伴随着韩国的初雪，今年也迎来了最后一个月。2023年，我们将正式步入后疫情时代，义务佩戴口罩的规定逐渐解除，预计美妆流行趋势也将呈现出许多变化。
为了应对可能出现的变化，News Square已未雨绸缪，整装待发。下面就让我们一起通过爱茉莉太平洋的数据，总结2022年的美妆趋势，翘首未来吧。

曾在2021年位列购买顾客数量第二位的“悦诗风吟砍刀型眉笔”在2022年一跃成为爱茉莉太平洋Beauty Point综合会员购买量最多的商品。
“悦诗风吟砍刀型眉笔”自面市以来，累计销量已达到1800万支，堪称韩国人的“国民眉笔”。这款眉笔适合所有人群使用，无论是化妆“菜鸟”还是玩妆“大佬”都能用它轻松勾画，丰富的颜色也能提高妆容的完成度，因此被很多人称为“人生必备眉笔”。同时，售价仅4500韩元的高性价比也让这款眉笔成了Z世代人手一支的必备好物。悦诗风吟官方网店上，消费者给这款产品留下了2万多条真诚的评价，包括“这真是我的人生必备品。”“我这种手残党居然用它也能画好眉。”“这么多年我只用这款产品，还给上初中和高中的女儿买了呢。”等。

一个值得注意的事实是，20-30多岁的消费者虽是主力顾客，但40多岁的顾客也有增加。
最近，有一群人正在成为消费强者。他们不是MZ世代，而是40-50多岁的中年消费者。首尔大学教授金兰都曾说过“X世代将回到舞台的中心”，并把这群人定义为“X-teen世代”。**X-teen世代人群在过去被称为“X世代”，他们生于20世纪70年代，在20世纪90年代度过了弱冠桃李年华，是享受过经济和文化繁荣的一代人。这代人会积极对自己和子女投资，对流行趋势十分敏感，不会吝惜服装和美容等方面的支出，其消费模式与追求个性、趣味和性价比的年轻世代比较相似。随着X-teen世代人群购买力的增强，最近甚至出现了“如果不能打开X-teen世代的钱包，品牌将难以成长”的说法。

然而，让X-teen世代打开钱包的其实另有他人，那就是他们的Z世代子女。
X-teen是一群乐于和子女共情与交流的年轻父母。他们会和孩子一起看防弹少年团的演唱会，也会接受孩子推荐的产品。他们和子女共度的时间很多，子女们喜欢的品牌和消费模式自然对他们产生了很多影响。可以说，Z世代异常强大的信息收集和输出能力对X-teen世代的消费模式产生了巨大影响。最近网络购物的产品评价中经常能看到“女儿给我推荐的，用过后真的很好”这样的评价就足以证明了此点。

“悦诗风吟砍刀型眉笔”之所以成为了2022年爱茉莉太平洋Beauty Point综合会员购买量第一的商品，秘诀就在于这款产品得到了Z世代人群的明确认可，并基于此俘获了拥有强大购买力的X-teen世代人群的心。

^* 面市以来累计销量超1800万支（2021年12月统计）
^** https://www.chosun.com/national/national_general/2021/10/07/3GRLAM3GBVE6DAT5U4SLVSANAE

创造了2022年爱茉莉太平洋Beauty Point综合会员最高销售记录的产品是“VITAL BEAUTIE胶原蛋白口服液”。在新冠疫情全球流行以后。“健康愉悦（Healthy Pleasure）”作为一种新的健康流行趋势，正受到越来越多人的重视。过去，严格控制饮食和高强度的运动等健康管理方式基本与“痛苦”画上了等号。而健康愉悦倡导吃美味又健康的食物，做简单又有趣的运动等，把重点放在了“快乐”上。MZ世代把自己运动的样子、吃的沙拉和营养剂的照片上传到Instagram，并加上#今日运动打卡 #健身新人 #健身Stagram #沙拉等话题标签，互相沟通和分享信息。
另外，越来越多的人开始服用能简便为身体补充有益成分的健康功能食品（营养剂）。 根据“UNIVTOMORROW 20s Lab”的调查结果显示，MZ世代为了身体健康所做的努力中排名第一的便是“摄取健康功能性食品（31.7%）”。

