相信大家都知道深受消费者喜爱三十年的男士护肤品牌ODYSSEY。这一次ODYSSEY时隔八年推出了全新系列“ODYSSEY Chapter V”。Chapter V努力在尊重和继承品牌的“航海”基因与“香调”资产的同时，把今天这个时代男士追求的价值观与生活风格也吸收了进来，为此从产品和品牌的各个层面表现了追求感性体验、开启生命新篇章的系列形象。接下来，本文将带大家了解有时尚感的一面也有经典内在的Chapter V是如何设计出来的。

ODYSSEY从1996年起开始为顾客提供高端男士护肤产品，主要用户群体也随着品牌变得越来越成熟。正因如此，ODYSSEY把目标群体扩展至Y世代，向他们传递ODYSSEY的魅力故事与质量，为品牌注入新的活力成了势在必行的事情。我们希望通过ODYSSEY一直书写的史诗，即香气护肤模式延承“成就魅力男性的美肤之旅”口号的同时，传递崭新的品牌感性。这第一步就是寻找新的男士代表形象。

“善于通过品牌表现自我，把护肤当作生活仪式而非繁琐的步骤且具有细腻感知力的30-39岁男性”，这是Brand Team与Creative Team都认同的新品牌形象描述语。有了形象定位之后，品牌要传递的价值和追求也很快确立了下来，品牌设计也自然朝着表达这种固有的哲学与感性、功能性价值的方向展开。

“CHAPTER V”这个名字有很多层含义。它是打开人生新篇章的ODYSSEY推出的第五个系列，也是ODYSSEY从骨子里坚持“追求美丽香气之旅”主题的体现。事实上，追溯至ODYSSEY品牌的源头，便会发现荷马的不朽名著《奥德赛》的存在。这部史诗被誉为“西方精神史之源”，讲述了古希腊神话英雄奥德修斯的旅程与冒险故事。

我们认为书中最契合主题的部分就是“第五章（Chapter V）”。在该篇章里，奥德修斯获得了享有永生与安稳生活的机会，却因自己的选择不得不朝着家乡开始艰难的航行。Chapter V在此基础上加以重新诠释，提出了在日常生活中追求新鲜、感性体验的生活方式，由此确立了品牌的目标——通过精心调制的原料与香气帮助使用者踏上旅程，寻找新的感觉。

设计标志的时候，我们以时尚、细腻的感性为主，融入了些许经典的味道，在ODYSSEY原本松弛的几何标志基础上，通过增删细节把原来图形简单、线条粗犷的造型给予人的稳重、古典印象变得更加微妙、细腻了些，然后通过纤细的字体反映现代男士细腻、中性的色彩，在线条相交处留出一定空间，以便减轻视觉上的沉重感，打造出微妙却深入人心的印象。

但在设计“Chapter”后面的罗马数字“V”的时候，我们仍旧沿用了古罗马字的装饰笔划来保留字体的经典色彩。这也是有意让“V”靠近“Five”含义的装饰性标志。在战略层面，为了提高ODYSSEY时隔八年推出的新系列知名度，我们给予了“Chapter V”更加高调的设计。另外为了明确告知顾客，产品属于ODYSSEY品牌这一信息，我们在下方并列放置了ODYSSEY标志。

容器设计也力求做到保留内在哲学与源头基因携带的古典气质的同时，用时尚的方式诠释产品特点。在寻找设计主题的过程中，我们想到了用灯塔来隐喻引导人们探索新感觉的Chapter V。灯塔是兼具功能性和现代感的形象，既契合Chapter V形象所处的日常生活空间，又能有效表现产品的功能性价值。此外，灯塔还是可以涵盖三十年航海与大海主题的对象。最后，我们决定用简单的几何拆解形象表现灯塔。

尽可能地放大了香气的感性价值来迎合感知力丰富的目标群体喜好。为了让顾客在平时欣赏或使用化妆台上的产品时产生类似于喷香水的感觉，我们采用了主要见于香水瓶的设计语言，相对于常规化妆品把瓶盖设计得更大、重心更低，并且更加突出地强调了接近石膏雕像质感的淡淡哑光CMF和图形布局中的视觉留白元素。

各系列适用不同色彩以示区分。Chapter V按照两种香调分别推出了“Lighthouse”和“Sanctuary”系列来表现品牌探索未知世界的航海旅程。

其中，“Lighthouse”以甜蜜幽香的橙花和木质香调象征照亮新旅程的光，用白纸色表达从虚无中诞生的史诗与阳光，“Sanctuary”则象征通过航行抵达的内在世界，通过近乎全黑的墨绿色瓶身低调又神秘地表现了黎明时分雾气缭绕的森林，传递系列涵盖的静谧之林与冥想元素。

冒险与航海主题在小包装设计上也以现代化的表现方式得到了诠释。我们从乘船旅行时拿在手里的船票中获取外观灵感后，用小包装正面的穿孔还原了检票痕迹。

小包装整体的大片留白、各系列采用的主题色，还有自然的哑光质感与容器给人留下的视觉感性一以贯之。为了表现产品香气的感性功能，我们借鉴香水的设计布局将前中后三调信息都印在了包装的正面。容器、外包装、套装盒均适用相同的主题与视觉、触觉信息，意在为使用者提供沉浸式体验。

在视觉设计层面，我们希望用象征Chapter V史诗的光线和陌生神秘的空间让使用者心生不一样的触动。这部分也同样结合了现代化构图与古典主题。贯穿整个视觉设计的强烈光线即引导系列形象踏上旅程的光线。让人联想起史诗的极致单品和古典风格的照明在强调品牌经典底色的同时，以结构化、几何化构图展现了现代感。

重新诠释最经典的品牌又不失其传统基因不是件易事，但有其重大的意义。ODYSSEY Chapter V的成功诞生，离不开精准策划优秀品牌的营销团队和把产品交付给终端顾客的相关部门。

正如品牌的灵感之源奥德修斯穿越三千年的时光重新诞生却依旧保有原型风采一般，愿ODYSSEY品牌也能不拘一格地与时代交流的同时，延续它不变的价值。