吕（RYO）的英文标志用R的曲线部分表现了发丝的美感与弹性。整体字形独具一格，彰显了吕作为脱发品牌的自信。汉字标志的外框和笔划均改用细线条来诠释品牌更加简约、年轻的变化。另外，标签上的纵横线布局和线条粗度象征着吕独有的亚洲植物科学（ASIAN PHYTO SCIENCE）定制配方。

品牌邀请了最近凭借出演迪士尼+的《超异能族》和Netflix的《甜蜜家园》而大受MZ世代喜爱的高允贞来担任了ROOT:GEN系列的代言人，希望以此传播品牌向更加年轻和时尚的方向蜕变的信号。产品色彩设计方面亦有改动。为了扭转人们一提到“吕”就会想起超市红瓶洗发水的固有印象，容器色彩排除了深色调，选用了色泽更为柔和，既能保留脱发洗发水采用自然成分的理念，又能强调产品功能性的绿色调。

拍摄过程尽量朝着内容有分量但表现方式轻快的方向进行，通过不直接暴露设计元素但依然能够强调产品的画面构图引人联想相关成分与香气。同时，设计团队还加入了表现洗发水实际使用效果的GIF图片来增加视觉灵动感，通过结合原料镜头与象征配方的纵横格线元素从造型层面传递了产品的简约风格。

作为性别定制系列，ROOT:GEN分为男士专用和女士专用两大类。这是因为男女面临的脱发问题有所不同，男性主要是额头部位形成M型发际线，女性主要是发丝细软无力。ROOT:GEN能够基于吕独有的ROOT:GENTM技术加强脱发护理功效，利用其本身含有的性别定制成分解决顾客的脱发困扰。

产品的香调也有新的变化，从原来的人参香变成了五种草本植物的混合香。

如果说ROOT:GEN基础系列采用纵横格线来强调产品的功能和特点，那么香水系列就是单用横线来留白，渲染产品感性的一面。仅由横线和标志组成的正面布局设计是传递香水系列所追求的感性与香调的核心要素。设计团队希望通过这样的外观变化延续吕独有的“香水”气质并关联ROOT:GEN基础系列的功能特点。

香水系列将各款产品的核心原料作为设计元素加以融合，用基于模糊的色感和构图渲染香调氛围的感性设计代替了直观的原料图案。同时，为了适配高级的褐色容器，产品整体采用了沉静的色调来衬托香水系列的各种感性元素。

都说脱发一旦开始就无法挽救，提前预防是最好的治疗。以前脱发问题集中发生在上了年纪的人群身上，但现在随着社会节奏加快，20-39岁人群也在各种压力下提前面临脱发的困扰。在市面上出售的各种脱发产品中，像吕这样既强效又持久的洗发水并不多。实际研发过程留下来的临床数据和效果给产品的可靠性和积极形象提供了重要的支撑。我们真心希望这样一个凝集了众多研究员智慧与汗水的优秀产品和品牌能够在国内外市场中取得更大的成长。