제3화. 동안피부의 시작은 두피에서 - AMORE STORIES
#Mass칼럼
2016.01.04
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제3화. 동안피부의 시작은 두피에서

SPECIAL
COLUMN

아모레퍼시픽 Mass BU에서 운영 중인 욕실문화연구소의 인사이트를 공유하는 칼럼입니다


아모레퍼시픽의 HBO를 연구하다

제3화. 동안피부의 시작은 두피에서

MASS BU 욕실문화연구소
누구나 나이보다 어려보이고 싶어합니다. 여성들은 동안을 위해 앞머리를 만들어 헤어스타일링에 변화를 주기도 하고, 메이크업 방법을 바꿔 보기도 합니다. 그리고 매일 저녁 눈가 주름을 막기 위해 아이크림을 부지런히 바르기도 하죠.
눈가주름, 팔자주름과 같은 피부노화는 눈에 가장 잘 띄고 인상에 직접적인 영향을 주기 때문에, 많은 사람들이 고민하고 신경쓰는 부분입니다. 일부는 동안피부를 위해 보톡스, 리프팅 등의 시술을 받기도 하는데요. 이처럼 나이가 들수록 우리들의 신경쓰이게 만드는 피부노화. 사우 여러분은 그 원인이 무엇이며, 어디서부터 시작되는지 아시나요?
피부노화의 첫 시작점은 바로 두피의 노화입니다.
주름이 생기는 가장 근본적인 원인은 중력인데요. 물체를 공중에 던지면 아래로 바로 떨어지는 것처럼, 피부도 시간이 지남에 따라 자연스럽게 중력의 힘을 받아 밑으로 쳐지게 됩니다.
그런데 이렇게 피부가 중력을 받아 밑으로 쳐지는 현상은 우리 몸의 꼭대기인 두피부터 시작되는데요. '두피 쳐짐'을 시작으로 이마→눈가→피부에 전체적인 주름이 만들어지기 시작합니다.
<화장품 선택으로 당신의 인생이 바뀐다>의 저자이자 미용, 식품연구가인 남부 데루유끼 님은 피부노화 원인의 70%가 두피노화라고 밝혔습니다. 이처럼 두피노화가 피부노화의 가장 큰 원인이기 때문에 동안피부를 위해서는 '어린두피'를 유지하는 것이 가장 중요합니다.
그렇다면 과연 우리의 고객들은 얼굴 피부와 두피의 연관성을 인지하고 있을까요?
  • 설문 대상 : 대학생 50명

욕실문화연구소가 50명의 대학생에게 자체 설문한 결과, 두피노화가 얼굴 피부노화에 영향을 준다는 사실을 알고 있는 응답자는 단 4%(2명)에 불과했습니다. 96%(48명)의 응답자는 두피와 얼굴 피부노화의 연관성을 모르고 있었습니다.
반면 두피관리가 동안에 도움이 된다는 사실을 알려주자 73%의 응답자가 얼굴뿐 아니라 두피까지 관리하겠다고 답했습니다. 그래서 욕실문화연구소는 '동안피부와 두피노화의 연관성'을 알리기 시작했습니다.

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MCC들이 직접 제작한 영상 및 네이버 포스트

우리의 두피도 시간이 지나면 주름이 생기기 시작합니다. 많은 사람들이 평소 쉽게 확인할 수 없어 두피 주름은 세밀하게 신경쓰지 못하는데요. 욕실문화연구소는 고객들이 아모레퍼시픽의 프리미엄 한방 샴푸 브랜드 '려'와 함께 두피관리를 할 수 있도록 커뮤니케이션 하고 있습니다. 탈모방지와 두피청결, 그리고 두피안티에이징까지… 두피노화가 얼굴 피부노화에 영향을 미친다는 사실과 동안피부를 유지하기 위한 근본적인 관리는 '두피'에서부터 시작해야 한다는 것을 알리는 것인데요. 어쩌면 '탈모'라는 키워드보다 조금 더 피부에 가까운 키워드, '두피안티에이징'! 두피안티에이징에 초점을 맞춘 욕실문화연구소의 커뮤니케이션으로 고객들이 두피를 얼굴 피부처럼 관심있게 관리하고, 두피안티에이징을 통해 더 젊고 아름다워지면 좋겠습니다.


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