩律还将在8月登陆加拿大丝芙兰。

HANYUL Team Haesoo Kim 我想多介绍一些关于品牌的重要资产“艾蒿（Artemisia）”的故事。这次入驻丝芙兰，最重要的是以产品的完成度和市场适合性、功效为中心开展沟通宣传，没有余地深入宣传艾蒿这种原料，所以还是有些遗憾的。因此我们希望韩律在丝芙兰进一步证明品牌的存在感，逐渐扩大顾客触点的机会后，对艾蒿系列产品进行更深入的宣传。

Brand Creative 2 Team Jihyun Kwon 韩律是恢复皮肤原生均衡的品牌。我认为这是一个让人们舒适、缓慢、以自己的速度呵护肌肤的品牌。所以特别想推荐给敏感肌还有需要舒适舒缓肌肤的人群。今后韩律将以柚子、艾蒿、红稻米系列为开端，以韩律独有的感性设计不断推出更多承载韩律美丽哲学的产品，还请大家多多期待。

HANYUL Team Minji Hong 我认为美是超越肤色和文化界限的共同语言。韩律品牌以坚实的原料故事为基础，提出所有人都能轻松照做的健康美肤方式。入驻丝芙兰不仅是单纯向全球领域扩展业务，也是一段在长期传承下来的智慧和传统的基础上享受韩国美丽价值的旅程。韩律追求根据自己的皮肤状态和需求，简单、直观、有效地进行自我护理，期待这种品牌本质能成为北美消费者心中的新美丽。

Brand Creative 2 Team Jihyun Kwon 我认为新美丽的本质是“帮助所有人找到属于自己的美丽”。所以我们专注于设计，让顾客根据自己的皮肤状态和需要直观地选择产品。利用源自韩国大自然的色彩和质感，展现韩律的特色，同时还设计了能快速读取产品功能的信息结构，通过“舒适直观的设计”使品牌的美学不妨碍顾客进行选择。这就是我们对的新美丽的诠释。

HANYUL Team Haesoo Kim 我确信爱茉莉太平洋多年来积累的皮肤科学技术力量和韩律固有的品牌哲学在北美市场也能取得成功。我们不是单纯地让产品入驻丝芙兰，而是要以承载韩国自然和生活智慧的哲学为基础，传递全球顾客都能产生共鸣的新美丽体验。为此，从产品构成到品牌故事、营销传播、包装设计等，为了在所有触点始终如一地展现“韩律之美”，我们做了大量充分的思考和准备。我认为这次入驻丝芙兰是韩律的本质和爱茉莉太平洋的技术相结合，渗透到全球顾客日常生活的“新美丽”的开始。

HANYUL Team Minji Hong 我最近迷上了游泳。在水里努力运动的话，心情也会放松，对健康也有好处，但只有一个缺点，就是皮肤会变得干燥敏感。我平时会把柚子柔肤水贴放在游泳包里。洗完澡后马上在脸敷满，然后在甩干泳装、吹干头发、做上班的准备等。不能让皮肤有干燥的机会，要立即补充水分。贴片的面料很薄，贴合力好，就算做很大的动作都能紧扒在脸上，非常适合运动。如果喜欢运动，那就推荐使用韩律的柔肤水贴。

HANYUL Team Haesoo Kim 现在我们在美国主推一个概念叫“Next day glow（第二天肌肤焕亮）”，就是通过柚子柔肤水贴和睡眠面膜两款产品，帮助肌肤在隔天早晨焕发透亮光彩。敷着睡眠面膜甜蜜入睡，在忙碌的早晨再敷上柔肤水贴，想着可以照亮皮肤一天，就能度过无比明朗的一天。

Brand Creative 2 Team Jihyun Kwon 我的最爱就是韩律的柚子柔肤水贴。它含有丰富的维生素，轻轻擦拭暗沉的皮肤，皮肤马上就会变得光洁透亮。另外贴片的形态很独特，能贴合脸部曲线，用在各种烦恼部位。肌肤需要舒缓时可以用。这样根据皮肤状态灵活运用，既简单又有效。