중국 청두(成都)의 최대 번화가인 춘시루(春熙路) 한복 판에 낯익은 매장이 눈에 띕니다. 화려한 인테리어와 겉보기에도 발 디딜 틈이 없어 보이는 내부. 바로 중국 서부 지역의 에뛰드하우스 최초 플래그십 스토어인데요. 지난 11월 그랜드 오픈 이후 많은 고객들의 발길이 끊어지지 않고 있는 곳이기도 합니다.

'라이프 이즈 스윗(Life is Sweet)'이라는 브랜드 슬로건과 함께 K-뷰티 메이크업 시장을 이끌고 있는 에뛰드하우스를 청두에서 만나봤습니다.

중국 서부지역 최초의 브랜드 플래그십 스토어답게 에뛰드하우스 춘시루점은 여러 체험존들을 보유하고 있습니다. "현재 청두 내 에뛰드하우스 직영 매장은 총 5곳이지만, 이처럼 다양한 제품과 서비스를 체험할 수 있는 곳은 플래그십 스토어뿐"라며 점장 쉬샤오징(許少靜) 님은 이곳을 소개합니다. 실제 '네일아트존', 'K-뷰티 체험존', '셀카존' 등이 마련되어 있으며, 사전 예약한 고객들에 한해서는 개별 메이크업 서비스도 제공합니다. 또한 총 25명의 직원 중 전문 메이크업 아티스트 2명도 근무하고 있어, 매장을 방문하는 고객들은 제품에 대한 상세한 설명과 메이크업 스킬에 대해서도 배울 수 있습니다.

실제 이곳의 고객들은 K-뷰티에 관심은 많지만 대다수가 아직 메이크업 제품에 대해 생소한 편입니다. 그래서 "제품 사용법을 묻는 고객들이 많은 편"이라며, "그 중에서도 브러쉬 하나로 다양한 메이크업을 연출할 수 있는 '플레이 101 펜슬'과 아름다운 피부 표현이 가능한 '진주알 맑은 애니쿠션'에 대한 문의가 많은 편"이라고 쉬샤오징 님은 덧붙입니다.

중국 내에서도 한류 영향이 유난히 큰 이곳 청두에서는 한국 연예인이 출연한 광고판을 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 실제 플래그십 스토어 양 옆에는 한국 연예인들이 광고하는 의류 매장이 있었는데요. 이러한 영향을 고려해 에뛰드하우스 춘시루점은 한국 메이크업 스타일을 거의 실시간으로 고객들에게 전하고자 한국에서 출시된 신제품들을 빠르게 선보이거나 유행하는 메이크업 트렌드를 빠르게 전달하는 등 여러 노력을 기울이고 있습니다.

우리에겐 익숙하지만 청두에선 참신한 매장 분위기로 평가 받는 에뛰드하우스 플래그십 스토어 춘시루점은 현지 일반 소비자나 관광객들의 시선을 끄는데도 충분합니다. 단순히 핑크빛으로 꾸며진 매장이 궁금해 들어와 보는 고객들도 있고, 브랜드에 대해 알지 못했던 고객들도 우연히 매장을 들어왔다 단골 손님이 되는 경우도 많습니다. 실제 취재 중에도 관광객으로 보이는 고객들이 큰 캐리어를 끌고 매장 안으로 들어와 제품들을 구경하기도 했습니다.

이처럼 현지인뿐 아니라 외부 여행객들도 꼭 한번 찾는 장소인 청두 춘시루. 이곳에서 에뛰드하우스는 랜드마크로 자리잡기에 충분했고, 청두를 넘어 중국 서부 지역에서 K-뷰티 대표 메이크업 브랜드로 우뚝서기에 충분한 가능성을 입증하고 있습니다. '라이프 이즈 스윗(Life is Sweet)'이라는 브랜드 슬로건처럼 앞으로 더 많은 중국 여성들에게 기분 좋은, 스윗한 에너지를 전할 수 있기 바랍니다.