#2017~2019
:基础护肤品牌的气垫产品强势崛起

回顾2017~2019年的底妆潮流会发现，虽然有“MSBB(MY SKIN BUT BETTER)⁽¹⁾”“GYM皮肤(像运动后出汗一样水润健康的皮肤)⁽²⁾”、辉光肌底等各种不同的描述方式，但产品的核心始终是“呈现自然且泛着健康光泽的肌肤”。

受此影响，具备补水功效和保湿力的艾诺碧、雪花秀这类基础护肤品牌的气垫产品迅速跻身为销量榜前排产品，其中艾诺碧的“Air Cushion”甚至在爱茉莉太平洋自家平台和全部实绩排行榜上连续三年稳坐第一宝座。Air Cushion又名“Mirrorball Cushion”，以核心成分“Air Prism Water^TM”赋予的加强锁水力、提升妆容光泽与皮肤保湿度效果为主打亮点，成功地赢得了消费者的长久支持并守住了品牌的气垫元祖地位。雪花秀的“Perfect Cushion”则借助裂褶菌提取成分的保湿力呈现出了肌肤的水润与光泽状态，以薄涂高遮瑕配方实现了轻薄却细腻覆盖的效果，在相应时间段内也稳稳占据了自家平台和全部实绩排行榜的第2~4位。两款产品均直观地采用了辉光四溢的包装设计，由此可见当时光彩底妆的流行盛况。

还有一些品牌的单品可以给肌肤带来肉眼可见的变化，那就是赫妍的“UV Mist Cushion”和“Black Cushion”。首先，“UV Mist Cushion”是赫妍在2012年推出的品牌首款气垫产品。它很好地捕捉到了引入气垫设计的契机，是一款携带方便、使用起来轻薄的“多功效防晒底妆产品”。因为融合了人们为保证肌肤自然水光状态而使用的喷雾配方，产品仅用了四个月就成为了Million Seller（百万销量单品），50天便创下了100亿韩元的销售额，拿下了多个销量记录⁽³⁾，在经历几次升级演变后，一直到2019年仍维持着销量排行第四名的成绩，收获了众多的喜爱。
“Black Cushion”是2017年诞生的传奇性单品，可以说是将赫妍在消费者心中的品牌定位锁定为“美妆品牌”的头号功臣。

1. beautynury - [2017各部门汇总] 彩妆
2. MarieclaireKorea - 2019春夏彩妆又称润光肌 #果酱肌肤
3. Harper's Bazaar - 你知道吗？最初的气垫粉饼和气垫创下的史无前例的销售额

按照2017年Opensurvey的调研结果，希望肌肤看起来水润的需求对比前一年有小幅下降，但希望遮掉暗斑和瑕疵的需求占比很高。由此可以看出遮瑕产品很有可能成为潮流新宠。接下来Black Cushion就靠过硬的产品实力证明了这一点。Black Cushion一改已有气垫产品常用的设计配方，增加了固定化妆膜的原料以及有助于提升遮瑕效果与靓丽程度的粉粒含量，从而实现了更久的持妆时间。同时，Black Cushion还推出了包括粉色基底色在内的六种色号，拓宽了消费者的选择面。一直以来充当补妆工具的气垫自此得以迈入粉底品类。

#2020~2022
:疫情环境下哑光气垫逆势走高

大家都知道，2020年爆发的疫情改变了很多事情，美妆市场也同样发生了巨变。气垫产品的整体销量随着免税店营业额下降而跌落，但由于这一时期口罩是出行必需品，越来越多的人们开始需要不会沾染到口罩上的哑光粉底质地，哑光粉底液的销量就此逆势走高。

在这样的大环境下，悦诗风吟的“No-sebum Powder Cushion”和兰芝的“Neo Cushion哑光款”一经上市就成了热销单品。

悦诗风吟的“No-sebum Powder Cushion”是No-sebum Mineral Powder的气垫版，因为后者已经售出5千多支，所以气垫版的成功也在预料之中。带有三重控油功能的粉粒能够牢牢控制皮肤油分，含有遮瑕粒子的水分和精油基底能在此基础上打造柔嫩、光滑的肤感。另外，产品还通过了防微尘吸附测试，不会移染到口罩上。

兰芝的“Neo Cushion”自2020年上市起就掀起了一阵话题热度。前所未有但足以触及人们审美点的一体型360°无边界设计，还有柔和的容器色彩和简单的“一触式快速替芯”结构使得这款产品在预售期间就宣告售罄。哑光款的遮瑕粒子只有常规粒子的一半大小，无论是重量还是涂抹感都极为轻薄，但其遮瑕力却像遮瑕笔一样强劲。另外，产品还应用了可以在40°桑拿环境下维持妆容的“Humid Defense^TM”技术，因而几乎不会沾染到口罩上，被誉为是非常适合疫情期间使用的单品。这一切使得产品在上市后的一段时间内从整体实绩销量第四升到了第二位，赢得了消费者的认可。

