#Shawn Jung
2017.11.29
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https://stories.amorepacific.com/zh/%e7%ac%ac3%e7%af%87-%e7%94%b7%e6%80%a7-grooming-%e5%b8%82%e5%9c%ba%e7%8e%b0%e5%9c%a8
第3篇 男性 Grooming 市场现在进行时（ing）
介绍爱茉莉太平洋员工们撰写的专栏
专栏作家Shawn Jung
Amorepacific Premium Makeup Team
大家好。我是Premium Makeup Team 的Shwan。转眼间，这已经是今年最后一篇专栏了。本篇专栏是关于"男性 Grooming 潮流"的内容。每当快要被忘记时，"男性 Grooming 潮流"就会在化妆品市场被再次提起。"Grooming"源于马夫（Groom）给马梳理毛发、洗澡，可以认为是相当于女性美容（beauty）的男性美容用语。
大家应该都听说过韩国男性在自己的外貌不惜投资大量的时间和金钱。根据"男性化妆品市场调查报告"，韩国男性人均化妆品消费额位居世界首位！这也就意味着韩国男性无疑在全球市场上也是Grooming、化妆品市场上重要的客户群体。
大家应该都听说过韩国男性在自己的外貌不惜投资大量的时间和金钱。根据"男性化妆品市场调查报告"，韩国男性人均化妆品消费额位居世界首位！这也就意味着韩国男性无疑在全球市场上也是Grooming、化妆品市场上重要的客户群体。
韩国男性为了增强自己的外貌竞争力而不断投资，使得"韩国欧巴"们在中国及东南亚市场上也拥有超高人气。得益于韩流，人们对韩国男性的印象是相对来说（要强调是相对！）皮肤干净、会打扮。今天就为大家详细介绍韩国欧巴们的 Grooming 潮流。
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（左）宋仲基（宋慧乔）、金秀贤、丁海寅、朴宝剑
来源：NAVER 图片
在介绍男性 Grooming 市场前，我想先讲一讲全球时尚潮流。不知大家听说过"无性别（genderless）"潮流吗？指的就是不区分性别，或超越男性、女性的概念而强调中性的潮流。最近常常出现在时尚秀或时尚杂志里。与过去大多强调充满男人味的简约时尚风格不同，近来有越来越多的男性开始用大胆的颜色演绎时尚。现在已经没有只限定于一个性别的颜色了，人们对色彩的选择正向能够表现出自己个性的颜色转变。
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来源：NAVER 图片
最近，instagram、脸书等社交媒体使人们能够更加方便地获取各种信息，像 Naver Pay 等移动结算方式便利性也取得了大幅提高。因此，男性在化妆品消费方面也可以不必在意他人的眼光（?），
想看就看，想买就买。而且，在 Olive Young、LOHB's、ARITAUM 等线下店铺也设有有越来越多的男性专柜，使得男性比过去能更方便地购买到化妆品。
最近的男性化妆品已经不单纯只有护肤品和BB霜，已有越来越多的产品出现在市面上。艾诺碧在2014年推出的男士气垫霜一直受到不少男性消费者的青睐，可以说是最具有代表性的男性化妆品。
此外，美发&头皮、身体、芳香、剃须用品等各种产品也都在男性化妆品市场上受到消费者的喜爱。其实在我身边也有不少男性朋友在很用心地管理自己的外貌。虽然男性的化妆品消费模式存在与女性相似的部分，但也存在只有男性关心和想要解决的问题。希望在不久的将来，在爱茉莉太平洋的渠道上也能为男性提供更加有针对性的产品和服务。
最近的男性化妆品已经不单纯只有护肤品和BB霜，已有越来越多的产品出现在市面上。艾诺碧在2014年推出的男士气垫霜一直受到不少男性消费者的青睐，可以说是最具有代表性的男性化妆品。
此外，美发&头皮、身体、芳香、剃须用品等各种产品也都在男性化妆品市场上受到消费者的喜爱。其实在我身边也有不少男性朋友在很用心地管理自己的外貌。虽然男性的化妆品消费模式存在与女性相似的部分，但也存在只有男性关心和想要解决的问题。希望在不久的将来，在爱茉莉太平洋的渠道上也能为男性提供更加有针对性的产品和服务。
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MIP 美男面霜 提亮美白（左）与旅行用携带箱（右）
来源：MIP官方网站
