与“大甩卖”性质正好相反，个人认为一个成功的快闪店是有“针对性”的快闪店，即在策划阶段就明确“为什么（Why）”举办快闪店活动。最近在江南新世界百货商店举办的“沉着男（Calm Down Man）”快闪店从第一天起就引发了三百人排长队等待的异常火爆现象。究其原因，拥有244万粉丝的知名网漫作者李末年固然是一个重要的因素，但更重要的是该活动明确了具体的目标群体和策划目的，即“沉着男的真粉”，以及“与真粉坦诚沟通”。现场布置与沉着男实际直播时所用的工作室别无二致，让“神仙听众”产生一种身临其境的感觉。如果活动局限在只展示沉着男的视频或者单单出售周边，反响还能不能如此火爆就不好说了。抱着“与真粉坦诚沟通”的目的策划的快闪店活动成功地打动了沉着男真粉们的心，使得线上预约通道一经开票，即刻售罄。

不久前在圣水洞举行的“Ghana巧克力屋”也是一场集中于传递讯息的快闪店活动。它将策划目的牢牢地定在“提出享受巧克力的不同方式”上，以“TASTE with FOUR SEASONS”为活动标题，在四个星期内分别以春、夏、秋、冬为主题介绍了享受巧克力的方式，并为活动配置了专门开发的特别菜单。访客们不仅没有领到免费巧克力，反而还付了不少钱来消费这些特制菜单，但尽管如此，新鲜的体验还是引来不少人为其买单。Ghana巧克力屋举办得非常成功，第三季结束后甚至进军到了日本市场。论有趣的尝试，最近为了宣传Disney+播出的网络电视剧《逆贫大叔》而在圣水洞开放的“逆贫大叔特别快闪店”也算一个。他们原封不动地还原了电视剧拍摄地，还让演员们使用角色语气来招待访客。电视剧中三植叔叔经营的四一面包房甚至在百分百复刻的空间内赠送面包。活动刚开始不久，我们尚不知它的策划成功与否，但似乎可以确定的是，它为客人们提供了非常生动的体验，也刺激了人们对电视剧的好奇心。

“地点”一度被视为是快闪店成功的密码，但像这样基于明确的目标认真策划的快闪店却打破了这个定律，展示出了更多的可能性。换句话说，没必要非得选择圣水洞这样人流量有保证的地区。去年的“Spotify X NEWJEANS”联名Bunnyland快闪店是在乐园商业街举行的。之所以选择这个地方，是因为乐园商业街可以同时展示女团NEWJEANS的潮流一面与复古一面。也就是说策划人员将快闪店的目的和概念同它的位置结合在了一起。另一个快闪店活动“济州妙语市场-酒吧”则为了传递济州岛的传统形象，把地址选在了广藏市场。这也被认为是跳出传统快闪店圣地，结合概念获得加成效果的案例。

明确“Why”的快闪店已经跨过单纯的营销阶段，正在向新的业务领域扩张规模。周边业务就是非常典型的例子。仅在快闪店出售的周边商品因具有限量属性，人气向来很高。去年Bunnyland快闪店甚至传出了部分消费者为了购买NEWJEANS周边而在街上通宵等待的报道。最近在首尔现代百货预计进行约一个月的大火电视剧《背着善宰跑》的快闪店周边在活动开放2天内就售空了大部分。跨行业推出的联名快闪店也产出了一加一远大于二的效果。几天前户外品牌“Penfield”在圣水洞举行的快闪店“Penfield Chill Market”就与乐队联名，通过乐队的免费现场表演大赚了一波流量。此外，活动还有冰淇淋车“Kigo”、美国热狗店“Dog Club”等符合概念的F&B品牌加入，间接提高了销售业绩。这种尝试通过探索快闪店的人流量极限创造了活动利润。