아직까지도 카자흐스탄을 생각하면 그리워지는 별미 음식을 꼽자면 샤슐릭(shashlik/шашлы́к)이 있습니다. 샤슐릭(혹은 샤슬릭)은 양고기, 소고기, 닭고기를 큼직하게 썰어 꼬치에 끼워 구워 먹는 바베큐 음식인데, 중동, 동유럽, 중앙아시아와 러시아에서 인기가 많습니다. 저도 카자흐스탄에 살았을 당시 종종 겨울에 스키를 타고 내려오면서 샤슐릭을 꼭 먹곤 했습니다.

 샤슐릭은 서울 동대문에 위치한 우즈베키스탄 음식점인 '사마르칸트'와 이태원의 러시아 음식점인 '트로이카'에서도 팔고 있으니 중앙아시아의 향수를 느끼고자 하는 분들은 한 번 방문해보시길 바랍니다. 저는 '사마르칸트'에 가봤는데 재미있게도 여기서도 카자흐스탄에서 먹었던 고려식 당근채무침이 반찬으로 나오더군요!

 카자흐스탄에 살고 있는 재외동포의 수는 현재 약 10만 명에 달하며, 한국 교민은 3,000명 정도 됩니다. 한국인의 뿌리를 이어가고 있는 고려인들을 위해 카자흐스탄에는 중앙아시아 최초로 2010년에 한국문화원이 개원되었습니다.

 한국 드라마, 영화와 K-pop의 인기는 이미 전 세계를 강타하고 있지만, 2016년 9월에 카자흐스탄에서 최초로 K-pop 콘서트 "필콘서트 인 카자흐스탄"이 성공적으로 개최되면서 카자흐스탄 내에서도 한류의 인기가 점점 높아지고 있음을 실감할 수 있습니다. 이런 인기와 더불어 한국의 화장품에 대한 수요도 늘고 있는데, 실제로 타사에서는 2015년 9월 카자흐스탄의 경제수도인 알마티에 매장을 열어 자연주의 콘셉트로 성공을 거두고 있다고 합니다.

 카자흐스탄은 사계절이 뚜렷하고 건조한 대륙성 기후로, 고려인뿐만 아니라 카자흐스탄 여성의 피부색과 피부톤은 우리나라 여성의 피부와 비슷합니다. 실제 카자흐스탄의 대표 미녀들을 보면 대개 짙은 갈색 머리와 갈색 눈동자, 그리고 밝은 피부톤을 가졌습니다. 2016년 12월 국제무역연구원에서는 카자흐스탄의 페이셜 화장품 시장에 대한 보고서를 냈는데, 요약하자면 카자흐스탄 화장품 소비자들은 아래의 제품들에 대한 관심이 높다고 합니다 :
① 천연재료를 이용한 해독 제품
② 올인원 멀티 제품
③ 수분감은 있으나 기름지지 않는 피부 표현이 가능한 제품
④ 여드름과 항노화에 효과적인 기능성 제품

 현재 카자흐스탄에는 미샤, 네이처리퍼블릭, 토니모리가 입점해있는데, 카자흐스탄 화장품 시장의 90-95%를 차지하는 로레알, 에이본(Avon), 쵸르니 젬츅(Cherny Zhemcug), 니베아의 매스 브랜드보다도 한국화장품의 가격이 더 비싸다고 하니, 카자흐스탄에서는 한국화장품에 대한 신뢰도가 높은 편인 것 같습니다.

 아직 카자흐스탄 수입 시장에서 한국 화장품의 점유율은 4%에 못 미치지만, 자연주의 화장품 이니스프리, 한방 원료를 담은 설화수, 발아식물 기반의 프리메라, 수분에 강점을 둔 라네즈, 식물 과학 기술이 담긴 기능성 브랜드 아이오페 등 자사 브랜드도 카자흐스탄 시장에서 우뚝 설 수 있는 기회는 무궁무진하다고 봅니다.

 마지막으로 카자흐스탄 종교 중 70.4%는 이슬람교인만큼, 화장품 수출 시 젤라틴과 알코올 성분을 제외하는 등 할랄 인증을 받는 것 또한 고려해야 합니다.

 카자흐스탄은 러시아, 동유럽, 아시아, 중동과 모두 밀접한 유일한 국가로서, 역사적으로 중요한 문화적 교차로 역할을 수행했습니다. 카자흐스탄에 이어 다음에는 초여름 날씨에 맞춰 핫한 남아공아프리카공화국에 대해 소개해드리겠습니다.

 카자흐스탄의 화장품 시장에 대해 더 궁금하신 분들은 아래를 참고해주시길 바랍니다. 참고로 국가별로 100년 뷰티 트렌드를 보여주는 100 Years of Beauty 시리즈는 카자흐스탄 외에도 많으니 재미 삼아 보시길 바랍니다. 모두 오늘도 즐거운 하루 보내세요~!