- 유통 채널에 납품하는 상품 중개업으로 창업
- 아스코이븐프라자 1호점(천호점) 오픈하며 로드샵 Biz 시작
- 2001년 로드샵 100호점 돌파, 균일가샵으로 일본 '다이소' 벤치마킹

- 2006년 연매출1,050억 돌파, 로드샵 300호점 달성
- 2010년 로드샵 600호점 돌파
- '저가 라이프스타일샵'으로 변모하며 외형 확장

- 전국 로드샵 1,150여개 운영 중
- 전세계 36개국 3,600여개의 해외 협력사 확보
- 2016년 말 기준 연간 매출액 1조 3,055억 원
- 2020년 연간 매출액 2조 원 달성 목표
- "디자인 스토어(Design Store)"로 변신 중

 '다이소' 즉 (주)다이소아성산업의 전신은 1992년 1월 생활용품 및 일용잡화의 수출입과 도/소매업 등을 목적으로 설립된 ㈜아성교역입니다. 1996년 11월, (주)아성산업으로 사명을 변경하고 이듬해 5월 아스코이블플라자 1호점(천호점)을 개점하였습니다. 이어 1999년 2월 아스코이븐플라자 가락점을 오픈하면서 균일가 프랜차이즈 사업을 시작하였고, 같은 해 5월 경기도 용인시 기흥구에 물류창고를 매입하여 운영을 시작하였습니다. 그러던 중 2001년 9월, 일본의 균일가(100엔 샵) 상품 유통회사인 다이소 산업과 합작하여 '(주)다이소아성산업'으로 사명을 재변경하고, 브랜드명도 아스코이븐플라자에서 '다이소아성'으로 바꾸게 됩니다.

 2010년 9월이 되자 600호점을 돌파, 10월 중국 상하이에 한웰 국제무역유한공사를 설립합니다. 2012년 12월 경기도 용인시 남사면에 남사 물류허브센터를 준공하였고, 2015년 5월 경기도 수원시 장안구에 북수원점을 열면서 1,000호점을 달성하였습니다. 2010년 '하오쓰터'라는 브랜드로 중국에 진출하였고, 2015년 10월부터 모바일 앱을 기반으로 한 '위포인트(WiPoint) 멤버십 서비스'를 시행하고 있습니다.

 (주)다이소아성산업은 한웰그룹의 계열사로, 관계사에는 무역 부문에 한웰그룹의 모기업인 (주)한일맨파워와 종합유통회사인 (주)에이치원글로벌, 유통 부문에 다이소몰을 운영하는 e-비즈니스 전문기업인 (주)한웰이쇼핑, 중국 내에서 균일가 유통브랜드 사업을 전개하고 있는 한웰국제무역(상하이)유한공사 등이 있습니다.

 '미니소'는 일본의 패스트 패션 디자이너 브랜드로 시작하였습니다. 일본의 디자이너 'Miyake Jyunya'와 중국의 청년 기업가 '엽국부' 회장이 공동 창립하였습니다. 미니소는 '심플하고 자연적이며 질감 있다'는 생활 철학과 '자연에 회귀하고 제품의 본질을 복원하는'이라는 브랜드 주장을 펼치고 있습니다. 7일 마다 새로운 스타일을 출시하고 저가 노선을 취하며, 패스트 패션을 브랜드 핵심으로 삼아 소비자들의 호감과 환영을 받고 있습니다. 미니소는 아시아 지역에서 한달에 평균 80~100개의 매장을 오픈한다고 합니다. 2013년 설립한 미니소는 일본과 중국, 미국, 필리핀, 홍콩, 싱가포르 등 35개국에 2,000여 개 이상의 매장을 운영하고 있으며 설립 이듬해인 2014년 성장 가능성을 인정받아 중국 자본에 매각되었습니다. 2013년 9월에는 중국 광저우 1호점 오픈을 시작으로 전 세계에 매장을 오픈하며 빠르게 확장해 나가고 있습니다.

 미니소의 성공 요인은 '좋은 품질과 합리적인 가격'에 있습니다. 단품 아이템을 대량 주문 생산하는 방식을 취해 생산 원가를 낮추며, 고정적으로 전체 총 매출액 중 8%의 이익만 챙기는 전략을 사용하고 있습니다. 이외에도 중간 거래상을 없애고, 중앙 창고에서 상품을 매장으로 직접 운송해 비용을 절감하고 있으며 7일 마다 출시되는 신제품은 21일 이내에 미니소의 전 매장으로 유통하는 시스템입니다.

