제5화. 컬링으로 젊어지세요! - AMORE STORIES

봄

#Mass칼럼
2016.03.03
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제5화. 컬링으로 젊어지세요!

SPECIAL
COLUMN

아모레퍼시픽 Mass BU에서 운영 중인 욕실문화연구소의 인사이트를 공유하는 칼럼입니다


아모레퍼시픽의 HBO를 연구하다

제5화. 컬링으로 젊어지세요!

MASS BU 욕실문화연구소
방금 고데기 한 듯한 탱글탱글한 컬! 펌을 하면서 항상 기대하게 됩니다. 그러나 미용실에서 나올 때 탄력있고 깔끔했던 웨이브 스타일은 일주일이 지나면 부스스하게 풀려버리고 맙니다. 그리고 우리는 생각하지요."아, 파마 망했다!"
왜 우리의 펌은 일주일만에 초심을 잃어버리는 걸까요?
해답을 찾기 위해 먼저 펌헤어를 가장 선호하는 집단을 살펴보기로 했습니다. 대한미용문화예술학회지(2012)에 따르면, 4050 여성이 펌을 가장 선호하는 것으로 나타났고(70%), 이는 20대(60%)보다도 높은 수치였습니다.
4050여성들이 펌을 선호하는 이유는 바로 '헤어 볼륨'때문입니다. 나이가 들수록 적어지는 머리숱과 염색으로 인해 얇아진 모발을 보완하기 위해서이죠. 특히 새치염색을 자주하기 때문에 모발이 건조해지고 힘을 잃어버립니다. 4050 여성들은 '머리가 쳐지면 사람이 쳐저 보인다', '피곤해보이는 인상을 준다'고 말하는 만큼, 볼륨있는 웨이브 스타일이 좀 더 에너지있고 생기있게 만들어준다고 생각하고 있습니다.
이렇게 주부들은 펌 스타일을 선호하고 있지만, 이후 스타일링이 쉽지는 않다고 응답했는데요. 가장 큰 이유로는 '미용실에 갔다 온 날처럼 펌이 연출되지 않는다(17명)', '웨이브가 오래 유지되지 않고 쉽게 풀린다(11명)'이었습니다.
결론은 웨이브를 예쁘게 연출하는 것이 생각보다 어렵다는 것입니다. 평소에 이들은 드라이, 헤어세럼/에센스 사용을 하고 있었는데요. 손상된 모발 끝에 헤어에센스를 바르고는 있지만, 컬을 고정하는 역할은 하지 못하기 때문에 자꾸 풀리고 부스스해 보입니다.
"먼저 드라이를 하고 고데기로 다시 말아요"
"시간없을땐 물 뭍혀서 다시 한번 만져줘요. 딱히 컬을 더 주는 방법은 잘 모르겠어요"
"헤어오일을 바르는데 효과는 없는것 같아요"
"드라이 하는데 점심쯤 되면 부스스해져요."

그래서 우리는 펌을 가장 선호하는 4050여성의 고민에 맞추어 스타일링 레퍼런스 영상을 만들어보았습니다. 볼륨에 가장 신경을 많이 쓰는 층인만큼 영상은 뿌리볼륨을 살려줄 수 있는 드라이방법과 컬링에센스2X, 3D볼륨미스트를 사용한 스타일링 방법을 알려줍니다. 생기있는 웨이브 헤어를 연출하는 주부들의 셀프 스타일링 영상! 지금 확인해 보시기 바랍니다.
부스스하게 풀린 이전과는 달리, 깔끔하게 정돈된 컬과 살아난 뿌리볼륨이 보이시나요? 손상모발에 영양을 주고, 컬이 오래 유지될 수 있도록 도와주는 컬링에센스2X! 이제 4050에게도 제안해 보는 건 어떨까요? 셀프영상과 기억하기 쉬운 다시보기 3단계를 통해 4050여성들이 더 젊어지기를 기대해봅니다.


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