#解决所有年龄人群的皮肤困扰“衰老”的成分“视黄醇”、“咖啡因”

“慢老化”这一趋势从去年下半年开始一直延续到今年。其中有一个令人惊讶的事实，在Z世代人群主要使用的Tik Tok中，#ANTIAGING也是近来最有人气的话题标签之一。“抗衰老”和“皱纹”相关内容的观看次数分别达到了79亿次和24亿次，话题度相当火爆。⁽¹⁾

1. 视黄醇

其中，抗老核心成分“视黄醇”在2023年成为了Tik Tok最受关注的护肤成分。同时，视黄醇在Amore Mall Innisfree Mall的各年度搜索比例中也成为了名副其实最受MZ世代人群关注的成分，20到29岁人群的搜索量占27%，30到39岁人群的搜索量占35%。

在如此火爆的视黄醇成分产品中，创下绝对性领先销售率的产品便是悦诗风吟的“视黄醇修颜精华液”。这款产品自上市以来，在韩国的累计销量已突破300万瓶⁽²⁾, 去年年末在日本的累计销量也突破了100万瓶⁽³⁾。而在谷歌中，悦诗风吟的品牌名甚至会和视黄醇相关搜索词一起被提及，足以见得这是目前最具代表性的视黄醇产品。在顾客用后的评论中，大多提到了产品“低刺激”、“改善皮肤纹理及斑痕”、“提升皮肤弹性”等卓越的效果，比如“这款虽然是视黄醇安瓶精华，但不刺激皮肤，也很好涂抹。”“听说从20多岁开始抗衰老就一定要涂视黄醇，所以我买来作抗老入门用的，没想到一用皮肤就得到了舒缓，纹理也变得细嫩了，效果有些惊人啊。”

在销量方面，前五名中仅艾诺碧就有3款产品入围。艾诺碧按照视黄醇含量（视黄醇0.1%、0.3%等）推出了多款产品，为消费者提供了广阔的选择范围，这也是产品销量位居前列的原因。此外，爱茉莉太平洋还在开发可食用视黄醇、视黄醇唇部精华等多种类型的产品，让视黄醇成为不断进化的主要成分。

2. 咖啡因

我在第5期趋势报告中提到，视黄醇具有改善皱纹和肤色以及治疗痤疮、痘痘的功效，但如果超出适当含量或浓度，很容易引起皮肤刺激，导致一些消费者难以适应。而最近有一种成分被称为视黄醇的替代成分，就是“咖啡因”。

在成分搜索量方面，“咖啡因”成分的搜索增加率最高。该成分在艾诺碧的“PDRN咖啡因精萃”上市后也成为了一种备受瞩目的新抗老成分。咖啡因的分子量极小，只有低分子胶原蛋白的1/18，可以更快、更容易被皮肤吸收，提升皮肤弹性和提拉的效果都非常优秀。另外，咖啡因还是植物性成分，在纯素美容和纯净美容的增长趋势中发挥着不可或缺的作用。消费者的用后评价中也多提到"涂抹后皮肤确实变得紧致了，皮肤得到了整顿，毛孔也没那么明显了。""产品柔和包裹皮肤，吸收快，皮肤感觉很紧致。",印证了与"#提拉安瓶"这个昵称相符的抗衰老效果。

1. www.allurekorea.com/2024/03/03/%eb%b3%b4%ed%86%a1%ec%8a%a4-%eb%a7%9e%eb%8a%94-10%eb%8c%80%eb%93%a4/?utm_source=naver&utm_medium=partnership
2. 2021年9月1日~2023年12月31日韩国+海外累计销量达3,115,701瓶
3. https://www.theguru.co.kr/mobile/article.html?no=63865

#淡斑好搭档“积雪草（Cica）”成分

还有一种成分和视黄醇一样深受20到30多岁消费者的青睐，那就是“积雪草（Cica）”。“Cica”是“Centella Asiatica（积雪草）”的缩略语，在所有成分搜索词中排在第四位，其主要功效是缓解皮肤炎症和损伤，最近针对敏感性皮肤的产品无一例外都含有该成分。另外，最近上市的积雪草成分产品还呈现出了一个特点，就是将积雪草与其他主要成分相结合打造出混合质地。前面提到的悦诗风吟“视黄醇修颜精华液”也是如此，视黄醇成分和积雪草成分相结合，发挥出最佳产品效果。另外，这里笔者还要介绍几款产品，分别是B.READY的“Cicaffeine Trouble Reset Serum”、AESTURA的“A-Cica 365 Blemish Calming Serum”，以及魅尚萱的“Salon 10 Professional Cica Protein Treatment”。

