M7中苹果和特斯拉没有参展，微软、谷歌、亚马逊、Meta和英伟达消极赴展，苹果甚至有意无意地在CES开幕前一天公布了“Vision Pro”的上市日期（所以现在空间计算极为火爆）。饶是如此，“科技七巨头”的构建实力依然不容置疑，从LLM到半导体，全盘价值链都已被他们掌握。

从左侧的LLM开始到云基础设施、数据源、移动出行、机器人技术、半导体领域。M7或独立，或通过强强联手稳健地推进着各项事业。也就是说，他们已经构建了各自的生态圈并且可以运用自己的技术在生态圈内自由研发各种对象（大家熟悉的OpenAI虽不在M7中，但有报道称萨姆·奥尔特曼已吸引了9000万亿韩元的投资）。

那么今年的展览会如何呢？我们来听听周围专业人士的意见。见证CES十年展况的SK Discovery副社长Hwang Jae- sun 评价此次展览会的参展企业数量恢复到了疫情前的水平（来源：T Times）。

上图提取了CES自2010年起每一年的亮点。其中，2017年的Alexa、2020年的无人驾驶，还有2022年的机器人技术最为抢眼。粗略复盘的话，大部分产品在CES亮相后约三至五年内将和消费者见面（当然也有马上上市的情况）。

我们可以看一看2024 CES的主要关键词，它们或许也会在三至五年后完全融入我们的日常生活。考虑到当前的AI发展速度，普及时间可能提早。

爱茉莉太平洋是生产消费品的企业，因此我们可以从消费品生产企业的角度重新认识CES。

Bain&Company曾用八个关键词展望2035年的消费者趋势，据此可以将相关项目分类如下：
1. Re-routed: 发生迁徙，无论是主动的还是被动的，居住以及生活方式都将发生变化
例：市中心真的需要办公楼吗？生活地点必须在公司附近吗？多元文化的发展趋势如何？
2. Gold or Old: 老年群体两极化发展（消费能力强的老年人和需要照顾的老年人）
3. Conscious & Slow: 环保意识增强。可持续性，食物科技
4. Autonomous: 自动化，机器人，语音识别，物联网，AI，Inspiration Shopping（美容/时装等刺激消费者兴致的购物）的假处分时间增加
5. Originator: 强调提供内容、产品和服务的创作者影响力与IP影响力。消费者即创作者#爱好者社区
6. Redefined Family: 新的家庭概念。一人户增加。重新定义家庭概念
7. Emotional Support: 精神健康。变为社区&共鸣场所。消除孤独，多巴胺穿搭
8. SuperHuman: 肉体，精神与内心，精气神乃至经济实力。设备，睡眠运动科技，女性科技（Femtech）

八个项目都很重要，我们可以试着再整理一下以便记忆。
消费者什么时候买电子设备？什么时候买东西？以“我（消费者）”为中心，上述项目可以分为三类：
“给予我物理性舒适体验的”：自动化、机器人、无人驾驶
“有助于我的健康与生活的”：数字健康管理、情感共鸣、超级人类
“造福于我生存的空间、世界乃至地球的”：安全、环保、元宇宙

现在我们可以从“让自己舒适的且有助于个人健康和有益于地球的产品”角度重新走近CES。

1 “给予我物理性舒适体验的”：自动化、机器人、无人驾驶

人们默认“Autonomous”是“自动驾驶”的意思，但我认为它同时也包括设备内置（On-device）和机器人（Robotics）。 特斯拉的Optimus Gen2、Figure 2这些基于人工智能学习的各种人形机器人就是很好的例子。 还有“特斯拉的FSD、Waymo、Cruise、Mobileye等无人驾驶软件”（虽然下图仍有效仿人类已完成动作的争议……）。

此外，无人驾驶与“Re-routed（移动自由带来的居住和生活方式上的变化）”也有关联。现在无论您住在哪里，都可以借助某个移动工具（SDV汽车）在车辆自动行驶期间放任自己思考接下来做什么而无需腾出精力驾驶（很容易让人联想起Beauty Taxi）。

还有元宇宙，也可以和前面提到的“Re-routed”概念以及可穿戴眼镜、Lotte Data Communication的LOTTE Caliverse联系起来。

总之，一些超出现有的物理空间而服务于虚拟空间的内容和设备将成为主流。它可能是《王牌特工》中出现的AR会议或者数字孪生技术，也可能是创作元宇宙内容的工具。还有前文提到的空间计算先锋产品苹果Vision Pro和Meta Quest 3，它们又将开启怎样的时代也同样值得期待。

