18-34岁群体约占印度总人口的55%以上且逐年增加，而其中被称为精英阶层的Indo Anglians主要生活在班加罗尔的英迪拉格尔区（Indira Nagar）和科尔曼加拉区（Koramangala），与普通青年有所区别。Indo Anglians有如下特点：①学历高 ②会说流利的英语 ③大胆消费自己所需的产品或服务 ④对其他文化非常感兴趣且接受程度高，可以说这些最富裕的1%青年（140万人）引领整体的59%。我认为他们将成为引领国家发展的火车头，从他们的真实生活中可以重新诠释印度这个国家。

 我采访了工程师、模特、医生、学生、歌手、羽毛球运动员等不同职业的人，并按6个关键词（空闲时间、购物、居家、手机、工作、化妆品）与大家分享采访心得。

 这些人在工作结束后或在周末节假日等闲暇时都做些什么呢？印度人一般都是8点半到10点吃晚饭。下班回来的上班族，去餐厅一人平均花费200卢比（约合人民币19.7元）或抽水烟（Hookah；600卢比（约合人民币59元））喝啤酒（喜欢喝科罗娜、百威等国外啤酒），学生们基本上在家用餐。周末的趣味活动就比较丰富：打保龄球（打一局，一人285卢比（28元人民币））、打台球、看电影（PVR Gold Class厅一人600卢比（59元人民币））等体育运动或文化生活，偶尔会去附近的商场（Central Mall）购物。

 可是模特、歌手等特殊职业群体每月购物开销达3万卢比（约合人民币2956元）以上，主要购买衣服、护肤产品，尤其是香水。而且还喜欢露营等开支较大的休闲活动。虽然是印度本地人，但不喜欢在印度生产的BIRA或Kingfisher等国产啤酒，对国外品牌的依存度较高。对大部分的印度青年来说，旅游是一件费用高且不容易的事情，但对那些接受采访的人来说，一年大约两次去美国、韩国、欧洲等自己想去的地方，结交朋友，通过社交媒体（Instagram、Facebook）或聊天工具努力去维持人际关系。羽毛球运动员Misha每次刻苦锻炼完后，会找几个朋友探访美食胜地。现在是教孩子和成年人运动技能的退役运动员，比当运动员时期更有时间，喜欢与人交往，喝咖啡聊天。她在吃的方面毫不吝啬，在钱财管理上毫不用心，不知道自己花费多少，而对其他不必要的东西不花钱。

 他们的共同点是积极进取，对新鲜事物（文化、人、语言等）不惜投资，注重体验，勇于挑战。再加上，他们充分利用自己的闲暇时间，明确表达自己的想法，想抛开过去的旧思维、旧习惯。由于她们的社会地位高于普通男人，因此完全感受不到有任何男尊女卑、保守的思维方式、权威性和个人主义的倾向，反而更加开放包容，会以主动、热情、友好的积极态度对待像我一样的外国人。

 学生们基本上没有固定收入，买东西前会先想好购物清单，一般不会冲动性购买。我跟他们一起去购物时，发现他们只去事先想好的地方（服装店），再来会去购物中心顶层的餐厅或下一个地点。由于购物商场离家较远，最近常在亚马逊（Amazon）或Flipkart、Myntra等电商平台购物，但由于配送时间平均需要7到10天，对此也感到不便。可是因为折扣率高（30-50%）、赠送礼品等优惠多，还是会选择上网购物。

 然而，上班族与学生们确实不一样。工作四年的工程师Namrata Nayak（26岁），按7:3法则生活——支出与储蓄之比为7:3。她是我在印度生活3个月时第一次遇到的新型女性。消费最多的是衣服、鞋子和包包，每月购买化妆品和生活用品约两次，总共花费7000卢比。喜欢韩国电视剧的她有模仿心理，想买明星使用的产品。从消费上看，是出手阔绰的印度人，但对父母亲长久以来积淀的传统思维模式仍感不满。因此她视自己的消费为投资而非浪费，她颠覆了我对印度人的成见。

