#KEYWORD 1 – 居家护理好物

1. 每日1片，日常居家护理的必囤单品

“悦诗风吟鲜萃肌活面膜”延续了2022年的好成绩，仅今年一年就售出了约240万片，作为爱茉莉太平洋商城最畅销的产品牢牢地占据了2023年的榜首。
“悦诗风吟鲜萃肌活面膜”包括水、精华和乳霜三种质地的九款产品，便于根据皮肤状况挑选使用，可以实现定制型护理。此外，低刺激面膜纸获得了素食和生物降解认证，即使每天使用也不会感到负担，对每天1片面膜的会员们来说是必备的单品。悦诗风吟商城里涌现出12000多条真实评价，比如“没有就会觉得不安，打折时必然会囤货。”“物美价廉，每天用也不会刺激。”等等。新冠疫情激发了居家护理市场的活跃性，大众对价格实惠操作简便的贴片面膜的青睐从去年稳定持续到了现在。

2. 功能性居家护理产品成为2023年最佳新品

居家护理产品的强势出圈在今年发布的新品最佳单品中也有所体现。
“Holitual Redefining 4周套装”“VITALBEAUTIE All in one multipack”“Innisfree Retinol Cica Barrier Defense Cream”三款强调抗氧化功能的新产品都位居前列（不包含去年更新的商品），可以视作是先前趋势报告⁽¹⁾中提到的“延缓老化”和今年热议的“Wellness⁽²⁾”引发的消费趋势。每天在家持续进行护理已经成为常态，如果能够凭借强大的功效在短时间内获得显著效果，即使是比较昂贵的护肤品相信大家也愿意进行投资。尤其是延缓老化类的产品销量近3年来（截至2023年8月）平均每年增长了10%⁽³⁾。此外，上述产品存在明显的共同点，那就是都具备多效的功能，同时力求减少复杂的护肤步骤。

1. 参考爱茉莉太平洋趋势报告“美肤零食让抗衰也像吃零食般简单”
2. 安康（well-being）+幸福（happiness）+健康（fitness）的合成词
3. www.cosmopolitan.co.kr/article/82662

#KEYWORD 2 – 唇部和眉部彩妆

1. 专注于基础妆容多过基础护理

浏览今年不同性别和各年龄段的热门产品数据会有很多有趣的发现，比如“女性高消费一组（Sheconomy）”⁽¹⁾，即30~40岁的女性对产品的喜好发生了急剧的变化。去年排名第一的是护肤类产品“Innisfree Black Tea Youth Enhancing Ampoule”，这次排名第一的却是彩妆类产品“Innisfree Eco Flat Auto Eyebrow Pencil”。短短一年时间，人气品类就从基础护肤产品变成了彩妆产品，这又是什么原因呢？

这与今年上半年趋势报告⁽²⁾中探讨的主题“妆容复兴”不无关系，因为随着义务佩戴口罩的政策全面解除，管理肌肤的优先顺序从护肤转向了充实于基础的妆容。全球掀起优雅而低调的老钱风（Old Money）热潮，越淡越高级、只简单彰显眉毛纹理的自然妆容接连引发热议。在海外，清新女孩（Clean-girl）和清新妆容（Clean-look）的化妆方法也受到了强烈的追捧。

因此，决定面部印象的眉妆变得愈发重要，可以轻松打造眉形的“Innisfree Eco Flat Auto Eyebrow Pencil”销量持续攀升。产品自面市以来已经累计销量3000万支⁽³⁾，获得了“3000万眉笔”的称号，成为很多人心中的“人生眉笔”和“国民眉笔”。其自然的显色和柔和细腻的效果，也是许多化妆新手的入门产品。

2. 购买唇妆商品的决定性因素，代言人PICK颜色！

无口罩时代受益最大的还要数唇部产品了。无论是丝绒质地还是光泽质地，都能不受局限得到广泛的喜爱。当然，其中肯定也有卖得好的色号产品。唇部产品名门赫妍和艾丝珀的人气色号都是专属形象代言人所使用的产品。

