EP.25. “Nakin式”美妆企划：感性捕捉，理性构筑
Amorepacific espoir BM Team Nakin Kim
大家好，我是在espoir负责面部美妆产品的产品经理 Nakin Kim。为了呈现espoir独有的审美感知，我始终专注于潮流解码与品牌叙事的统一性。接下来我将与各位分享我如何以自己的方式构建espoir独特的美妆世界观。
我“真正的”Hashtag是？
#GoGetter
espoir产品经理团队的工作内容，是在快速变化的化妆品市场中洞察消费者的感受与需求，并据此设计兼具吸引力与功能性的色彩、质地和使用体验。作为一名产品经理，我最看重的是直觉与逻辑二者之间的平衡，因为美妆产品既要有过硬的技术支撑，也要有品牌独有的审美感知才能引发消费者的共鸣。美妆是高度依赖直觉的领域，为了确保这样的直觉有足够的说服力，我总是努力寻找不一样的灵感，同时严谨地依托数据分析构建逻辑框架，以我的方式寻求直觉与数据之间的平衡。
我想积极地实践这种态度，向更多人传递新的灵感。据此概括我“真正的Hashtag”，便是#GoGetter。它涵盖了涉及我的工作与生活的三大关键词，分别是：职业与身份象征#espoirBeVelvetCoverCushion、职业思考象征#冰箱贴（Magnet），以及独一无二的潮流符号#K-POP周边。接下来我将带大家进入espoir产品经理Nakin Kim的世界！
#espoirBeVelvetCoverCushion：是espoir的核心系列，也是我的骄傲
入职espoir之后，我历经眼妆与唇妆产品的开发，目前担任面部美妆品类，重点统筹espoir的核心产品群，即气垫和粉底液产品的企划与开发工作。我参与企划的系列主要有“Be Velvet Cushion和Foundation”“Be Glow Cushion和Foundation”以及“Be Natural Cushion”。在此期间，我们不仅聚焦产品本身，还着力构建了每个系列的世界观与审美感知，强化品牌辨识度。
工作常伴随很多成就感与触动，最让我感到骄傲的，是#BeVelvetCoverCushion色号扩展项目。这是针对全世界各种肤色重新设计色号的项目，助推espoir走出韩国，争夺全球市场。我们需要跨出熟悉的亚洲肤色范畴，精准解析不同种族的肌肤基调、使用习惯与消费动机，这可谓是挑战重重。但是另一方面，我也因此收获了提升个人色彩审美维度的重要契机。
不久前，全新升级开业的espoir延南店分类别展示了由我主导开发的气垫系列全色号，让我激动不已，职业自豪感也油然而生。基于色彩专业性将espoir追求的审美感知与价值观转化为具体产品的经历，给了我莫大的自信。
#冰箱贴（Magnet）：是新的刺激，也是职业思考
无论新的经历带给我的思考会把我带到哪里，我都习惯了提前为此做好准备。尤其是彩妆市场，更新迭代快，想要维持前沿触觉，就需要经常接触更多元的环境，而不是终日坐在工位上凭空想象。这种想法自然地驱使我前往可以获得新鲜刺激的地方。展览、音乐、旅行……不拘泥于何种形式，持续积累体验，总能在某个瞬间把记忆中的碎片串联起来融入企划工作中。
旅行发现与思考成了我现在最大的爱好。对异域文化、风土人情的好奇与期待，驱使着我不断探索陌生的国家、城市。我痴迷于捕捉每座城市的独特氛围与气质，乐此不疲地用自己的视角诠释它们、定义它们。我会用各城市的#冰箱贴（Magnet）来纪念旅行，它们可以帮助我回忆当时的思考，然后把那些思考转化为企划工作中的灵感。
我认为新的尝试始于不完美的状态，所以和完美的计划相比，我更信赖快速的执行力与灵活性。我坚信，勇敢地拥抱未知并立即执行的态度是驱动品牌与我成长的原动力。