 尽管如此，印度青年基本上崇尚"简朴"与"慎重"，有时为了争取更大的而放弃自己想要的。因此印度青年还是会为未来而存钱，可我所遇到的人们却稍有不同。

 我总共拜访了三个朋友家，有机会参观了家庭内部。Prateesha是富裕阶层，住在父亲名下的楼房二层与三层，其他楼层均用于出租。来自印度东部的Nami三年前与丈夫Satajit（29岁）结婚后住在班加罗尔，生活情况与韩国相似。两个人都在IT行业工作，收入绰绰有余，但每月交约22万韩元（约合人民币1332元）的房租，他们因为房价太高买不起房而发愁（买房需8千万韩元（48万人民币））。尽管如此，房间一侧有行李箱，"我们都会提前准备好旅行必备物品，一到假期就马上上路。"他们说。他们与韩国青年如此相似，却又如此不同，这让我反思了一下我的生活。Ajay（吠舍：第三等的瓦尔那）和Pallavie（刹帝利：次等的瓦尔那）是一对夫妻，在像韩国江南一样的富裕地区买了一套自己的房子，时常邀请朋友来家里参加聚会、到处旅游，充分享受丰富多彩的休闲生活。

 印度家庭有几个共同点：一、家家户户都有祈祷的房间"Mandir"，他们在这里供奉印度教、佛教、伊斯兰教等自己所信仰的主神，每天早上或晚上祷告。房间由神像、书和花卉来装饰，最常见的是印度教风格。二、家门口画有"蓝果丽（Rangoli）"图案。走在印度街道上，在家门口都会看到像花一样的图案，此为用米粉绘制的印度南部传统地画艺术。主要用于祈求家庭平安，或迎接吉祥天女（Laksmi拉娔诗米），只有年轻女人才能绘制。三、没有化妆品和生活用品。虽然出手阔绰大方，但在家用的化妆品和生活用品大多只有眼线、化妆水、洗发水、护发素、唇膏。他们不管皮肤类型或皮肤问题，与家人或朋友一起用，而且几乎看不到彩妆产品。家用电器会买LG、三星等韩国品牌，对韩国产品的评价也好，但化妆品的知名度相对较低。

 最近，班加罗尔掀起一股买房热潮，房价比五年前有了大幅上升。随之这里云集了消费能力强大的中上阶层。IT公司的涌入也可以说是助推房价上涨的因素之一，目前在机场周边和Karle center等地区，高层公寓建设如火如荼地进行中。平均月租120万韩元（7270元人民币）的最新公寓目前入住率低，但未来有望持续提升。

 和韩国一样，处处可见手机不离手的印度年轻人。主要用WhatsAPP（瓦次普，即时通讯应用）和朋友交流，在Instagram或Facebook探访美食胜地，或分享自己的旅游经历、自己喜欢的事物（K-POP、宠物、购物等）等自己的生活。购物时常用的亚马逊和Flipkart，已在手机上安装了app，而与美容相关的Nykka没有下载app，一般通过电脑上网。来自金奈的歌手Chinmayi（雪花秀顾客）在Instagram分享韩国旅游视频，介绍韩国化妆品，或在youtube介绍化妆品用法，上传歌唱视频，同时准备自己的事业。我还记得6月第一周，她在韩国居住一个星期，一边购买雪花秀等其他品牌化妆品或国外奢侈品牌（服装、鞋子、包包等）一边进行了Instagram直播。而普通的印度人与他们不同，为了减少流量和电池浪费，每到晚上就把手机关机或关闭流量。印度人常用手机品牌包括中国的小米、VIVO、OPPO或苹果手机、三星，而有些人却不知道小米、VIVO和OPPO为中国品牌。

 大部分的信息获取途径不是过去的电视或报纸广告，而是通过网络或手机来轻松获取。名人或宝莱坞明星、美妆博主也利用自己的社交平台进行宣传，分享生活。菲诗小铺（The Face Shop）通过Nykka向网红免费赠送产品，并利用他们发布的文章展开宣传就是很好的例子。因此我们需要聚焦如前所述的内容产业（youtube或社交网站），如果我们也开发介绍韩国品牌、产品用法、产品功效等各种内容，将有助于进军印度市场。

 班加罗尔是印度的硅谷，聚集了900多家IT企业。因此大多为专攻工程学的BBC人士，他们与医生、律师一般被视为成功人士。工程师的工资根据岗位而不同，平均为2万到8万卢比，相对较高，从周一工作到周六（外国企业周末休息）。读完12年级后上大学时，上等生一般受父母亲的影响，选择工程学或医学等学科。接受采访的"SAP"公司员工为了在现在的公司获得更好的发展（工资、福利、晋升等），上补习班等投资自己，还有人为了想在韩国企业工作，每天看电视剧学韩语。