健康愉悦在美容趋势也掀起了新的变化。过去，用于管理外貌的产品是美妆业的主流。最近，兼具美容效果和促进全身健康的“口服美容”受到了越来越多的瞩目。这一现象充分反映了MZ世代既重视涂抹在皮肤上的化妆品，同时也重视通过调节营养均衡保持皮肤健康的价值观。“VITAL BEAUTIE胶原蛋白口服液”和“VITAL BEAUTIE名作秀”分别创下“2022年最高销售产品”的第一位和第三位，由此可见流行趋势。

爱茉莉太平洋在2010年推出的“VITAL BEAUTIE胶原蛋白口服液”是一款口服美容领域的先驱产品。这款产品是最先获得韩国食品医药品安全处功能性认证的胶原蛋白，口服即可快速被皮肤吸收，补充流失的胶原蛋白，改善皮肤内部干燥和紧绷。产品面市后掀起了“胶原蛋白热潮”，目前累计销量已突破1亿瓶*。

今年，这款产品还获得了世界权威品质评鉴大会“蒙特奖（Monde Selection）”的金奖。一款产品只有通过了80多位专家的盲测和公认权威研究机构的测试，才能获得蒙特奖的殊荣。“胶原蛋白口服液”在质量稳定性和科学功效方面皆取得了极高的分数。此外，VITAL BEAUTIE的“名作秀”和“Metagreen Golden”荣获金奖，“名作秀天”荣获银奖，标志着爱茉莉太平洋的健康功能性食品的质量获得了世界级权威机构的认可。

期待对韩国人的“美丽”研究时间最长、极深研几的爱茉莉太平洋的口服美容品牌“VITAL BEAUTIE”在口服美容市场取得势如破竹的增长。

^* 2010年~2022年3月统计

近年来，随着“Grooming族”的涌现，“男性美妆”市场的规模也在不断扩大。“Grooming族”是指在服饰和美容方面不吝惜投资的20到30多岁的男性。目前韩国男性美妆市场的规模已经超过了1.4万亿韩元。而且这种现象不只出现在韩国，2023年中国男性化妆品市场规模预计将突破3.9万亿韩元，北美男性美妆市场也在急速增长。Jeffree Star、Kim Ki-soo、LeoJ等男性日常妆容和化妆品评测内容的美妆博主也大举登场，收获了超多的人气。

根据韩国市场分析机构Opensurvey发布的2020年男性Grooming趋势报告，每2名男性中就有1名在进行皮肤管理，每两个月通过各种线上、线下渠道购买一次与皮肤有关的产品。与过去收到化妆品礼物或间接购买不同，现在的男性会根据自己的皮肤烦恼和喜好选择产品并亲自购买。那么，今年的20到30多岁男性主要购买了哪些产品呢？

爱茉莉太平洋Beauty Point综合会员购买数据统计显示，位列男性购买量第一位的产品是“悦诗风吟火山岩泥毛孔清洁水杨酸洁面乳”。该结果正反映了20到30多岁男性皮肤烦恼***第一位是“粉刺·痘痘（58.6%）”，第二位是“泛油（58.2%）”的事实。
“悦诗风吟火山岩泥毛孔清洁水杨酸洁面乳”是一款深层清洁毛孔型洁面产品，采用含有济州火山岩泥和BHA的配方，能够有效吸附过度分泌的皮脂，令毛孔清爽又干净。许多顾客都留下了众多好评：“我已经坚持使用5年了，每次都很满意。泡沫非常柔和，清洁得也非常干净。”“这款产品我们全家都爱用，连我特别挑剔的弟弟都非常满意。”等。