#K-POP周边：独一无二的特色带给我的力量
用一个词来概括我所追求的终极美学价值，就是“独一无二”（ONE&ONLY）。不知从何时起，我渴望成为“兼具审美感知与战略思维的品牌创作者”，以男性产品经理的身份在爱茉莉太平洋的美妆品牌部门工作也是我对这种追求的一种实践。我越来越想通过盲文美妆、全球色号扩展这种别人还未尝试或未能尝试的项目来塑造espoir和我个人独有的属性，也就是成为一个能够让人意识到“这是产品经理Nakin Kim式美学”的企划人。
#K-POP周边完美地契合我的这种追求。观察K-POP产业会发现各组合独一无二的特色，还有化妆品市场瞬息万变的潮流。我以自己的视角捕捉它们，转化为具有潮流感的企划方向，例如从爱豆组合的回归策略或周边企划中汲取产品上市概念或营销创意，或者从K-POP组合的世界观叙事中获取灵感。
我会收集这种直觉碎片，分析它们之所以能被接受的原因，再用espoir的语言重新解读。简而言之，我的洞察方法论，就是积累足够的直觉经验，再条理清晰地梳理它们。
MINI INTERVIEW
Q 听说您现在正在参与公司内部的各种活动，包括爱茉莉太平洋的[amorepacific:log专栏]。
作为espoir产品经理，我参与了很多产品的开发。除了常规产品的开发工作以外，我还积累了很多方面的经验，比如拓展不同系列、开发定制型化妆品、参与店铺升级项目、与时尚品牌联名等等。一路忙过来，我有了系统地记录过往经历的想法，毕竟随着时间流逝，会发生记忆模糊、开发时间线混乱的问题。再就是我想和大家分享产品和服务的开发过程还有期间的思考。这些是我开始写公司内部专栏的理由。
出乎意料，专栏的反响远超预期。有更多同事认识了我，跨部门会议时还有人反馈说，我的专栏帮助他们更好地理解了开发流程。能够以这种方式切实地帮到他人，我也觉得开心和满足。
Q 您对公司的感情很不一般呀，有什么爱茉莉太平洋的文化让您觉得特别骄傲吗？
有很多方面。身为产品经理，我很喜欢公司安排的各种培训课程，这些可以源源不断地充实我的能力，丰富我的审美。公司内部有图书馆“集贤堂”，还有免费的线上图书馆，获取知识很容易。另外还有高水准演讲和职能培训，涉及领域多样，内容也很有深度。借助这些资源，我们可以在公司快速地完善自己不足的部分，快速进步。
我最引以为傲的文化，是espoir的特别内部课程“Culture Class（文化课堂）”。这是每个月由成员自发主持的单日课程。我对工艺感兴趣，所以一直在参与手工艺课程，制作银戒、圣诞花环之类的东西。生活中我是个追求新体验和直觉灵感的人，这一点和公司提倡的文化是一致的，所以工作起来也很快乐。
Nakin Kim分享的应聘TIP
我认为产品经理的核心素养是“深度理解市场与潮流”，以及“真正热爱化妆品”。为什么有这样的新产品、某个品牌为什么会选择这样的策略，平时像这样训练自己密切地关注市场动向，然后用自己的语言解释它们很重要。为此积极参与化妆品行业的对外活动、挑战营销征集活动、积累实习经验，都可以成为自己的宝贵资本。
尤其是想成为美妆产品经理的人，可以多听一听提升色彩理解的课程，考取色彩师这类证书。产品经理需要和各领域研究员深度沟通质地和色彩，沟通密度和准确度越高，产出成品的完成度越高，速度也越快。归根结底，关键在于“你有多喜爱化妆品，能够多么理性地构建它”。
“My Hashtag”是介绍爱茉莉太平洋员工的工作感悟和美丽生活的内容，以Essential关键词介绍每个人的生活方式。让我们一起随着这些话题去了解爱茉莉太平洋员工们的美丽生活吧。
Directing KAYA MEDIA
Planning Amorepacific Communications Team
