我在1995年加入爱茉莉太平洋技术研究院后，担任了香料研究员。之后转到营销岗位，经过两年的筹备，推出eSpoir（当时是一个香水品牌）。后来参与了将eSpoir重塑成彩妆品牌的工作，以eSpoir总监身份推动品牌走向世界，带动了品牌成长。从2018年11月到现在，在Hera Division全面负责赫妍和Goutal Paris品牌运营工作。

赫妍自1995年问世以来，不断定义和创造各时代的全新之美，并发展成为最能代表“首尔”的奢华美妆品牌。我在2018年第一次担任Hera Division长时，赫妍正需要在保持“首尔妆容Seoul Beauty”理念的同时，重新构架品牌，使其拥有同时代的奢华感。因此，推出“Here（就在首尔）、Now（就在此刻）、Myself（展现个性）、#此刻在首尔的生活、#在美妆与文化潮流最前沿引领生活之美及人之美”，强化了品牌识别，开展了品牌传播，并开始得到积极响应。其结果，主要在数字渠道和百货商店，黑金气垫粉底液、Silky Stay粉底液、Sensual唇妆产品赢得千禧一代和Z世代热捧，赫妍在各项营销调研和销售业绩上均取得了优异的成绩。

从“首创和最优”的意义上讲，赫妍与Jennie有共通之处，而且都代表着同时代SEOULISTA的人格。自2019年与Jennie结下渊源后4年来，在相互信任的基础上创造了很多协同效应。首先，Jennie真心喜欢赫妍产品，连粉丝们都知道。我们之间已经超出了广告主和广告代言人的关系，我们彼此尊重、相互欣赏，Jennie的粉丝也认同这一点，甚至还出现了#herajennie的关键字。Jennie现担任多家奢华品牌的形象大使，但粉丝和消费者都异口同声地说赫妍最了解Jennie的脸，赫妍懂得如何让Jennie更美。也许是因为这个原因，Jennie拍摄的妆容写真照能向消费者发挥影响力。

我们将在“SEOULISTA”的基础上，不断演化发展我们的美与文化，使其符合当前时代精神。我们还考虑凭借其鲜明的品牌特色，积极走向世界。今年将登陆日本市场，随后还将考虑东盟、美国和中国等市场。我们将以此来让全球顾客通过属于自己的方式享受“首尔妆容”，向全世界传播能帮助顾客完成“做自己”的青春时尚现代风“赫妍”的品牌价值。

当今时代彩妆趋势的关键字应该就是“做自己”。如果要说今年的趋势，我觉得也许是“无妆感妆容（No Makeup Makeup）”和“健康光彩（Healthy Glow）”。由内而外绽放水润光泽的肌肤、能赋予妆容活力生机的MLBB唇、毛流感十足的眉毛等，能强调自己脸部优势的彩妆产品和步骤会更显重要。品牌方则要更加深入思考，精心研究，以便让顾客更容易地满足自己的需求。“做自己”并不是单纯追求“自然（Nature）”。