根据Insight Korea的资料显示，设计因素依然是消费者购买气垫产品时考虑的主要因素之一（45.3%）。上述两款气垫均推出过有名的联名款包装。悦诗风吟的No-sebum Powder Cushion接连推出了Knotted、PEANUTS联名款来提升销量，另外还因为品牌价格合理，自2021年上市后连续两年在爱茉莉太平洋自家平台记录了销量第三的成绩。兰芝的Neo Cushion也和三星电子、Maison Kitsune、艺术家NOVO合作推出了漂亮的包装并收获了积极的反响。最近Neo Cushion还与熊猫宝家族进行了联动，持续刺激着消费者的收藏欲望。

除了单纯地不沾染口罩的哑光质地外，消费者对气垫产品的底妆属性有了更加成熟的期待。市场开始对遮瑕力和服帖性乃至持妆力出色的美妆品牌气垫表现出更高的信任。

2021年赫妍推出了功能升级的第二代“New Black Cushion”。和第一代相比，第二代的质地更薄，且提升了气垫的本质功能性——持妆力和服帖性，因而更易呈现自然的肤感。得益于BLACKPINK成员Jennie的热度，这款产品以“Jennie Cushion”之名在海外也斩获了不少人气，自升级后到现在一直占据着品牌所有销售平台和自家销售平台的第一销量排名。

2022年上市的艾丝珀“Pro Tailor Be Velvet Cover Cushion”是遮瑕力卓越的单品。它含有的新型哑光质地——白色蓝宝石粉体（ALUMINA）能够纤薄地贴覆在肌肤上，且不会结块，成功地将“半哑光”概念带给了消费者。另外，产品的粉扑采用了稍有粘性的水滴状材料，可以细腻地顾及到鼻翼等难以遮盖的部位，因而备受好评。

4. cosinkorea - [化妆品大数据分析（46）] 气垫粉底潮流分析

#2023~2024
：根据消费者的喜好扩展气垫选择面

随着2023年3月韩国政府全面撤销口罩令，底妆呈现出新冠疫情前后潮流共存的现象。辉光妆容和哑光妆容就像平衡游戏的两端一样，你方唱罢我登场，即使同属一个品牌，仍存在争相角逐的情况，颇为有趣。

与前面提到的艾丝珀和兰芝的哑光款气垫同属一个系列，只是质地不同的“Pro Tailor Be Glow Cushion”和“Neo Cushion辉光款”也榜上有名，创下了可观的销量。时代发展到了按照消费者的不同个性与喜好细分化提供产品的阶段，“无潮流即是潮流”，因而榜单反映的也是当季或时下的消费者喜好。只不过无论是什么质地、什么品牌，人们对自然肤色都有着一如既往的需求，21N始终是最具人气的色号。能够稍加提亮肤色的同时，又能与天生肤色和其他色系自然地融合在一起是这类色号的人气密码。

还有一个发展趋势是自2023年起被正式提及后一直持续至今的“Conscious Beauty”，即价值消费。它可以扩展到消费者对环保包装、公正的生产过程以及地球关爱行动的认知层面，亦会影响气垫粉底产品的销量。

爱茉莉太平洋集团也基于企业的环保责任，在很久以前就推出了替换装设计，并且将其发展为了人们熟悉的一种生活方式。除此以外，集团也在回收消费者用完的产品包装，不断研究如何把废弃塑料重新应用在产品中，推动资源循环。目前在售的部分气垫已采用PCR⁽⁵⁾（可再生塑料）作外部容器，还将减塑容器作为一个重要的卖点来吸引消费者。

在这样的气垫粉底液发展趋势下，2024年上市的赫妍“第三代Black Cushion”尤其值得关注。为了便于分类回收，这款产品的内部容器在众多爱茉莉产品中首次用塑料销代替了金属销，外部容器下方还引入了PCR塑料来提升产品的完成度。除了联名款以外，经历三次升级的Black Cushion包装依旧没有太大的设计变化，这是因为产品始终把遮瑕力和持妆力视作不可逾越的彩妆产品本质，注重传递核心价值。得益于这些足以征服消费者标准的特点，第三代Black Cushion去年在爱茉莉自家销售平台被选为除60-69岁以外的20-59岁群体最喜爱的气垫产品。它甚至让气垫游牧民们反复回购，得到了“左看右看还是黑金气垫”的评价。截至去年2月份，Black Cushion已突破累计一千万销售量，创下了罕见的单个品牌产品记录。⁽⁶⁾继今年4月成功结束圣水洞快闪店活动后，Black Cushion目前在新龙山又举办起了以“I CAN GO ANYWHERE”为主题的迷你快闪店活动。顾客可以通过跳出固有框架的7种主题音频与视频以一种新鲜、有趣的方式了解Black Cushion产品，产品亦可通过如此多样的品牌与顾客交流方式保持“长红”与骄傲。

5. PCR塑料：Posd-Consumer Recycled Polycarbonate（消费后再生聚碳酸酯），回收利用终端消费者使用后废弃的塑料制作的塑料
6. MONEY TODAY - “左看右看还是黑金气垫” 7年间始终稳坐第一名的“赫妍”之长红秘诀

以上就是2017年后气垫粉底液的大致发展趋势，我们简单回顾了不同时期流行的气垫类型还有形态。2024年下半年赫妍的Black Cushion还能继续卫冕第一名的宝座吗？明年气垫产品又会有怎样细腻的变化？让我们拭目以待。也希望气垫这种代表K-Beauty荣誉的产品能够一直在各位的化妆台、包包还有化妆袋里占据一席之地。