单色妆（Monochrome Look）已成为妆容发展的主要趋势。随着妆容变淡，鲜亮色彩的比重也大大降低，使得色彩的可变范围缩窄了许多，但相应地，轮廓与面积却得到了大幅加强。泰国的妆容用浅浅地在肌肤表面跃动的亮片感觉来代替肉眼可见的湿润质地带来的水亮光泽。“淡妆”的概念正在从物理性地减少修饰转变为利用同一种色调修饰不同部位。唇妆的变化尤其需要注目。爱美的人们正在用一种唇膏色彩同时修饰眼睛、面颊、双唇部位。这种多合一单品曾在大约十四年前流行过，最近又被重新翻了出来。本期专栏就带大家观察这些妆容趋势在男性美妆市场中的表现。

1. Flushed Eye Makeup

最近出现了一种使用频率很高的色彩修饰词，叫“温和色”。它指的是那些彩度低，但清透又不抢眼的色彩。本次2024男装系列就出现了采用这种温和褐灰色和柔调紫红色的眼妆与唇妆。

“少年美”这个词有它特别的氛围感，会让人联想起微微涨红的皮肤、因为粉红色血丝而显得激昂或疲惫的眼睛，还有略显稚嫩的身材。从2022年开始通过TikTok传播的哭泣妆、宿醉妆被认为是充满魅力且大胆的妆容，因为它们让所有人不拘泥于个人适配的色彩，自由地在脸上的各个部位妆点粉色。类似妆容在2024秋冬男士系列中也赚足了眼球。应用在男士妆容上的彩色色调多少有点挑衅的味道，但最近的发展趋势在此基础上又迈了一步，开始做一定程度的色彩统一，表现之一就是利用Z世代热衷的一种单品——便携小罐装（pot type）唇颊霜把眼周和双唇都染成粉红色。想要得到清透的粉色，就必须有明亮干净的肤色衬托，否则暗淡、粗糙的肤质很容易带出黑眼圈一样的疲惫效果。

我们可以在光感底妆基础上打造这种妆容。对于油分较多的男士皮肤，可以借助一定程度的光反射效果来制造光泽感，进而赋予皮肤健康的气色。化男士彩妆时候需要格外注意用量。眼周部位的颜色范围过大，可能导致最初想要的少年感变质。这时候我们可以使用棉棒或者用来点缀亮点色的眼影刷去涂抹少量产品，就能避开霜膏类质地特有的滞涩感，打造出彩色眼影感。

2. Matte More Matte

秋冬季气候干燥，所以人们对水润又有亮泽的底妆需求会增多，但2024秋冬季系列却出现了干爽的底妆感。这要归功于生产技术的发展，让哑光质感的产品依然能够借助细微颗粒饱含水分。近来以契合时装品牌理念的“妆容”为中心上妆的方法变得更加重要。适合秋冬两季采用的哑光妆容虽看似清爽，但肌肤内部仍具有一定程度的光采。给脸上汗毛或者胡须较多的男士化妆时，如果画圈涂抹粉底液，很可能因为细微的化妆品颗粒缠绕在毛发上导致浮妆的问题。此时可以沿着肌肤的纹理细致地涂抹基础护肤产品，然后结合拍打的手法让皮肤充分地吸收产品。而有的人皮脂腺相对旺盛，即使涂抹了粉底液也无法阻止油分分泌。这部分人如果想要尽可能长久地维持皮肤干爽的感觉，可以考虑使用散粉。雪花秀的 Perfecting Powder 着眼于可经受1000年岁月洗礼的韩纸成分开发出了透气性妆容技术，实现了特有的质感，因而非常适合想要避免肌肤有憋闷感的男士适用。

3. Faked Tan Blusher Look

色调发展趋势无疑集中在腮红的表现上。以往的腮红似乎有它的“金科玉律”，位置大多固定在一定范围以内，但现在的腮红会“随心所欲”地出现在脸上的各个部位，没有一个通用于所有人的定式。既保留了属性特征，又带有违反常规男性形象的反转效果是这期间腮红妆的主要特点。

尽可能克制和统一色彩，但涂覆面积大大增加的腮红尤为引人注目。这种表现手法很像阳光妆（Sunkissed Glam）的男士版本，和原来重视骨骼轮廓的男妆演绎方式有着明显的区别。印象深刻的一种是以颧骨前部分为中心一路晕染到鼻翼边缘的表现手法。这样的腮红与其说是为了修饰脸型，不如说是利用色彩的存在感强调中性、坚定的潮流妆容。腮红妆的浓淡表现很重要，因此需要注意调节腮红的用量。把腮红膏或者唇膏抹在手背上，混合少量粉底液叠涂就可以轻松地在皮肤上晕开。需要补充的是，唇膏因其质地特点的关系，很容易快速着色，所以建议大家不要试图一步到位，用手或者化妆棉先修饰完半边脸后再修饰另外半边，最后利用残余内容物连接鼻梁，就可以得到自然的晒伤妆（Faked Tan Blusher Look）了。

4. Bold Stroke Contour

棱角分明的脸型是男士外形的突出特点，可以通过修容方式加以强调。随着清淡、明亮的皮肤表现崛起，深化脸部凹凸界限的修容手法多少得到了削弱，但后者在突显局部位置时依然有效。眼窝、颧骨，还有下颌线的深度能够让脸型看起来更加立体。想要打造刚毅的风格，修容是最有效的方法。但考虑到这种手法很容易因为妆容堆积而滋生出邋遢斑驳的印象，化妆者应提前区分想要显露和隐藏的部分，并且在上色之前最好较为准确地掌握色彩的面积，以免在目测造成的误差下不知不觉地让腮红越了界，尴尬收场。男妆的关键之一在于不显山漏水，为此调节明度可能比调色更加明智。这一点结合拍照手法理解会比较轻松。同一个对象，会因照射的光线变化呈现出不同的大小或者鲜明度。同理，为了让脸看起来小一些或者淡化一些脸部特征，运用好明暗，也就是修容技巧非常重要。要记得修容的终极目标就是人为地制造阴影，让脸部在相同光照下仍旧如愿地保持必要的暗影。

5. Lips with a Vaseline Gloss

最近经常听到“凡士林光”这样的修饰词，它被用来描述像流动的液体一样致密的光泽，看起来像涂抹在嘴唇上的凡士林一样透明、清亮。只不过现在应用“凡士林光”的唇妆具有更高的彩度，在遮盖嘴唇本身的暗色、激活血色的同时，整体采用了更深的色调。

男妆的一大特点在于，即使是很细微的改动，也能引发不小的变化。一个事半功倍的变美方法就是让嘴唇看起来更红一点。男妆的色调表现有一定局限，这种方式可以在正脸用少量的面积有效地发挥色彩的作用，因此很多男性顾客更喜欢用彩色唇膏代替保湿唇膏。在彩妆师看来这一点非常有趣，有点像寻找“隐藏的图”一样，又有点用一个支点撬动地球的意味。期待各种围绕关键词“中性风”演绎简单彩妆的各种产品出现，进一步扩大男士美妆市场。

男性普遍难以忍受粘腻或者像罩了一层膜一样的滞涩质感。如果能够抢占男士唇部产品的市场，就可以通过Olive Young的促销活动针对那些有意向回购的低参与度男女顾客特有的购物模式展开攻略，唇部产品的市场占有率也会因此呈现出巨大差异。