# “想做YouTube博主，但不知道应该选择怎样的主题定位。”

亲自运营小品牌的代表朋友们，还有一些有意向做个人账号的人们时常问我：想做内容，但不知道如何选择定位怎么办？他们担心自己的样子和日常生活、故事没有足够的魅力。对于这些朋友，我有些话想送给他们。

1 我们没办法，更无需马上成为爱马仕。

有段时间，“羡煞众人的属性”成为了品牌成功的密码之一，使得极少数名人、离开屏幕就见不到的神秘艺人备受瞩目。但现在不一样了，即使跨一小步，也早有来自各行各业的翘楚闪耀，在利基市场持续不断地扩大自己的粉丝群体，可以说进入了一个“小品牌”时代。

身处这样的时代，我们应尽力发掘对象的“奇特属性”，例如不同于他人的特异之处、奋起挑战后失败的经历，还有期间毫无掩饰的努力之心、人情味弥漫的瞬间等等，然后真诚地分享这些故事，公开它们的“过程”，持续积累。为什么呢？因为单靠一个完美、精致的产物不足以论胜负，个体没办法与沉淀弥久的大品牌或顶级产品竞争。

没有记叙过程的产物即使再出色，也没有多少魅力。试着想想防弹少年团的成功秘诀，他们的“土味”内容是如何吸引粉丝的。我们也一样，想要成为“OO界的爱马仕”，首先要引起人们的“怜爱之情”，展示自己不完美的一面，大胆地放下可能被人嘲笑的顾虑。

在运营赫妍YouTube账号的时候，我找到了团队里“最搞笑、最奇怪”的三位彩妆师。一开始我是以Makeup Artist团队唯一的PD身份进入公司的，但向来情绪丰富的我，看到每个人以一身炫酷的黑色装扮和专业的气质站在舞台上、看起来确实光彩四溢时，内心依然没有产生真正的波澜，因为在我的眼中他们是“彩妆师团队”，而非与我关系密切的个体。

而后我又和所有人交谈，一边源源不断地输出彩虹屁，一边把反应最为活跃的几个人，即首席彩妆师Dong-hyun老师、帅哥彩妆师Jung-chang，还有老幺彩妆师Kyung-Cha安排到了镜头前。结果无论我策划怎样的内容，他们都能够形成愉快的互动，与我一起创造有趣的世界观。他们在YouTube上有自己的昵称，稳步提升着自己的知名度，搞笑但绝不可笑，因为他们的“核心能力”——彩妆是真的，在彩妆这个领域，他们不会“塌房”。

2 发现奇特故事的方法

请试着挖掘各位身上“奇怪的点”，看看自己（自己的品牌）的背面而非正面、想隐藏的而非想展示的一面、想逃避的问题、克服过程、触不可及的目标……在这个过程中，您可以发现或特别、或唯一的故事。

尤为执着的、绝对无法妥协的，还有忍无可忍的，这些都是角色定位的起始点。请试着勤加收集“欸，我很奇怪啊”的瞬间，比如人们嘲笑我的话、我想掩盖但总被揭开的事情、望着目标的无力感等等，都是有所帮助的。

对我而言，那种气场强大、战斗力爆表、面色冷酷但心细如发的PD或许是我遥遥追求的目标，但事实上，我自己的懦弱、与同事们日益升温的情感、看不得后辈辛酸的瞬间，还有身为表演家不得不把商业放在高雅艺术之上的抱怨、在流程详细的大品牌公司却不得不孤军奋斗的自怜……或许才是组成我的一个个故事，而非凭借了不得的成就引得众人喝彩，或者靠着流量惹人艳羡的那部分。

偶尔也让别人担心担心自己，笑笑自己，那样可以变得可爱，感受到爱。

不知各位有没有遇到过那种想不停招惹，看对方有什么反应的人？他们很特别，是人群中的例外，所以让人忍不住一再地靠近，又或者他们被戏弄的时候生气的样子很可爱，会勾起人们不断逗趣的心思，我个人觉得这些就是开始关注一个人的钥匙。