2 “有助于我的健康与生活的”：数字健康管理、情感共鸣、超级人类

有资料记载1945年解放当时，韩国人的平均寿命不过才四十岁左右，对比如今发达国家的人均寿命达到八十岁的情况，韩国仅在不到百年的时间里实现了人均寿命翻一番的成绩。随着老龄化社会的来临，人们对“健康”的关注度将会越来越高，Super Human和Gold or Old就是与此相关的主题。

1) 睡眠科技公司BRLab的“人工智能（AI）睡眠解决方案品牌‘benzamin’”

一句话概括这款产品就是“在八小时睡眠期间处理好一切”。“benzamin”床垫搭载了BRLab自主研发的睡眠数据分析系统“The Sleep AIDE™ Technology”，通过移动端专用应用监测身体睡眠前后数据并控制睡眠状态。据介绍，它不仅可以监测和分析心率、呼吸频率、心率变异性、压力指数等身体数据和睡眠阶段、睡眠周期、睡眠深度、身体状态指数、压力恢复指数等睡眠数据，还可以通过“心率同步”功能改善用户的整体睡眠状态。

2) 化妆品

如上图所示，化妆品领域的重点在于基于数据快速、有效地研发创新商品，以及为用户提供量身定制的超个性化诊断&护理。观察欧莱雅过去三年的获奖记录也会发现，品牌产品重点聚焦在“数字健康”“易接近性”“数字图片分析”等定制型诊断护理功能上。

这是一个利用仪器锁定顾客的同时获取顾客数据并基于此扩大研发范围、开发产品，进而为顾客提供持续性体验的良性循环。韩国的话，medicube的AGE-R正在逐步占据市场，并且通过IPO吸引着市场的注意力。且不说仪器的效果如何，单是通过仪器使用模式获取顾客数据这一条就有可能成为其他企业求而不得的宝贵资产。

再重新说说欧莱雅。CES 2024展示的生成式AI聊天机器人“Beauty Genius”大受瞩目。它可以根据用户的皮肤状态和困扰推荐产品与化妆方法。另外，欧莱雅与初创企业Zuvi合作开发了一款新一代吹风机工具“AirLight Pro”，收购了推出Professional Water Saver的Gjosa（拥有节水技术专利），还展出了通过各种香气演示诊断顾客的偏好等参数并基于此推荐个性化香水产品的“欧莱雅YSL Beauty Presents Scent-Sation”。

除了CES展出的产品外，欧莱雅也有不少案例值得参考。乔治·阿玛尼的“Meta Profiler”、兰蔻的“Skin Screen、Face Facts等分析和测量皮肤的解决方案均出自欧莱雅。

3) 数字健康管理

Withings推出的“BeamO”是集听诊器、测氧仪、心电图测量仪与体温计于一体的医疗设备，它最的大亮点在于能够简单方便地测量人体的四大健康指标。

还有一款在情感支持方面有着不俗表现的机器人朋友，就是embodied研发的Moxie AI。据介绍，它能够协助促进孩子们的情感发育。无论是基于云还是设备内置系统，响应速度都是十分重要的因素，在这一点上Moxie的实时对话功能是几乎没有延迟的。它的声音也非常可爱，让人忍不住想和它交朋友。

3 “造福于我生存的空间、世界乃至地球的”：安全、环保、元宇宙

气候危机、粮食安全、供应网安全、全人类安全构成了这个模块的主要内容。在粮食和气候安全方面，科研人员提出的解决方案是食物科技，诸如在智慧农场等有限空间内利用最低成本生产粮食的技术等。 全人类安全已经连续两次作为主要关键词出现，显示出人类面对全球环境危机做出的生存思考与努力。如果有一天我们熟悉的水、空气、光这些都不在了，那人类的命运将何去何从？人类安全方面的技术为珍惜和保护这些资源提供着支持。

从更倾向于用户的角度理解的话，总结如下：

我们可以展望到未来会有越来越多自动贴心处理的事情发生，这就要求企业向消费者提供更加有意义的价值和体验。相比于企业单方面供应产品，结合AI与消费者共同打造的产品也会越来越多。

无论这样的观念对还是不对，我们都有必要发展自己的独特观念，在各自所处位置想象和探索新的尝试与变化。认真思考后就会发现，已经有一部分人走在您思考的道路上。如果充分感受到了共鸣，您也不妨坚定心志在那一条路上走下去！

我也通过这次间接的CES逛展体验感觉到，那些曾经存在于很多人脑海中的想象已变成现实冲击着我们。想到这样的事情从1967年第一届CES开始已经持续了57年，内心不禁为那些自主行动派聚在一起研发出来的所有CES展品竖起大拇指。

当下有太多的事情发生，我们无法尝试也无法了解每一件事，但我们可以在自己力所能及的范围内，依靠选择和聚焦能力一步一步地做出新的尝试！