韩国美妆行业向来以走在潮流前沿而闻名,它的美妆创新彻底改变了全球护肤品和化妆品。疫情期间,韩式美妆的全球搜索量一直维持平稳,在2020年初达到峰值(Google Trends)。凭借传统、文化、科学与创新的融合,韩式美妆将继续发挥影响力,掀起热潮。本文着眼于品牌应该留意的生活方式趋势和产品方向,帮助品牌吸引海内外的韩式美妆消费者。
韩式纯净美妆2.0:生物工程成分
纯净美妆运动兴起,以及人们开始关注大规模农耕对气候变化的影响,都让消费者更加需要那些安全无毒、不会危害人类、动物和环境的产品。在韩国,这股需求掀起了一场纯素和无动物实验的美妆热潮。消费者对含有天然和有机成分的产品的需求将急剧上升,无疑引发了这样一个问题:我们要如何用可持续的方式收获成分原料,跟上飙升的需求?不妨搜索生物科技美妆这个答案。
实验室设计的天然成分将变为有效利用资源的安全替代方案,得到消费者的充分接纳,被视为更可行的美妆选择。虽然使用天然成分的美妆产品可能会给人一种亲近地球的感觉,但它们的来源渠道不一定符合生态环保道德。韩式美妆的进托邦主义者明白地球上的自然资源有限,需要彻底的创新和信息透明。生物工程美妆产品融合了源于自然的成分和合成化学物质,或创造人工合成的替代品,令其活性成分与生物体来源的成分的生物性质相同,而不影响自然界。
行动策略:生物科技美妆是打造更环保的美妆产品的关键,它解决了消费者对环保和产品功效的担忧。消费者将把生物工程产品视为更纯净、安全、透明、有效的选择。实验室研发的成分不含杂质,效力更稳定,因此也更具吸引力。
定制美妆:个性化护肤
自我诊断通常导致消费者买到不合适产品或造成浪费,Ta们对个性化产品的需求将不断上涨,因为这些产品能够保证合适以及积极的效果。韩式美妆品牌将变为媒人,为消费者找到适合自己肤质的护肤品。
由于粉尘、污染、气候变化等环境因素以及强效产品的滥用,皮肤刺激和敏感状况变得更加普遍。专为生活方式、环境等个人因素而特别设计的个性化护肤品将是韩式美妆的新前沿。
行动策略:在新品研发中,注重个性化。满足消费者对独特护肤的渴望,指导Ta们选择适合自己肤质的配方。避免笼统的分类或标签,切勿模糊描述或过度概括护肤问题或功效。确保高度个性化的护肤品具有性别包容性,通过量身定制的方法来解决多样化差距,吸引更广泛的受众。
科技赋能:美妆科技变得有趣
新一代技术的突破发展将催生前所未有的美妆创新,满足消费者对个性化购物体验的新需求。科技驱动的产品将改变和创造新的美妆习惯,把新兴的自我关怀概念和健康幸福放在首位。
Statista的数据指出,在韩国,科技驱动的美妆产品在2021年营收约为7700万美元,预计将在2026年达到约2.23亿美元。这包括用最新科技驱动,旨在提高效率和功效的化妆品、护肤品和个人护理产品。美妆科技不再仅仅关注数字功能和先进的技术创新,而是带来促进情绪健康、提高生活质量的体验。
行动策略:随着影响皮肤健康的新变化不断,家用皮肤诊断工具
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