彩妆师Jung-chang很喜欢看各种YouTube视频，对时下的流行趋势也了如指掌。他曾给我讲过一个故事，是关于YouTube博主“Yoon Lukas”的。这位博主基于清晰的主观认知谈论社会问题和经济，还出过一本书，叫《冰冷的资本主义》。据说他某一天穿着粉色的衣服出门，遭到了大伙的嘲笑，但此后他仍然时不时地穿粉色衣服，还总是因为订阅者的嘲笑火冒三丈。人们并没有停止嘲笑，继续热衷于瞧他的反应，而那位博主呢，似乎是把这种嘲笑点当成了诱饵，每每加入视频中。Jung-chang感叹这一招非常明智，认为在核心内容以外的其他问题上尽可能地靠近网友，是吸引流量的秘诀之一。心甘情愿地把自己变成“人们眼中的meme”，因为一件本无需大动肝火的事情给出“碰瓷式reaction”，就是Yoon Lukas用来壮大其影响力的种子。最近也有些人气喜剧演员，有意地将自己置于委屈的状况中，乐于造梗。

最近有分析表明，“独居年轻男性的Vlog”类别在YouTube算法中占据优势。这部分群体的账号壮大，靠的是已婚中年女性对他们生涩的做家务能力还有各种装备的吐槽。“那个东西不能那么用”“试试这个产品”等等“好为人师”的评论，还有以这些评论为纽带，在下一期视频中继续和订阅者交流，就变成了账号慢慢获取流量的方式。让看到的人想要操心，也是获取关注的秘诀之一。

热烈也是触动人心的语言。

请原封不动地展示足以称之为奇特的执着与努力。不费吹灰之力漂亮地搞定某些事的人看起来很酷，很让人羡慕，但当各位展示出拼死努力的意志、屏蔽他人的视线用特别的方式奔着自己的高标准努力、折腾了一圈又一圈却总是回到原点的无力感、在他人眼中不算什么却于自己而言打死也不能放弃的东西的时候，制造出“嗯？这种事至于做到这种程度？”“这么认真吗？”的感应的时候，就是各位的内容走向更多观众内心的时候。

我总能在他人身上看到真正可爱又奇特的点。

周围总是有很多这样的人，所以我总是怂恿他们创作自己的内容。最近参与的读书会也不例外。有一位布料公司的老板H，看起来毫无活力，对世间万事都无能为力，但每每需要什么，他都会积极准备。在知道他的Instagram粉丝们经常向他订购奇怪的东西后，我提议H老板做一个完成订单的过程视频。用一脸生无可恋的表情细细打磨每一个细节的模样，想想就很有趣，我甚至能够想象到评论和网友的反应。还有一位超乎寻常地执着于质量的咖啡师R。据说他为了极致地区分咖啡的味道，十年多没有碰过辛辣的东西。对待工作没有一丝妥协的“犟劲儿”让不少人退避三舍，但R本人却觉得“大家不都是这样吗？”着实让我也汗颜了一把。K女士是个热情外放的人，却总想变得优雅，一想到自己的这个目标就紧忙放慢自己的语速，压制逐渐高涨的情绪。看到她这副模样，我总是忍不住逗她：“为什么要变得优雅，你跟那个属性没什么关系啊……”此外还有让我好奇“为什么能够做到如此谦逊，随口说出那么了不起的职业”的Y教授，用魅力十足的纹身和装扮出现在我们面前，却拿出“文学杂志Littor”朗诵让我着迷的YouTube20万粉丝博主Y，还有自称是御宅族却让人禁不住感叹“哪有如此清纯的御宅族？你就是天生吸粉体质！”的J，每个人都有各自鲜明的特点，我能看到他们展示什么可以得到喜爱，固有的角色和魅力是什么，所以更想进一步亲近和了解、挖掘。

# 以自己的故事为出发点的内容。

我们每个人都会暗自沉迷于某些事物，我们都是以自己的方式生活的特别存在。有的人热烈向前，有的人天马行空，有的人细腻无比。像这样独特的个人特征就可以成为内容的出发点。不完美也没关系。相反，不完美和真诚更会打动观众的心。以你独特的视角，深切的情意，甚至有时候显得过分的执念。把所有这些元素结合在一起，便会编织成撼动人心的故事。

现在收起犹豫的想法。你的故事已经足够特别，是时候与世界分享了。