 온라인에서는 느낄 수 없는 '오프라인 구매 체험 서비스'도 미니소만의 강점입니다. 미니소는 판매원을 두지 않으므로 고객들이 겪는 '구매 스트레스'를 없앴습니다. 편안한 분위기 속에서 쇼핑을 할 수 있도록 하기 위함입니다. '숨겨져 있는 서비스'로 직원들은 소비자의 요청이 있을 시에 도움을 제공하며 그 외에는 결제, 상품 진열 및 위생 관리 등의 업무만 진행한다고 합니다. 또 다른 성공 요인 중 하나는 '섬세한 매장 관리'입니다. 미니소 매장은 대개 유동 인구가 많은 곳에 위치하며 고객이 길을 걷다가 부담 없이 매장으로 들어와 상품을 구경할 수 있도록 따로 출입문을 만들지 않고 전면을 개방해 놓고 있습니다. 엽국부 회장은 틈이 날 때 마다 매장을 방문해 고객 구매 행태를 살피며 고객들에게 피드백을 받아 상품 개발 및 매장 운영에 고객의 의견을 반영한다고 합니다. 이러한 미니소의 브랜드 실천, 브랜드 가치, 브랜드 탄생을 정리해보았습니다.

■ '미니소'의 브랜드 실천 : 미니소는 '질이 좋고 가격도 적절한' 상품들을 만들고 있지만 그것이 곧 '값싼 것' 임을 의미하진 않습니다. 고품질 브랜드로서의 이념 하에 미니소는 전문화된 글로벌 소싱으로 세계 각지의 자재를 조달하여 소비자를 위한, 더 안전하고 더 믿음직한 더 저렴한 상품을 제공하고 있습니다. 미니소는 고객을 항상 새롭게 만족시켜줄 자신이 있으며 품질 향상을 변함없는 목표로 합니다.

■ '미니소'의 브랜드 가치 : 인류가 살아가는 대자연은 신기한 힘을 갖고 있습니다. 자연을 스승으로 연구하고 창조하며 생활하는 것은 인류에게 즐거움을 줍니다. 때문에 미니소는 심플하고 자연적이면서 풍요로운 생활 철학을 신봉할 뿐 아니라 지구의 환경 문제도 고려해 '좋은 품질, 합리적인 가격'의 상품을 설계 제작하고 있습니다. 미니소는 진정으로 자연으로 회귀하며 상품의 본질을 복원하려 노력하는 브랜드입니다.

■ '미니소'의 브랜드 탄생 : 세계 경제의 발전과 더불어 명품 브랜드는 맹목적 지지를 받는 한편 저가의 모조품이 시장에 넘쳐나고 있습니다. 소비 양극화에 대한 반성과 비판을 배경으로 대다수 소비자의 합리적 소비를 위해 미니소가 탄생했습니다. 미니소는 품질이 브랜드의 진정한 가치임을 인식하고 문화 컨텐츠로 자리매김해 패스트, 리빙 시장에서 선도자가 되려고 합니다.

 덴마크의 디자인 스토어 '플라잉 타이거 코펜하겐'은 북유럽 라이프 스타일을 합리적인 가격에 만나볼 수 있는 디자인 스토어입니다. 실용성을 기반으로 감성과 디자인을 겸비한 인테리어 소품, 오피스용품, 가정용품, 주방용품, 파티용품 등 다채로운 상품 카테고리를 만나볼 수 있습니다. 총 3,000개 이상의 상품으로 구성되며, 끊임 없이 변화하는 고객 라이프스타일에 맞춰 매달 300여 개의 새로운 테마가 담긴 상품 출시를 통해 색다른 경험을 제공하고 있습니다. 국내에서는 '위비스' 그룹이 사업 전개를 하고 있으며 '지속 가능한 성장의 토대 위에서 시대정신에 최적화된 상품과 운영을 통해 Make Korean Happy'라는 비전을 가지고 있습니다. 또한 지난 1995년 플라잉 타이거 코펜하겐을 창립한 '레너트 라보쉬츠'가 앞으로 콘셉트 개발에 적극적으로 참여하기로 결정하면서 '덴마크적인 창의성'을 더욱 강하게 담을 예정입니다. 이로써 디자인과 실용성이 강하게 결합된 상품들을 통해 새로운 도약이 예상되고 있습니다.