 印度的大学生因为现在还没工作，没有收入，靠父母亲给的零用钱过生活，而且还会根据自己的专业赴美国或英国留学，短至两年，长至五年以上。印度当地企业虽不错，但他们更愿意在外国企业结识更多人脉，灵活性地工作，比起在一个地方工作，更喜欢走遍世界。Nishrnetha为一名模特，每个月的零用钱为1万卢比，但常用父亲的信用卡消费，尤其是为了买香水或衣服，每月花费零用钱的2-3倍。让我感到惊讶的是，印度青年一般会按计划消费，但如果有自己想要的或需要的，会宁愿支付更多费用。

 走在街上，几乎看不到化妆的人，似乎对化妆品没有什么需求。印度人确实较少用化妆品，原因包括环境（炎热天气）、对皮肤的忧虑（上妆后感到不适，出现肌肤问题）、对化妆品用法的了解程度和需求低等。可是会在特别的日子（婚礼、派对、去餐厅或酒吧）化妆，不过只画眼线、眼妆和唇膏，不上粉底也不画眉妆，妆容不华丽。比起彩妆，更对护肤（祛痘与美白）感兴趣，主要从社交网站或网络获取信息，并在Health & Glow美容连锁店（地理可及性）或电子商务平台（便利）购买。

 根据对化妆品购买的问卷调查（受访者共计130名）显示，在16-25岁学生中，回答"每月购物一次，每次购物花费700-1200卢比"的人最多。在各种优惠活动中，最喜欢买一送一，比赠送同一件产品，喜欢拿到与所购产品相关的其他产品。值得一提的是，问卷调查结果颠覆了印度人会对价格敏感的想法。当初认为购买行为会取决于产品价格，但结果显示购买行为更多受质量和品牌的影响。他们一般上网获取信息，所以知道这是什么产品，但没有机会亲自使用。有些人拿到我送给他们的小样后，在自己的社交网站上分享心得等，对化妆品非常感兴趣；有些人还问我在哪里可以买到。韩国有化妆十步骤，印度的化妆步骤基本上是3到5步（乳液-CC霜-眼线-睫毛膏-唇膏）。化妆顺序与韩国不同，而且每当我介绍韩国的化妆品用法时，他们都会感到惊讶。

 从事工程行业的26-35岁女生每个月花工资的10%购买一次化妆品，主要对祛痘、皮肤干燥、光照感到困扰。"即使有皮肤困扰，目前在班加罗尔似乎找不到能解决这些问题的产品，亟需新产品进入市场。"接受采访的女生们异口同声的说。购买产品时会看品牌，不打折但如果送小样，不管价格都会购买。他们几乎不知道韩国品牌，外国知名品牌除魅可（M.A.C）和欧莱雅（L'Oreal）外，其他都不知道。

 从整体上看，印度人较少用化妆品，韩国品牌的知名度较低，但能够确定的是班加罗尔女生需要比市售产品更优质的产品。因为不知道用法，所以对产品的需求也低，因此要找出方法最先解决这一问题。

 在班加罗尔生活的人们来自各地，主要是为了①在自己的事业上取得一定成就后想在舒适的环境生活；②在更好的IT公司工作；③在自己想学的学业上深造。由于多元文化共存，大部分对其他文化的接受程度高，生活水平也高于印度的其他城市。

 当然，印度的教育热不亚于韩国，很多人马不停蹄地学习、寻找更好的工作。虽说现已废除了，但还是只有刻苦学习才能跨越仍在暗地里运行的种姓制度，因此接受采访的所有人一定是通过不懈努力而获得了今天的成就。也许因为他们经历过这些过程后才站到今天的位置，所以才会想抛弃过去的陈旧方式，才能够随心所欲地表达和实践自己的所思所想。

 印度共有29个邦、22个官方语言、7个宗教。其中，班加罗尔是一座新文化、新人群、新语言和谐共存的新城。今后将去加尔各答（Kolkata，印度东部地区）调查这座城市的青年。在短时间内比较印度五大重点城市的班加罗尔与加尔各答青年虽有难处，但这一定会带来更新的深入了解。

 "第3篇：班加罗尔的印度青年Indo Anglians"就到此结束，感谢阅读。