有趣的是，两个品牌的人气产品是适合代言人独特形象的截然相反的颜色。主打时尚奢华妆感的Jennie格外适合裸色唇妆，因此赫妍位居前列的色号都是裸色和自然色调的唇部产品。相反，带有元气和性感氛围的Sana则适合鲜艳的颜色，或许是受此影响，艾丝珀的热门产品都是亮红色的唇部产品。

彰显代言人魅力的画报中使用的颜色对消费者来说是个很好的参考，可以设想和对照自己想要的氛围或者实际的显色。对女性消费者们来说好感度高的代言人选择的颜色，左右着实际购买率。

1. She + Economy的合成词，是指购买力强积极进行自我管理的女性
2. 参考爱茉莉太平洋趋势报告“The Return of Makeup”
3. 面市以来的累计销量（2023年2月全球数据）

#KEYWORD 3 – 促使回购的品牌，雪花秀

1. 无可比拟的招牌性首步精华液

根据爱茉莉太平洋Beauty Point综合会员的数据，“雪花秀润致焕活肌底精华液”今年已经连续3年成为回购率最高的产品，牢牢守住了畅销产品的地位。二十六年来不断升级的雪花秀润致焕活肌底精华液已经更新到了第六代。采用独家人参技术成分⁽¹⁾，不仅可以改善皮肤屏障，作为护肤首步涂抹的前导精华焕活肌肤本然能力的效果也通过临床试验得到了验证。

另一个显著的变化就是包装设计。灵感源自代表传统美学的月亮状朝鲜白瓷罐，采用了简约不累赘曲线形设计，曾荣获德国北莱茵-威斯特法伦设计中心主办的世界三大设计奖之“2023年红点设计奖”⁽²⁾，也获得了无论放在何处都不违和的宛如作品或艺术品的好评。

此外，在今年爱茉莉太平洋的趋势数据中也是最受50~60岁女性喜爱的产品以及购买人数最多的产品，一共获得了三项荣誉。润致焕活肌底精华液未来又会进行哪些升级，继续创造怎样的纪录，让人颇为期待。

2. 吸引Young Old一族的梦幻搭档

有款产品在趋势数据的所有领域都排进了前五，那就是“雪花秀滋盈肌本舒活润颜水&滋盈肌本舒活润颜水乳”。值得关注的是，其中滋盈肌本舒活润颜水是面向40~60岁男性顾客销量最高的产品。最近，“Young Old一族⁽³⁾”在美妆行业中也活跃起来，许多有些年纪的代言人也积极参与其中。今年，在全世界受到众多关注的演员尹汝贞（75岁）成为雪花秀的代言人也引起了热议。

该趋势也对40~60岁的男性美妆族产生了影响。“雪花秀滋盈肌本舒活润颜水”拥有独特的凝胶质地，作为舒缓保湿柔肤水连续9年蝉联第一⁽⁴⁾。敏感肌也能使用的低刺激凝露质地，快速舒缓肌肤的同时滋盈保湿丹™成分赋予干燥肌肤深层的保湿效果。搭配使用“雪花秀滋盈肌本舒活润颜乳”可以获得更强的协同效果，是连续8年在百货店乳液类产品中蝉联第一⁽⁵⁾的细肤乳液。能够温和舒适地护理粗糙的肌肤纹理，非常适合用于日常护理。

除此以外，男士基础护理产品雪花秀男士本润系列首次进入爱茉莉太平洋员工购买最多的产品TOP 10榜单，足见雪花秀对梦想成为花样中年的Young Old一族来说也有着莫大的吸引力。

1. 历经500小时自然熟成强化肌肤功效的雪花秀独家技术成分
2. www.hankyung.com/article/2023051048631
3. "Young”+“Old”的合成词，是指努力活得年轻的婴儿潮世代的老年层
4. Kantar韩国保湿水&乳市场购买额，2013年6月~2022年6月的数据

以上就是2023年的美妆趋势了。下周我们再一起了解下最受20岁左右男性欢迎的产品和联名商品中的人气好物/必买好物第一名产品，以及爱茉莉太平洋员工们买得最多的产品。还望各位能多多关注下周的美妆趋势报告。😊