受到新兴数字平台的推动，中国转售市场的增长正在超过传统零售，这些平台面向年轻一代，Ta们是有环保意识且积极参与的用户，乐于接纳多种多样的小众市场和兴趣。2021年，中国的二手市场同比增长29%，达到4000亿元人民币的规模。原因主要在于，面临着后疫情时代经济的不确定性和零售增长缓慢，消费者更加留意自己的支出。

中国的二手市场在很大程度上是分散的，二手渠道包括古着店和市集，以及最近涌现的本地二手平台，例如阿里巴巴的点对点销售平台闲鱼、运动鞋和街头服饰交易app得物，以及红布林和妃鱼等奢侈品转售平台。2022年3月，得益于电商的蓬勃发展和直播购物的兴起，抖音上线了应用内直播二手频道“二手好物”。

随着中国消费者的品味逐渐多样化，二手市场迎合了年轻一代不断变化的情绪，其中有些人将购买二手产品视为表达个性的机会，也迎合了低线市场中更注重价格而又希望拥有奢侈品的消费者。

1. 响应二手趋势

2. 创造性地教育和互动

3. 重新思考传统的所有权

4. 规划循环产品周期

5. 培养未来买家

中国众多的二手平台拥有大量的消费者数据，考虑这些数据可以如何帮助品牌在购买力较低但希望拥有奢侈品的购物者中建立起粉丝群，促进直接购买

本内容的原文可在附件下载。