AESTURA的“A-Cica 365 Blemish Calming Serum”精华液含有78%的高浓缩积雪草微粒体（Microsome）成分，使用一次就能有效舒缓皮肤以及改善肌理和皮肤泛红。同时，该产品还含有2%的烟酰胺成分（淡化斑痕的效果卓越，多用于亮白产品），使用2周后效果更佳，深受消费者喜爱，是Amore Mall淡斑祛痘类销量第一的产品。 
B.READY的“Cicaffeine Trouble Reset Serum”是一款淡斑祛痘舒缓精华产品，主要原料为兼具舒缓和再生功效的新一代积雪草成分、β-谷固醇以及有收缩毛孔效果的生咖啡豆。该产品针对韩国最大规模的男性护肤网络社群“Beyond Grooming”的50名受试者在300天内进行了5次顾客调查，同时与专业YouTube博主“Swan”共同开发，极受男性顾客的信赖。作为解决刺激、痘痘、斑痕这一恶性循环的超舒缓精华，在欧利芙洋网络商城中搜索“痘痘”关键词时，此精华位列该类产品前茅。
魅尚萱的“Salon 10 Professional Cica Protein Treatment”中含有3000ppm积雪草蛋白（呵护敏感头皮的积雪草与呵护发丝营养的蛋白质结合而成）。用后头发就像经过专业美发沙龙护理一样轻盈飘逸，发丝与头皮在用完产品一定时间后也不会出油，专业美发从业人员⁽¹⁾和油性头皮顾客给出的满意度均为100%⁽²⁾。
上述3款产品都以对敏感性皮肤有卓越舒缓效果的积雪草成分为基础，再结合满足消费者解决特定皮肤问题的成分，受到广大消费者的关注。其他美妆企业也选用积雪草成分结合蓝烃、茶树、维生素等产生协同效果的成分，推出各种产品。这也显示出该流行趋势仍将持续。

1. 发型设计师 30人，使用5天，评估调查期间：23.10.10~23.10.14，调查机构：Ino公司
2. 测试机构：DermaPro公司，测试期间：23.10.10~23.11.10，调查对象：21名油性头皮客户

#干性皮肤原因的针对性解决方案，保湿成分“神经酰胺”、“透明质酸”

在微尘、黄沙等导致皮肤极易干燥的春季，消费者对保湿产品的需求极大。但我们发现，即使是干性皮肤的消费者，根据具体皮肤困扰所选择的保湿成分也多有不同。

1. 神经酰胺

只要是干燥的皮肤，对刺激一定就非常敏感。有一款产品因能够安全保湿护理干燥的皮肤而受到消费者的关注，就是一理润的“Ceramide Ato Lotion”。

从产品名就可以看出，这款产品的主成分是“神经酰胺”，神经酰胺也是Amore Mall和Innisfree Mall中搜索词中排行第五位的成分。“Ceramide Ato Lotion”经过了多项关于敏感度的测试，皮肤刺激指数趋近于0，敏感性皮肤顾客的产品满意度评分也达到了4.8/5分。多数顾客都表示这款保湿产品纯净无香味，使用感温和，适合全家人每天使用。另外这款产品在身体护理类产品中也拿下了销量第一⁽¹⁾的成绩。

2. 透明质酸

对于皮肤深处持续干燥，需要根本性解决问题的干性皮肤顾客，最受关注的成分就是“透明质酸”。搜索该成分的顾客20%年龄在20岁左右，透明质酸在该年龄人群中的关注度排名第三位。有一款产品将透明质酸压缩到比毛孔还小，以微囊形态快速解决深层干燥，回购率位居第一，那就是悦诗风吟的“绿茶籽透明质酸肌底精华露”。

这款产品在悦诗风吟品牌内也创下了回购率第一⁽²⁾的记录，在解决皮肤深层干燥方面满意度达100%⁽³⁾，深受消费者喜爱。悦诗风吟独家专业皮肤保湿成分“美肤绿茶”和植粹透明质酸微囊协同作用，实现更强的保湿效果和快速舒缓，非常适合用作前导焕肤精华。多数顾客评价都说这款产品是用空N瓶、必囤品，可见回购率之高。此外，透明质酸产品销量的前五名均为悦诗风吟的绿茶籽系列，再次证明了“绿茶籽透明质酸”在该品牌中的核心地位。

1. Kantar Worldpanel身体护理保湿产品市场回购次数第一品牌 (2021.01.04~2022.01.03)
2. 2022年~2023年第二季度累计购买额 (%)
3. ㈜ACORN, 使用感问卷调查结果，测试时间 2023.05.4~05.18（2周）30名20~35岁成年女性

以上就是我们观察到的顾客关注度较高的化妆品成分与趋势。一段时间以来，理性又机智的消费者一直以成分=化妆品作为选择标准。如果说这个标准在过去是为了过滤掉不好的成分，那么现在消费者则是为了获得想要的效果，以多重效果叠加为目的，对成分进行深入的研究。⁽⁴⁾针对自己的皮肤困扰选择成分，像个人定制一样制定自己的护肤流程，现在的化妆台已经成为了一种文化，希望大家也能找到适合自己的成分，让皮肤保持最佳的平衡状态。

4. 参考Hwahae 2024美妆趋势报告