电子商务转化率是作为电商运营中的一个重要指标，并且分析转化率便于商家从中找出有待提升销售的突破口。本期，作为电商设计师的小编，想从视觉的角度，来谈谈那些年我们为"提升转化率"做了些什么？

 首先，对转化率进行分解，也是决定运营的方向。这里以"蘑菇街"这样的网站列举吧。

 在蘑菇街逛"的部分，用户从各种渠道进入首页或者推广页，进入瀑布流的图墙，这是第一步转化，基本是100%都会进瀑布流。然后用户看到很多分享的商品，翻着翻着，看到自己喜欢的点进去，进入详情页面，这是第二步转化。进入详情页面，判断信息觉得确实不错，点击"购买"，跳入淘宝，这就是第三步转化。到淘宝之后，购买，这有第四步转化，到淘宝后的购买转化率。因此这四部转化之间，就有与视觉密切相关的部分了，即：入口图、广告位、商品描述图文信息以及点击按钮等等。它们直接影响着顾客的兴趣和最终的购买转化。引导好这四步能促成较好的转化率，最终促进产品的市场销售，加深品牌在用户心中的美好印象。

 在图墙页负责的转化率部分里，必须让图墙上的广告、商品够新，够好，够招人喜欢，还要考虑各种让瀑布流动起来的机制、推荐的机制等等。同时，要考虑给用户"意犹未尽"和"愿闻其详"的感觉，吸引用户点进去看详情。

 左图中的水果酸奶与广告信息相关联，保持视觉元素的一致性。让用户阅读信息后更快借助图片理解到商家的信息内容。右图中，为了帮助购买用户更好地理解产品功能，商家直接选择了一张产品使用中的场景图，通过一张大图片，直观地另用户领略到了产品方便易用的舒适体验。

 运用好色彩也是相当关键。色彩心理学独立成一门学科，就是研究用户对色彩所产生的各种情绪。例如在特定节庆中，人们内心已经有习以为常的色彩习惯。情人节人们喜欢接受粉色、红色，它们在这样的节日里更能为电商页面烘托出一种浓烈甜蜜的氛围。

 一些页面上使用到"互补色"，这种色彩搭配容易使浏览用户的情绪兴奋激动，随之让他们愿意持续关注，同时也提升了转化率。

 未来电商行业随着技术发展，在网页中的呈现形式多种多样，用户也渴望体验到更多身临其境地购物体验。像"VR"等全景购物模式的发展，必定会带动新的设计趋势，这样一来，也将在视觉上帮助到以上四个环节中的转化率的提升。