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（左起）FREEGRID 温和除毛霜/除毛刀/胸贴/腋下吸汗贴
来源：各品牌官方网站
今年在数个选秀生存节目中，受到最多人关注的大概就是"PRODUCE 101"了。Wanna One 凭借出众的外貌与舞蹈、歌唱实力，掳获了不少女性朋友们的芳心。在正式开始活动以后，常常可以在各大节目上看到他们的身影，可以说是最有人气的大势男团。
从Wanna One等最近相当活跃的男团身上可以发现，男子偶像团体的妆容风格已经与过去几年大不相同。2010年代男子偶像的妆容风格非常强调男性美，所以常常可以见到比较黝黑的肤色和充满强烈感觉的眉毛、烟熏妆等。最具代表性团体有 2PM、SHINee、EXO、BEAST 等。
从Wanna One等最近相当活跃的男团身上可以发现，男子偶像团体的妆容风格已经与过去几年大不相同。2010年代男子偶像的妆容风格非常强调男性美，所以常常可以见到比较黝黑的肤色和充满强烈感觉的眉毛、烟熏妆等。最具代表性团体有 2PM、SHINee、EXO、BEAST 等。
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（左起）SHINee Key、2PM 玉泽演、BEAST 尹斗俊、李起光
来源：NAVER 图片
大家看了照片后感觉如何？虽然他们目前也活跃在舞台上，但当时的妆容在现在看来还是显得有些过时吧？那么，接下来看看2017年最大势的男团 Wanna One 的妆容吧！从整体上来看，和女团一样拥有白皙透亮的肌肤。妆容方面更偏向于多彩的眼妆和大胆的唇妆，而不是强烈的烟熏妆或阴影妆。这种趋势不只出现在 Wanna One，在其他男团、演员、普通年轻男性身上也能看到这种彩妆潮流。
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（左起）Wanna One成员 黄旼泫、河成云、姜丹尼尔、邕圣祐
来源：NAVER 图片
最近，悦诗风吟选定 Wanna One 为代言人，开展了非常多样的营销活动。在 PRODUCE 101 播放中成功植入火山七彩泥面膜广告，在11月初成员们还直接决定了润唇膏产品的颜色和名称，并亲自拍摄了实擦图，受到不少消费者的关注。以后在路上应该能看到不少双唇水润、有生机的男生了吧？
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来源：悦诗风吟官方网站
爱茉莉太平洋现在已有不少优质品牌抢先进入了中国以及东盟地区等多个国家的市场。所以在我们工作过程当中，有比较多的机会可以直接接触当地消费者，体验当地文化。其中就像刚才提到的一样，韩国欧巴非常受欢迎。这绝不只是单纯意味着韩国男性的形象好，而是代表着只要是精心管理外貌，简约、干净的男性形象，在其他国家也会受到欢迎。也因此，精心管理外貌的韩国男性的护肤方式和特有的 Grooming 化妆方法自然受到了大家的关注。当然有不少人好奇该如何保养肌肤，又该使用什么化妆品。现在中国酒店或航空业等服务业从业者中有越来越多的人开始认识到Grooming的重要性，所以也开始有了针对这方面的教育课程与学习内容。
这个词是从原本指女性拥有独自的经济能力和旺盛的消费需求的"她经济"当中衍生出来的新造词。随着人们收入的增加，消费能力自然随之提高，所以有越来越多的商品被消费者购买。去年KOTRA北京贸易馆调查显示，不同年龄段男性喜欢的消费品类别如下表所示。其中在中国市场上，男性对化妆、美容方面的关注正在提高。
[ 各年龄段男性主要消费品类别 ]
| 年龄段 | 消费品类别 |
| 16-25岁 | 运动、游戏、服饰、时尚 |
| 26-36岁 | 电子产品、汽车、旅行、健身 |
| 37-50岁 | 名表、奢侈品、汽车、旅行 |
| 51岁以上 | 健康管理 |
资料来源：东方证券
尤其是中国男性化妆品市场正以年均16.2%的速度呈现出稳定增长的趋势，是不容忽视的市场。大家还记得2011年时在韩国掀起的一阵"Grooming族"热潮吗？LAB SERIES、碧欧泉、兰芝男士等男性化妆品品牌掀起了一股市场热潮，不久后中国市场上应该也会出现相同的情况。我在中国出差的时候常常在百货商店里发现不少在碧欧泉专柜购物的男性消费者。我希望将来爱茉莉太平洋的产品也能进入这块充满潜力、前景广阔的市场。身为爱茉莉太平洋的彩妆师，我会继续关注持续变化的男性Grooming潮流并分享给大家。谢谢。
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