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时隔16年再度夺冠的西班牙、“足球之神”梅西落泪的经典瞬间，还有以稳定Live实力点燃全场的BTS……虽然韩国队的成绩略有遗憾，但本届北美世界杯仍凭借各国国家队球员的精彩表现和丰富多彩的赛事内容，为全球观众带来了一场足球盛宴。作为全球瞩目的体育盛事，每届世界杯都会涌现出不少令人眼前一亮的品牌营销案例。究竟哪些品牌没有在绿茵场上一决高下，却赢下了这场营销之战？下面，就让我们一起来看几个有趣的案例。

1. Levi’s, Gillette：越遮挡，Logo反而越醒目？

根据国际足球联合会（FIFA）的规定，非世界杯官方赞助商的品牌Logo不得在比赛场馆内露出。因此，即使拥有以品牌命名球场的Levi’s也未能例外。比赛期间，不仅“Levi’s Stadium”外墙上的品牌标识需要被遮挡，场馆内部随处可见的Logo也都必须全部覆盖。如果只是简单地用白布把Logo全部盖住，事情也就到此为止了。但Levi’s显然没有选择这样做，而是保留了品牌最具代表性的蝙蝠翼（Batwing）Logo轮廓，仅将文字部分遮盖。这样一来，即便遮住了品牌名称，消费者依然能够一眼认出这是Levi’s。

越是不让看，反而越想看，这就是人们的心理。被遮挡的Logo反而成功吸引了更多目光，成为赛场上的另一大焦点。Levi's在Instagram发布了品牌Logo被白布覆盖的照片，并配文：“欢迎来到这座美丽的（被遮住的）球场。 “欢迎来到这座美丽的（被遮住的）球场。”，一句充满巧思的文案，引发了网友热议。

这则帖子不仅在Instagram广泛传播，在TikTok上的相关视频播放量也突破了千万次，获得了消费者的热烈反响。Levi's也顺势将这波热度持续放大，不仅更换了Instagram主页头像和线下门店的品牌Logo，还推出了名为“Nobody's Gonna Know Logo Tee”的主题T恤，将这一话题进一步延伸，持续制造讨论热度。

如果说Levi's是利用被遮挡的Logo轮廓来唤起消费者对品牌的联想，那么还有一个品牌则是借助消费者一提起品牌便会联想到的经典元素，巧妙地遮住了Logo，它就是剃须刀品牌Gillette。世界杯期间，同样受到相关规定限制的Gillette直接用剃须泡沫覆盖了品牌Logo，并在Instagram配文：“至少，我们还能自己决定该怎么遮。”

然而Gillette并没有就此止步。世界杯结束后，品牌又发布了一个视频，再次加深了消费者对品牌的印象。视频中，工作人员使用Gillette剃须刀刮去了覆盖在Logo上的剃须泡沫，这段由AI制作的内容也成为一大亮点。直到世界杯结束、品牌Logo重新露出的那一刻，Gillette依然巧妙地将这一创意延续到营销传播中，堪称一次颇具巧思的营销案例。

2. Heinz：把餐桌变成你的世界杯裁判席

与此同时，也有品牌为在家观看比赛的球迷打造了仿佛置身赛场的观赛体验，那就是以番茄酱而闻名的Heinz。对于足球比赛来说，除了球员们精彩的表现，裁判的准确判罚同样至关重要。而提到裁判，人们最先想到的便是红牌和黄牌。恰逢本届世界杯期间红牌、黄牌数量格外多，引发了广泛关注，Heinz也迅速将这一话题融入到了品牌营销中。

Heinz巧妙利用了红色和黄色这两种极具辨识度的颜色，恰好也是品牌代表性产品——番茄酱和芥末酱的颜色。虽然并非世界杯官方赞助商，但Heinz还是借势世界杯推出了设计成红牌、黄牌造型的一次性酱料包装——HEINZ PENALTY PACKETS。

包装盒外印有“Call foul on no flavor（向乏味的食物给出警告）”的标语。就像足球比赛中，裁判会对犯规或不符合体育精神的行为出示红黄牌一样，Heinz也让消费者化身餐桌上的“裁判”，为寡淡无味的食物“出示警告”。只要为这些食物配上象征红牌和黄牌的番茄酱、芥末酱，美味便能重新“回到赛场”。

如传奇球员一般，成为令人铭记的品牌资产

Levi's和Gillette通过重新设计遮挡Logo的方式，并借助社交媒体与消费者互动、扩大传播，在几乎没有额外营销投入的情况下成功引起话题热议；Heinz则将产品包装与球迷助威文化巧妙结合，打造出具有传播力的社交内容。这几个品牌有哪些共同点呢？那就是，它们都拥有早已深深烙印在消费者心中的品牌资产。

即使没有Logo，消费者依然能够认出品牌；即使品牌没有露出，也会自然而然联想到它的使用场景；甚至仅凭颜色，就能识别出品牌。正是这些难以用数字衡量的品牌资产，构成了品牌真正的价值与影响力。三个品牌都凭借自身独特的品牌资产，对世界杯这一全球盛事进行了别具一格的诠释，并打出了属于自己的营销”好球”。