음률 呂. '음과 양의 기운을 다스려 두피 최적의 균형 상태를 이끌어내는 음양의 조화를 상징한다'는 '려'는 2008년, 아모레퍼시픽이 선보인 최초의 한방 샴푸 브랜드입니다. 기술연구원에서 오랜 시간 동안 지속해 온 '한방'과 '탈모 연구'의 결정체로 꼽히는 려는 한국적 아름다움에 대한 근원을 되살리고 여성들의 풍성하고 건강한 아름다움을 이끌어내기 위해 탄생했습니다. 2000년대, 국내에서는 중·장년층뿐 아니라 젊은 연령대에서도 탈모를 경험하는 사람들이 늘어났고, 과거 온 가족이 함께 사용하던 제품으로 인식되던 샴푸가 개개인의 두피 및 모발 상태에 따라 사용하는 '퍼스널케어 용품'으로 변모하기 시작했습니다. 당시 이러한 트렌드를 잘 반영한 아모레퍼시픽의 려는 탈모, 모발 손상, 비듬, 가려움 등 다양한 헤어 고민 별 맞춤화된 제품 라인들을 선보이며 고객들의 큰 주목을 받았습니다.

브랜드 출시 3년 만에 연 매출 1,000억원을 돌파하며 '메가 브랜드'로 등극한 려는 2013~2014년 시장점유율 47%를 기록하는 등 지금까지도 국내 한방 샴푸 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있습니다. 또한 려를 찾는 글로벌 고객들이 늘어남에 따라 국내 면세점 입점도 매우 활발합니다. 2014년 2월, 동화면세점에 첫 공식 매장을 오픈한 데 이어, 2014년 6월에는 신라 인터넷 면세점을 오픈하고, 7월과 8월에는 롯데면세점 소공점과 제주점까지 차례로 입점했습니다. 현재 려는 국내 총 12개 면세 지점에 입점되어 있으며, 싱가포르 창이공항점에도 진출하여 글로벌 고객들을 맞이합니다.

오는 5월 21일, 려는 중국 진출을 알리는 브랜드 런칭 행사를 베이징에서 개최합니다. 2013년, 중국 홈쇼핑과 온·오프라인 채널에 진출해 꾸준히 현지 인지도를 쌓아온 려가 이번 행사를 통해 공식 브랜드 런칭을 알리는 것인데요. 올 하반기, 국내 베스트셀러 제품인 '자양윤모 라인'을 출시를 시작으로 현지 공략 속도를 가속화하고, 한국 대표 한방 샴푸 브랜드로서의 입지를 굳혀나갈 계획입니다.

려의 대표 히트 상품인 '자양윤모'는 탈모 및 두피 케어에 특화된 라인입니다. 두피 타입에 따른 제품 세분화를 통해 전문적이고 차별화된 케어를 제공하고 있는 자양윤모 라인은 2009년 첫 선을 보인 이후 꾸준한 고객 사랑을 받으며 진화하고 있습니다. 특히 황금, 감초, 백자인 등 한방 성분의 함유로 탈모의 근본 원인을 케어해 탈모 방지 및 모근 강화 효과가 뛰어납니다.