我“真正的”Hashtag是？

围绕这一Hashtag，我的工作与日常可以用三个关键词来概括，分别是：记录产品从企划到上市全过程的#Product AtoZ；从儿时成为电影营销人的梦想出发，如今延伸为理解全球消费者视角的#Global Eyes；以及让我体会到比起增添，守护本真更加重要的#Healthy Is Beauty。下面我就通过这三个关键词，和大家分享ILLIYOON BM团队成员Loen Naeun Kim的故事。

#Product AtoZ：一款产品从无到有

很多人提到BM，首先想到的都是营销，但在我看来，BM更像是参与一款产品从无到有全过程的人。从市场调研、产品企划、与研究所共同研发，到临床试验、成本审核、生产和上市，不同领域的专业人士齐聚一堂，共同完成一款产品。BM则需要将所有环节串联成一条完整的链路，并在每个阶段做出最优选择。

最近，我也开始负责ILLIYOON的全球业务，与海外法人开展合作，并逐渐积累在全球活动中介绍品牌的经验。能够近距离了解一款产品走出韩国后，在不同市场会获得怎样的反响，我认为这也是BM这份工作的一大魅力。

产品上市后的旅程，对BM而言同样是重要的一环。我经常会问自己：“如果我是消费者，我会想买这款产品吗？”为什么热门产品能够持续获得消费者青睐？消费者又为什么会选择复购，或不再购买？我会通过查看消费者评价和销售数据，思考产品下一步的发展方向。因为我相信，打造产品与观察消费者的反馈，本就是环环相扣的过程。

虽然目前还没有一款由我至始至终参与开发的产品问世，但我常常想象那一刻：在Olive Young门店亲眼看到自己参与打造的产品，或是第一次在网上看到“这款产品真的很好用”的评价。等到那一天真正到来时，作为BM的我一定会感到非常自豪。BM是一份没有标准答案的工作，因此我希望在前辈身边不断汲取经验、持续思考，并一步步找到属于自己的答案。

#Global Eyes：同样的故事，不同的第一印象

我小时候的梦想是成为一名电影营销人。小学四年级时，我来到加拿大，并在那里度过了学生时代，也自然而然地接触并了解了不同的文化与视角。我发现，即使是同一部电影，在不同国家使用的海报和预告片也不尽相同，每个人看待它的角度也各有不同。这样的视角，如今也为我作为BM打造产品带来了很大帮助。因为即使是同一款产品，不同国家的消费者对使用感的期待，以及关注的重点也不尽相同。

最近，看到ILLIYOON在亚马逊等海外市场持续取得亮眼成绩，我也切身感受到市场趋势正在发生变化。过去，消费者更多关注K-Beauty潮流、时尚的一面，而如今，越来越多的全球消费者开始追求皮肤屏障、低刺激、临床验证等更为本质的功效。我认为，这也是能够让敏感肌安心使用的ILLIYOON受到全球消费者喜爱的原因。未来，我也希望能够快速洞察不断变化的全球趋势，理解消费者的需求，打造出如同历久弥新的经典佳作一般，长久留在消费者心中的全球明星产品。这也是我的目标。

#Healthy Is Beauty：比起做加法，守护本真会更美

负责科学护肤品牌后，我看待肌肤与健康的标准也发生了变化。以前的我几乎与运动绝缘，甚至常被调侃“唯一的运动就是呼吸”，但最近却彻底迷上了跑步。一个人跑完步后，无论思绪还是身体，都会轻松不少。我看待产品的标准也与过去有了很大不同。以前，我会觉得成分多、评价多就是好的美妆产品。而现在，我认为真正的好产品不仅要安全，还要拥有能够让人长期放心使用的可靠性。无论身体还是肌肤，比起不断做加法，守护原本的平衡似乎更加重要。因此，对我而言，New Beauty就是ILLIYOON所追求的“守护本真健康”。以最真实的自己为起点，健康地呵护自己，追求即使时间流逝也能舒适延续的美。这是我通过科学护肤所领悟的价值，也是今后想要一直坚守的美丽标准。

MINI INTERVIEW

Loen Naeun Kim分享的应聘TIP

我是通过2025年上半年新员工公开招聘加入公司的。在通过简历筛选、AI能力测评和第一轮面试后，我投入了实习工作，并在实习期间经历了文化契合度面试和最终面试。刚开始准备时，我也曾想过“是不是需要了解很多美妆产品和品牌知识？”但亲身经历整个招聘过程后，我发现，更重要的是以怎样的视角看待品牌和消费者。尤其是我应聘的是“全球营业&营销”岗位，因此在面试中，我尽可能将自己在海外生活期间对消费者和市场的观察与个人思考结合起来，展现给面试官。现在回想起来，比起准备一个完美的标准答案，努力展现自己如何看待品牌与消费者，以及自己是一个有着怎样思考方式的人，或许对我帮助更大。

还有一段经历我也想和大家分享。第一轮面试时，面试官问我最后还有什么想说的，我当时是这样回答的：“收到面试通知邮件后，我立刻预订了飞回韩国的机票。带着期待与忐忑，我从加拿大飞了15个小时来到这里。希望接下来能够把握住这次机会，最终顺利加入公司，并在爱茉莉太平洋尽情施展今天没能在面试中完全展现出来的能力与热情。”比起用语言说明自己是一个怎样的人，用实际行动和真心去展现自己或许更加重要。大家也不妨用行动亲自展现自己的热情与潜力。我相信，发自内心的行动一定能够传递给对方！