如果能明确了解正越来越具体化的男性消费者美容烦恼和需求，男性美妆市场就将充满机会。

^* www.hankyung.com/life/article/201901043388k
^** 基于韩国750名20-49岁的男性参与问卷调查的结果
^*** 面向500名20∼39岁男性进行调查的结果，调研企业MACROMILL EMBRAIN

有一款产品自1997年面市后的25年里一直受到广大消费者的喜爱，那就是“雪花秀致润焕活精华肌底液”。“只有一次都没用过的人，没有只用一次的人”这句话足以说明这款产品的常青魅力。全世界每10秒就有1瓶产品售出*回购10次以上的顾客超过40万人**。
根据爱茉莉太平洋Beauty Point综合会员统计数据，“雪花秀致润焕活精华肌底液”继2021年之后再次成为了2022年顾客回购率最高的产品第一位，这是为什么呢？

回首“雪花秀致润焕活精华肌底液”刚面市的时候，就引起了非常大的话题。不仅是因为这款产品将此前只作为药用的“韩方草本”融入到了化妆品中，还因为它是在洁面后最先涂抹，可以促进后续产品效果的精华液，开拓了前导精华类产品的市场。

之后，“雪花秀致润焕活精华肌底液”又走过了怎样的发展历程呢？雪花秀在第一代精华液的基础上采用了瞬间吸收工艺，诞生出了第二代产品，5年后又推出了独家滋润感倍增的第三代精华液。经过了第四代之后的第五代精华液含有将抗老效果发挥到最大的滋盈肌活因子（JAUM ActivatorTM）成分。临床测试结果显示，使用8周后，皮肤健康指数改善了146%。 ^*** 从诞生之初就一直俘获无数女性的“雪花秀致润焕活精华肌底液”在25年里经历了5次焕新，不断蜕变升级。

现在仍有无数顾客一次又一次地选择“雪花秀致润焕活精华肌底液”，原因便是这款产品一直在技术与功效的不断改善中成长。

^* 基于2021年韩国及海外Sell-in销售数据统计
^** 基于1997-2021年爱茉莉太平洋韩国顾客数据统计
^*** 测试机构：REMOTION，受试者：韩国、中国、新加坡、美洲女性539人，测试时间：2019年9月~11月，皮肤健康指数（SKIN YOUTH INDEX）：基于6项皮肤老化指标（含水量/光泽/通透度/皱纹/肤色/皮肤屏障）直观显示雪花秀产品皮肤改善功效的全方位抗老化指数（以改善前皮肤相关数值为100计算）skin status before improvement as 100).

爱茉莉太平洋的员工们买得最多、甘心自掏钱包购买的产品第一位就是“赫妍黑金气垫粉底液”。
“黑金气垫粉底液”凭借独步领先的服贴力和完美的遮瑕效果，自2017年上市后一直占据着赫妍畅销产品的地位。产品最大的特点就是轻薄强效服贴，就算戴口罩也能呈现通透，持久的完美肌肤状态。也是5年连续位居气垫类品牌第一的产品。作为根本不把一般的质量放在眼里的化妆品专家们信赖和购买的产品，消费者们的满意度也就不言而喻了。

“黑金气垫粉底液”在2021年进行了更新升级，对2000名亚洲人的肤色进行了深入研究，打造出了专为韩国及东方人皮肤设计的颜色，提供9种可呈现天生自然肤色的色号。
同时，产品还在包装上采用了可体现赫妍独特魅力的经典亮黑色和细腻金色标志，提高了产品的收藏价值。

最近，由于室内戴口罩的规定即将解除，彩妆市场正在恢复往日活力。特别是气垫粉底液和唇妆产品的销售分别大幅增加到了70%和50%*。对于还没能选到适合自己的“气垫游牧民”来说，化妆品专家和众多顾客都认可的热销产品“赫妍黑金气垫粉底液”是一个不错的选择。

^* http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20220531000812

以上就是我们对2022年美妆趋势的大盘点。
希望大家可以迅速了解流行趋势，准备迎接崭新的2023年。